Je kunt er bijna niet meer omheen: zakelijke blogplatformen. Een aparte sectie op websites met daarop achtergrondinformatie over het bedrijf en inspirerende thought leadership content, bijvoorbeeld over trends en ontwikkelingen in een bepaald vakgebied. Wie doet het tegenwoordig niet? En terecht, want een blogplatform kan vele voordelen met zich meebrengen. Het klinkt misschien makkelijk, maar hoe bouw je een succesvol blogplatform?
Vindbaarheid, reputatie en vertrouwen
Naast dat bloggen vaak een mooie toevoeging aan je website is, heeft het wel degelijk een belangrijke functie. Een sterke blog draagt namelijk bij aan de vindbaarheid van jouw organisatie. Daarnaast bouw je aan de reputatie en het vertrouwen van je merk wanneer je op langere termijn veel bezoekers naar je blog weet te trekken. Dat valt of staat natuurlijk met de juiste content!
Heb ik je inmiddels overgehaald om jouw blogplatform nieuw leven in te blazen of om een nieuw blogplatform op te bouwen? Het onderstaande stappenplan kan je helpen bij het opzetten van een geslaagd blogplatform:
1. Bepaal jouw startpunt
Een goed begin is het halve werk. Bepaal jouw startpunt en denk goed na over waarom je gaat bloggen. Een belangrijke regel is: blog niet om maar te bloggen. Zorg ervoor dat je echt wat toe te voegen hebt aan wat er al geschreven wordt over jouw gekozen onderwerp.
Tip: bedenk met welk doel je de blogs gaat schrijven. Wil je je lezers slechts informeren of liever activeren om een bepaalde actie te ondernemen.
2. Inventariseer je key topics
Maar een goed begin is slechts de helft. Na het bepalen van het waarom, is het tijd om na te denken over waarover je gaat bloggen. Wat is het onderwerp of zijn de onderwerpen waarover je gaat schrijven (of een bureau laat schrijven)? Kies bijvoorbeeld één overkoepelend thema met daaronder een paar, maximaal vijf, subcategorieën. Zo ontwikkelde LEWIS voor betalingsverwerker equensWorldline een internationaal blogplatform over de toekomst van betalen, met vier categorieën.
Tip: probeer niet over van alles en nog wat te schrijven. De kunst is om een balans te vinden tussen het aanbrengen van focus en genoeg diversiteit. Door te specialiseren kan je een expertpositie claimen over bepaalde topics. Je begrijpt dat het iets minder geloofwaardig overkomt als je expert beweert te zijn over meer dan tien onderwerpen.
3. Ga op zoek naar je doelgroep
Net zoals je keuzes moet maken in het bepalen van key topics, doe je dit ook voor de doelgroep. Voordat je hen kan bereiken, moet je eerst bepalen wie je precies wil aanspreken. Denk na over waar de interesses van jouw doelgroep liggen en hoe zij dat terug kunnen vinden op jouw blog.
Tip: houd altijd in je achterhoofd waar jouw doelgroep naar op zoek is. Dit uit zich al in kleine dingen, zoals de eerste indruk en vormgeving, maar natuurlijk vooral in grote dingen zoals categorieën, de copy en de inhoudelijke content.
4. Geef je blogs een gezicht
Je blog een gezicht geven? Het kan echt! Een tekst lezen vanuit een persoonlijk perspectief is interessanter dan een tekst lezen die is geschreven vanuit een algemene bedrijfsnaam. Je neemt op LinkedIn toch ook eerder advies aan van een werknemer met een vriendelijke profielfoto dan van een corporate account met een logo als foto? Dit geldt net zo bij het lezen van blogs. Schakel voor je blogs interne experts in of schrijf blogposts uit naam van deze werknemers. Dit komt ten goede van je betrouwbaarheid en thought leadership.
Tip: je kunt ook externe experts, zoals partners of key speakers uitnodigen voor een bijdrage aan jouw blog. Dit heeft niet alleen toegevoegde waarde voor de vindbaarheid en de diversiteit van de blog, maar ook voor de relatie met je netwerk.
5. Sharing is caring
Om je blogs te promoten, kun je het beste gebruik maken van social media. Deel de blog ten eerste via de bedrijfspagina en via de kanalen van de schrijver van de blog. Creëer een creatieve social post of social short waardoor de lezer direct benieuwd raakt naar de rest van de blog.
Tip: Sharing is caring! Je geeft de blog past écht een boost via de social media-kanalen van al je medewerkers. Onder het mom van employee advocacy maak je van jouw medewerkers echte brand ambassadors.
Dit was hem dan: de blog achter de blogs, blog inception, blog, blogger, blogst. Het LEWIS-blogplatform staat in ieder geval als een paal boven water. Hopelijk geeft het jou ook ideeën voor het (uit)bouwen van een blogplatform. En zo niet, dan willen we je daar al te graag bij helpen. Dan rest mij nog maar één vraag: deel jij mijn blog?
