Door waardevolle inzichten te delen op basis van marktonderzoek, kun je jouw merk profileren als marktleider. En dat is nodig. Want klanten vinden en binden is een uitdaging in een wereld die verzadigd lijkt met concurrenten.
Het uitvoeren van marktonderzoek heeft déze voordelen
- Je verstevigt je waaarde propositie: met unieke inzichten voed je jouw doelgroep met interessante gegevens over relevante onderwerpen;
- je positioneert jezelf als een betrouwbare organisatie: jouw onderzoek toont aan dat je een bron van betrouwbare en waardevolle inzichten bent;
- Je positioneert jezelf als kennisbron: dat doe je door anderen niet alleen over je product of dienst te informeren, maar ook bredere trends
- Merkbekendheid: onderzoeksrapporten trekken vaak media-aandacht, wat leidt tot meer zichtbaarheid
Verschillende formats
Thought leadership-onderzoek kun je inzetten voor verschillende vormen van content. Wij helpen bedrijven regelmatig door onderzoeksresultaten te vertalen naar whitepapers, blogposts, infographics, social posts en video’s. Je PR, marketing- en salesteams kunnen deze formats gebruiken om leads te genereren of om de lancering van een nieuw product of dienst te ondersteunen. Het delen van onderzoeksresultaten is ook een perfecte manier om op een natuurlijke manier je kennis over het onderwerp te delen in een persbericht.
Nu je de voordelen van het uitvoeren van marktonderzoek kent en hoe dit je leiderschapspositie versterkt, geven we je zeven tips over hoe je je marktonderzoek inzet voor thought leadership- en PR-doeleinden. We hebben eerder 4 tips voor marktonderzoek voor thought leadership behandeld waarop we hier voortborduren.
7 tips voor marktonderzoek voor Thought Leadership
1. Voer een white space analysis uit om het juiste onderwerp te vinden
Weet je niet welk onderwerp je wilt claimen met je thought leadership-onderzoek? Voer een media- en concurrentiescan uit, ofwel een white space analysis. Deze analyse geeft inzicht in waar concurrenten over communiceren en identificeert upcoming onderwerpen die zij nog niet hebben claimen in hun thought leadership content. Voer ook een SEO-zoekwoordenonderzoek uit om te begrijpen welke onderwerpen en artikelen goed presteren vanuit een SEO-perspectief.
2. Denk na over het aantal vragen
De meeste persberichten bevatten inhoud die is gebaseerd op de antwoorden van ongeveer vijf enquêtevragen. Een enquête met meer vragen kan dus worden gebruikt voor meerdere persberichten en biedt voldoende stof voor inhoudelijke content. Voor afzonderlijke persberichten of korte content is een marktpeiler een goede optie. Marktpeilers zijn een snelle en betaalbare manier om gegevens te verzamelen. Hier kom je meer te weten over het marktpeileraanbod van TEAM LEWIS.
3. Wees op tijd met je marktonderzoek en het publiceren van bevindingen
Idealiter publiceer je de resultaten van je marktonderzoek binnen twee maanden na het verzamelen van de gegevens, zodat de inhoud actueel is. Een andere reden om je onderzoek snel te publiceren, is omdat je zo snel kunt reageren op actuele onderwerpen in de media en zo profiteert van mediacycli. Recente data trekken ook de meeste aandacht en zo ben je de eerste met deze inzichten om de aandacht te claimen.
4. Media coverage behalen? Maak het journalisten gemakkelijk
Je wilt met jouw onderzoek natuurlijk zoveel mogelijk publicaties (coverage) behalen. Benader je journalisten, maak het ze dan zo gemakkelijk mogelijk. Benadruk duidelijk de belangrijkste resultaten van je marktonderzoek in je communicatiemiddelen. Neem ook je onderzoeksmethoden op in het persbericht, zoals steekproefgrootte, respondentenprofiel, geografische gebieden, veldwerkdata en grafieken. Dit is ook je kans om je expertise te laten zien en de data te duiden als expert op het onderwerp.
5. Doe meer dan alleen een persbericht
Onze meest succesvolle klanten gebruiken hun thought leadership-onderzoek op verschillende manieren. Naast een persbericht kun je een whitepaper, video, infographic, landingspagina of social cards, blogposts en webinars ontwikkelen om je marktonderzoek te promoten. Het creatieve team van TEAM LEWIS ondersteunt klanten hier regelmatig bij.
6. Volg je resultaten
Wil je de ROI van je marktonderzoek inzichtelijk maken? Overweeg om de media-aandacht bij te houden na de lancering van het marktonderzoek via monitoring tools en dashboards. Je kunt websiteverkeer en conversies bijhouden, maar ook het potentieel bereik van je berichten. Zo rapporteer je makkelijker je successen.
7. Werk samen met experts om de integriteit van gegevens te waarborgen
Tot slot raden we aan om voor onderzoek in het kader van thought leadership samen te werken met onderzoeksspecialisten. TEAM LEWIS heeft expertise in het opstellen van enquêtevragen die interessante headlines voor je merk opleveren. We voeren ook grondige controles uit op de kwaliteit van de gegevens om ervoor te zorgen dat je bevindingen gebaseerd zijn op kwalitatief hoogwaardige enquêtereacties. Hier lees je meer over het belang van steekproeven.
Meer weten over hoe marktonderzoek jouw merk naar een thought leadership-level brengt? Of wil je brainstormen over thema’s voor jouw onderzoek?