Onze mening is, dat we geen expliciete mening hebben over de ideale videolengte. Vroeger werd geroepen dat één minuut en dertig seconden de maximale tijd was om je video interessant te houden. Tegenwoordig is het verhaal en de content leidend. Zolang je verhaal boeiend is, zo lang mag de video zijn. Nog steeds geldt dat online een snelle wereld is, dus hoe korter hoe beter. Maar als jij een pakkend verhaal hebt dat vier minuten duurt: ook prima. Kan jouw verhaal in vijftien seconden: ook top! Wel is het zo dat de verschillende social netwerken, verschillende lengtes accepteren.
To the point en triggers inbouwen
Wat we klanten het vaakst adviseren, is eigenlijk het to the point komen binnen vijf seconden. Daarna is de lengte afhankelijk hoe interessant de boodschap is. Deze vijf seconden baseren we niet op een ingewikkeld model met bijvoorbeeld een bepaalde beslissingsfase van de doelgroep. Nee, nee, binnen enkele seconden beslis je of je langer wilt kijken óf niet.
Het to the point komen mag wat ons betreft ook altijd ‘teasen’ zijn om de kijker juist te bewegen om verder te kijken. Het kan wat ons betreft dan ook vijfenvijftig seconden zijn. Het hangt allemaal echt af van de boodschap. Als je zulke unieke verhalen hebt dat iemand er echt de tijd voor wil nemen, take us away en ga ervoor! Je video’s worden in ieder geval niet meer automatisch gedowngraded als ze langer duren dan twee minuten, die tijd is over. Baseer je dan ook op het verhaal en de boodschappen. Laat, hoe tegenstrijdig bij voorgaand betoog, kijktijd geen voorwaarde of leidraad zijn. Als er maar voldoende interessante beelden zijn gekozen of genoeg triggers zijn ingebouwd om door te willen blijven kijken.
Social netwerken en hun voorkeuren
Wat raden de netwerken dan zelf aan? Van alle netwerken is Instagram misschien nog wel het grootste ‘scroll-medium’ in vergelijking met de andere socials. Verder heeft elk netwerk zijn eigen voorkeur voor videolengte en format. Doe je voordeel met onderstaand overzicht.
Facebook:
Facebook ziet het liefst video’s langer dan drie minuten. Zou dat vooral komen vanwege de mogelijkheid om meer advertenties te kunnen plaatsen? In elk geval kan je je hart ophalen met een maximum van maar liefst tweehonderdveertig minuten. Op Facebook Stories is dit overigens tussen de één en honderdtwintig seconden en op In-stream van Facebook vijf tot vijftien seconden. De zoekresultaten en Facebook Marketplace houden gewoon de maximale variant aan.
Instagram:
Op de Instagram feed kan je het beste maximaal één minuut aanhouden. De minimale lengte is overigens 3 seconden. Is het langer dan één minuut? Ook geen probleem. Dan plaats je het als IG-video. Let wel op de juiste triggers, want je kijker moet wel willen doorkijken en klikken.
LinkedIn:
De minimale videolengte op LinkedIn is drie seconden. De maximale tijd voor een video op LinkedIn is tien minuten. Hier hebben we overigens wel een work-around voor gevonden: LinkedIn video-advertenties. Door deze advertenties kan je video’s tot wel dertig minuten gebruiken.
Twitter:
Op dit snelle netwerk kan je maar liefst twee minuten en twintig seconden je ei kwijt. Let wel op de bestandsgrootte. Het is ons al vaak genoeg overkomen dat we een bestand groter dan 512MB de wereld in wilde slingeren.
YouTube:
YouTube zelf raadt zelfs video’s aan van maar liefst tien minuten, hebben we weleens gehoord in de wandelgangen van Google. Die zijn niet vies van een stukje storytelling dus. Je kan overigens standaard tot maximaal vijftien minuten uploaden. Video’s met een langere kijktijd dan vijftien minuten kunnen alleen door geverifieerde accounts kunnen worden geüpload.
Meer weten over het inzetten van social (shorts), account-based marketing of videoproducties (ook in de anderhalvemetermaatschappij)? Neem contact met ons op via [email protected]. Andere mening over of toevoegingen op bovenstaande? Laat het ons gerust weten.
