Sejamos honestos. O marketing de conteúdo – hoje em dia – é tão importante e tão fundamental que podemos simplesmente chamá-lo de “marketing”. O detalhe aqui está em numa simples conclusão: nem todo o marketing de conteúdo é igual. É essa a razão pela qual grandes marcas estão a gastar orçamentos chorudos para criar conteúdo de alta qualidade, e orçamentos ainda maiores em media para que esse conteúdo seja visto pelo público.
Este tipo de estratégia poderá ser intimidante para empreendedores, startups e empresas menores, pois raramente estas têm o orçamento necessário para competir ao mesmo nível – pelo menos não numa ótica de “gastar por gastar”.
A boa notícia? As redes sociais e a internet nivelaram o “campo de jogo”, o que significa que atualmente não é necessário um orçamento gigantesco para acumular visualizações e converter as pessoas em clientes.
Uma das vantagens de não ser dono de uma empresa multinacional é poder ser mais ágil e estratégico. Claro que outras empresas podem ter orçamentos maiores, mas isso não significa nada se depois perderem tudo devido a ineficiências na comunicação. Se for esperto e alavancar as ferramentas ao seu redor, é realmente possível competir de igual para igual.
Abaixo, detalhamos três etapas que pode seguir para transformar a sua marca numa máquina de marketing de conteúdo. Não será fácil, mas irá ganhar uma chance de lutar para realmente competir pela atenção dos seus clientes em 2019.
O caso do marketing Redbull
1. Seja corajoso
Uma coisa é dizer que quer que a sua marca seja a próxima Red Bull, mas outra é trabalhar ativamente para isso. A principal diferença entre a Red Bull e sua marca não é o orçamento, não é a indústria, não é nada do que pensa. A grande diferença está no facto da Red Bull ter decidido mostrar o conteúdo que os seus clientes queriam ver – e não o conteúdo que o seu CEO queria ver. E para isso é preciso coragem.
Depois de decidir que os seus clientes estão sempre primeiro e que são eles o principal alvo da sua estratégia de marketing de conteúdo, o próximo passo torna-se crucial. É aqui que decide em que formato o seu conteúdo de excelência será criado.
2. Tire proveito do vídeo
Quando utilizado corretamente, o vídeo é possivelmente a forma mais rápida de criar mais impacto e de se envolver com potenciais clientes. Cerca de 80% de todo o tráfego online a nível mundial provém dos vídeos, e incluí-los numa página de um site já provou aumentar consideravelmente as conversões. Mas não é só no comércio B2C que isto acontece. Também os clientes B2B preferem o vídeo, com 59% dos executivos “demasiado ocupados” a concordar que, se o texto e o vídeo estiverem disponíveis no mesmo tópico, é mais provável que escolham o vídeo.
Isto faz do marketing de vídeo uma ótima opção para os profissionais de marketing B2B e B2C, e a Red Bull em particular, é reconhecida por isso. Não é por acaso que atualmente têm 8,6 milhões de seguidores no YouTube, o que é praticamente inédito para um canal de uma marca! Até mesmo a Coca-Cola, o refrigerante mais popular e mais vendido da história (e o produto mais conhecido do mundo) fica muito atrás com 3,1 milhões. A Red Bull é hoje em dia um dos canais mais populares do YouTube.
Já sabemos que a Red Bull tem sido corajosa e arrojada na sua comunicação, mas uma coisa é absolutamente clara. Os conteúdos em vídeo passaram a ter um estatuto de “herói absoluto” na sua estratégia de marketing de conteúdo e comunicação em geral.
Eu sei o que vai dizer!
Deixe-me adivinhar.
… “Mas eu não posso produzir vídeos todos os meses, especialmente os que a Red Bull faz”.
Acertei?
Aposto que sim.
A verdade é que o marketing de vídeo tem um histórico de ser demasiado caro. Muitas marcas tendem a evitá-lo, pois não conhecem todas as ferramentas e recursos disponíveis para ajudar pequenas e médias marcas a produzir conteúdo de vídeo de forma regular. No meu local de trabalho utilizo regularmente uma série de ferramentas e recursos para criar GIFs, vídeos e muito mais. No entanto, se quiser tentar replicar um estilo de conteúdo semelhante ao produzido pela Red Bull, existe um método que provavelmente deveria conhecer. E isto leva-nos ao próximo passo.
3. Alavancando a economia do freelance
Se o seu orçamento permitir, é hora de pedir ajuda. Felizmente, hoje em dia, a quantidade de freelancers é cada vez maior e a qualidade dos seus trabalhos também. Atualmente pode encontrar de forma simples e rápida – através de plataformas online – todo o tipo de freelancers disponíveis, prontos para aceitarem os seus projetos. Se precisa de ajuda com a estratégia de conteúdo ou um editor de vídeo para aperfeiçoar o conteúdo da sua marca, irá sempre existir um freelancer pronto a abraçar um novo desafio.
Alguns dos sites de freelancers mais populares a nível internacional são o Fiverr, PeoplePerHour e Upwork. Todos eles atendem a diferentes preços e necessidades, além de que têm milhares de provas dadas e muito sucesso junto dos seus clientes.
Lembra-se do que foi dito no primeiro ponto acerca de ser corajoso? Estas plataformas estão repletas de ótimos profissionais que trabalham a preços justos, com prazos de entrega bastante aceitáveis e, muitos deles, com milhares de avaliações positivas. Aproveite as plataformas existentes o máximo que puder e tire partido da inovação e criatividade dos que por lá apresentam os seus serviços.
Conclusão
Embora a Red Bull possa oferecer muita inspiração quando se trata de como criar e implementar o seu próprio conteúdo, a principal coisa a aprender com eles é: inovar constantemente. Forçar os limites para criar um conteúdo original empolgante que atraia a atenção das pessoas.
Mas tentar simplesmente copiar a Red Bull não irá funcionar. Em vez disso, é importante definir o seu próprio nicho de mercado e dominá-lo. Se utilizar as etapas acima, acredite que poderá fazer isso sem um orçamento milionário. Tudo que precisa é a paixão e a internet – e talvez um pouco de sorte.
Então, do que é que está à espera?
“Red Bull dá-te asas!”
