A perda de relevância da televisão tradicional é uma realidade. Enquanto a subscrição de serviços televisivos tradicionais diminui, o número de subscritores da Netflix tem crescido todos os anos. Um estudo demonstrou que anualmente, a Netflix poupa os seus subscritores a cerca de 160 horas de anúncios. E esta é uma das razões que torna mais difícil a tarefa de comunicar com sucesso com os telespetadores da Netflix. Como conseguem os marketers atingir este público, também conhecido como, os Millennials?
Apresentamos três sugestões para atingir os telespetadores da Netflix:
Referências
Muitas marcas ocupam os anúncios de televisão de modo a conquistar reconhecimento e promover os seus produtos. Esta estratégia ainda resulta com telespetadores tradicionais. Mas os Millennials que subscrevem Netflix praticamente não veem publicidade na televisão. No que toca a marketing de influência, os Millennials prestam muito mais atenção à opinião de quem confiam do que à mensagem de um anúncio televisivo. Assim, em vez de recorrer a anúncios promocionais, garanta que os seus produtos e serviços têm boas referências. Referências são as opiniões de clientes que já experimentaram o seu serviço ou produto e que formularam uma opinião sobre os mesmos.
Uma forma de conseguir resultados é através do marketing de influência. Os influenciadores são pessoas com os seus próprios meios digitais, reconhecidos pelo público e com uma opinião relevante. Um exemplo excelente de como os influenciadores são importantes evidencia-se quando as agências de viagens pedem a bloggers para viajar até um determinado destinado e escrever sobre essa experiência. Um exemplo conhecido é a The Bucket List Family.
Tutoriais
Esta geração, que determina o que os outros devem consumir, gosta também de perceber como as coisas são feitas. As explicações em blogs são bastante comuns, como é o caso deste post e de outros posts na nossa Magazine. Ao ajudarmos os nossos clientes eles acabam por consultar as nossas publicações. Se os seus clientes gostarem de visualizar a sua publicidade, a sua marca será uma boa referência. Assim, será reconhecido como um especialista na sua área, e não apenas como uma qualquer intrusão publicitária.
Relações Públicas com Impacto
Os Millennials gostam de partilhar publicidade quando estas incluem ações divertidas ou histórias especiais, que são acompanhadas por uma boa fotografia ou um bom vídeo. Para isso é necessário ter muita criatividade, porque a sua publicidade deve ser única. O objetivo é claro – obter várias partilhas. Crie um anúncio inesperado, com ligações óbvias à sua empresa e que se destaque.
Pense cuidadosamente na sua estratégia de Relações Públicas, do início ao fim. Uma estratégia fraca pode não funcionar e até danificar a sua marca. De modo a compreender quão efetiva uma estratégia de relações públicas consegue ser, partilhamos o vídeo da LG onde a marca testa os seus ecrãs. Este vídeo foi visualizado mais de 40 milhões de vezes no YouTube.
É difícil chegar aos Millennials que veem Netflix através dos canais media tradicionais. Em vez disso, olhe para alternativas criativas tais como desenvolver referências, tutoriais, ou estratégias de relações públicas com impacto. Qualquer que seja a sua estratégia, garanta que tem conteúdo relevante. Não se esqueça que este grupo determina o que é visto e lido pelo nicho em que está inserido.
Garanta que o conteúdo é interessante de modo a que as pessoas queiram partilhá-lo e até pesquisar mais sobre o tema. Se pretende ser excelente na criação de campanhas criativas, então precisa de criar conteúdos relevantes e criativos de modo a construir uma rede de fãs leal à sua marca.
