5 dicas para impulsionar a sua estratégia de SEO

O termo SEO significa “Search Engine Optimization” (otimização para motores de busca), e a sua aplicação tem como objetivo otimizar os conteúdos de forma a conseguir que apareçam nas posições superiores dos resultados do motor de busca.

Sabe que elementos deve ter em conta para otimizar a sua estratégia de SEO? Deixamos-lhe 5 dicas que poderá aplicar para melhorar os seus resultados.

1- SEO on-page e conteúdo de qualidade

O que é verdadeiramente um conteúdo de qualidade? A definição pode ser variar segundo a opinião de cada pessoa,  mas, no que toca a SEO, o que realmente importa é o que o Google “pensa”, ou seja, o que entende como conteúdo de qualidade.

O motor de busca classifica as páginas em função das Needs Met (NM – as necessidades de busca que satisfaz) e considera que é necessário escrever sempre para os utilizadores.

Assim sendo, define “conteúdo de alta qualidade” como algo que não só tem o propósito de beneficiar os leitores, como consegue cumprir esse mesmo propósito.

As páginas de alta qualidade têm as seguintes características:

• Escrita de acordo com o modelo de Conhecimento, Autoridade e Fiabilidade (E-A-T, na sua sigla em inglês). Para isto, será necessário incluir certificações, testemunhos, reviews, casos de utilização, histórias de sucesso, etc.;
• Ter um propósito alinhado com a intenção de busca do público-alvo e que capte o interesse dos utilizadores em cada fase do funil;
• Quantidade adequada de conteúdo sobre o tema principal. Este deve ser também de alta qualidade, incluindo um título descritivo e útil;
• Informações sobre o website e/ou o seu proprietário. Se for um website de comércio eletrónico ou onde se possam fazer transações financeiras, deverá apresentar também informação sobre o serviço ao cliente;
• Reputação positiva do conteúdo do website e do criador, se este não for o criador do próprio website.

O Google considera muitos fatores para além das suas diretrizes de conteúdo, especialmente à medida que nos aproximamos de um previsível futuro sem cookies. Os profissionais de marketing terão de confiar mais nos dados de origem para compreender o fluxo de comportamento dos seus utilizadores.

Por outro lado, também é essencial estar por dentro de todas as atualizações do algoritmo do Google. Nos últimos Core Updates, em agosto e dezembro, foram afetadas as páginas de baixa qualidade, sem um propósito claro ou com conteúdo pobre em termos de métricas de comportamento do utilizador.

É muito importante escrever e otimizar o conteúdo para que seja relevante, utilizando uma linguagem natural alicerçada por ferramentas de SEO. Desta forma, será possível agrupar o conteúdo por tópicos e fazer pesquisas em grupos de keywords.

2 – Atualizações do algoritmo do Google

Como já dissemos, é importante estar sempre atento às diferentes atualizações do algoritmo do Google. No último ano, foram feitas várias alterações e todas elas favorecem os sites que dão primazia à experiência do utilizador num todo: UX, reviews de produtos, conteúdo de qualidade, melhorias ao nível do spam, entre outros.

Assegure-se de que escreve conteúdos que aportam informação relevante, que contenham fontes fiáveis e sem spam. Esta diretriz não é nova, mas torna-se cada vez mais importante com a evolução da eficiência algorítmica (e inteligência artificial) do Google.

Métricas de comportamento para medir a qualidade geral do conteúdo:

• Aumento do posicionamento e do tráfego;
• Aumento do tempo de permanência no website;
• Aumento do número de páginas visitadas por sessão;
• Taxa de bounce reduzida;
• Aumento da taxa de conversão.

3 – Análise das keywords da concorrência

Este ponto é importante porque pode estar a considerar os concorrentes errados. Uma boa ideia é verificar os ranking de keywords e a Domain Authority (DA) daqueles que considera como os seus três ou quatro principais concorrentes. Analisar os seus websites permitir-lhe-á perceber para que keywords estão a competir, e assim ajudá-lo a criar uma estratégia de SEO mais informada e, por conseguinte, bem-sucedida.

Os parâmetros que deve rever:

• Comparar a Domain Authority do seu website com a dos seus concorrentes;
• O histórico de ranking do seu website;
• O ranking dos concorrentes e a sua estratégia de keywords.

E, claro, não se esqueça de verificar a classificação das keywords do seu próprio website.

Várias páginas podem estar a canibalizar as mesmas keywords, competindo entre si para os mesmos termos e confundindo os motores de busca. É importante estabelecer prioridades e escolher as páginas que pretende posicionar para keywords específicas e, em sentido contrário, quais precisa ainda de consolidar ou até remover.

4 – SEO técnico e estratégias de indexação

Se o seu website não puder ser rastreado e indexado pelo Google de forma eficiente, então toda a sua estratégia de SEO será totalmente inútil. É essencial ter a certeza de que está tecnicamente preparado para cumprir os princípios básicos de SEO.

Verifique a propriedade do seu website na Google Search Console para ver se existem problemas técnicos.

Parâmetros a considerar ao rever a Google Search Console:

• Informação sobre a velocidade de carregamento. Execute uma análise da sua página para verificar a velocidade com que esta carrega, e depois utilize a análise para melhorar os seus resultados.

• Segurança. Certifique-se de que o seu website tem um certificado SSL atualizado e não tem qualquer conteúdo misto. Cuidado com as imagens que têm protocolo HTTP nas páginas HTTPS; tal irá quebrar o seu nível de segurança e poderá até remover o seu website do índice do Google.

• Dados estruturados. O Google tem trabalhado para adicionar dados estruturados às páginas, para que os seus crawlers possam compreender melhor o que está nas páginas. Notámos que estão agora a enviar notificações através da Google Search Console. Os dados estruturados são conhecidos como Schema Markup e aumentam as hipóteses de que a sua web devolva rich snippets nos resultados de pesquisa. Os rich snippets são semelhantes aos links nos anúncios de texto do Google.
• Canonical Tag incorreta. Vimos isto muitas vezes no último ano… Esta tática é boa para reduzir os conteúdos duplicados devido às séries paginadas, mas pode realmente prejudicar os rankings do seu website, se a Canonical Tag estiver incorreta na página de um serviço ou produto principal. Por exemplo, se atualizou recentemente o seu SSL para HTTPS e a sua Canonical Tag é uma versão HTTP do webiste, essa página será removida do índice.

5 – Pesquisa de vídeos e imagens

Cada vez mais pessoas se interessam pelos resultados de pesquisa de vídeo e imagem do Google. De acordo com estatísticas recentes, o vídeo é a fonte de informação número 1 para 66% das pessoas e o YouTube tem mais de 2 mil milhões de utilizadores. A otimização para a pesquisa visual vai continuar a ser uma grande oportunidade: não se esqueça de otimizar as imagens com alt tags de imagem explícitas, e utilize dados estruturados para marcar as suas imagens.

Ter um website bonito em termos visuais não tem qualquer importância, se não planear uma estratégia de SEO sólida.

É muito importante ter todas estas dicas em mente, uma vez que o website será o foco de todos os seus esforços de marketing digital. Antes de criar os seus websites e a sua estratégia global de marketing digital, investigue o que seu público-alvo procura e conheça a jornada do consumidor. Depois, escreva conteúdo relevante para o que os seus clientes precisam e procuram, e otimize-o continuamente.

Não se esqueça que quanto mais o SEO muda e evolui, mais as suas bases se mantêm.

Acabou o tempo em que as táticas de abuso keywords ou links de spam resultavam. Regresse aos princípios básicos: conteúdos de qualidade escritos por pessoas que entendem as necessidades dos seus clientes e trabalham diariamente para as colmatar.

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