1. Heinz: Um direto de Halloween com sangue de tomate
A Heinz apresentou um evento pop-up de Halloween, aproveitando o conceito de ketchup como “sangue de tomate” para envolver as famílias de todo o país na criação de fatos festivos.
Objetivos da campanha
Esta campanha inovadora foi feita através de uma transmissão em direto (um live) no site oficial da Heinz, permitindo aos espectadores comprar fatos/disfarces diretamente a partir da transmissão.
Resultados da campanha
- A campanha superou as expectativas e foi aclamada, conquistando um prémio de bronze no Festival of Media e um de ouro nos Internationalist Awards for Innovation in Media, consolidando-se como uma das campanhas mais destacadas do ano.
- A equipa produziu uma transmissão ao vivo exclusiva de 23 minutos com influenciadores e a equipa Team2Moms, que atraiu mais de 315.000 espectadores nos dois primeiros dias. Isto representou mais do dobro da audiência esperada.
- A estratégia de media e distribuição nas redes sociais da Firework ajudou a Heinz a alcançar o seu público-alvo de forma eficaz, com a campanha a gerar mais de 16 milhões de impressões em diversas plataformas.
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2. Urban Outfiters com disfarces de influencers
O disfarce de “influencer” da Urban Outfitters foi um disfarce de Halloween que se tornou viral pela sua paródia de looks usados pelos influenciadores nas redes sociais.
Objetivos da campanha
O conjunto original de disfarces de 2018 incluía leggings e um top desportivo cinzento, inspirado na moda minimalista de influencers como a Kim Kardashian e em marcas de moda desportiva como a Yeezy. Embora o conceito tenha tido grande repercussão nas redes sociais, a campanha recebeu críticas mistas.
Resultados da campanha
- Viralização: Os disfarces tornaram-se um fenómeno nas redes sociais devido à componente de sátira à moda dos influencers.
- Reações mistas: Alguns consideraram-na engraçada e um sucesso, enquanto outros consideraram o preço elevado e o conceito demasiado básico.
- Exposição mediática: A campanha gerou uma quantidade significativa de publicidade orgânica e cobertura mediática.
- Outros disfarces: A marca lançou outros disfarces de Halloween que também tiveram sucesso, tais como o disfarce de Bob Ross.
3. “The Spirit Taste Test” – Burger King
Numa campanha lançada para apresentar o novo hambúrguer Ghost Whopper, foi contratada uma médium para invocar os fantasmas de um hotel assombrado de Los Angeles. O objetivo seria que todos os espíritos pudessem experimentar o hambúrguer depois de possuírem o corpo da médium. E, de facto, todos os espíritos invocados, excepto um (talvez dotado de um paladar excepcionalmente apurado), aprovaram o novo Ghost Whopper.
Objetivos da campanha
- Gerar conversas e aumentar a visibilidade: Aproveitando o tema do Halloween para captar a atenção do público e dos meio de comunicação.
- Promover o novo produto: Apresentar o Ghost Whopper de uma forma criativa e memorável.
- Reforçar a imagem da marca: Manter o tom irreverente e ousado que caracteriza o Burger King.
Resultados da campanha
- Aprovação Espiritual: De acordo com a campanha, o Ghost Whopper foi aprovado por “11 em cada 10 pessoas”, incluindo os espíritos invocados durante a sessão espírita. 🤣
- Cobertura mediática: A campanha recebeu a atenção de meios de comunicação especializados, como a Adweek e a Marketing Dive, destacando a sua criatividade e abordagem inovadoras.
- Prémios e Reconhecimento: Embora não seja mencionado nenhum prémio específico, a campanha ajudou a consolidar a reputação de David Miami e da Burger King no campo criativo.
4. “Stay Scary” – Spotify
O Spotify decidiu homenagear os cantores mais excêntricos lançando uma coleção de acessórios inspirados em artistas como Billie Eilish, Britney Spears e Trippie Redd — perfeitos para usar no Halloween.
Quem visitasse a loja pop-up do Spotify poderia adquirir estes acessórios assustadores, tirar fotografias, ouvir a playlist “Dare to Listen” e assistir a curtas-metragens sobre músicos que ousaram sair da sua zona de conforto em nome da arte. A campanha do Spotify, cujo slogan é “Stay Scary” (Mantém-te Assustador), inclui ainda um vídeo e várias ações de marketing.
Objetivos da campanha
- Celebrar a ousadia artística: Destacar os músicos que desafiaram as convenções com os seus figurinos e performances.
- Conectar com os fãs: Oferecer uma experiência imersiva que unisse a música às festividades de Halloween.
- Aumentar o engagement: Incentivar a participação dos utilizadores através de atividades e conteúdo exclusivos.
Resultados da campanha
- Loja pop-up em SoHo, Nova Iorque: Foi montada uma loja temporária onde os participantes podiam comprar réplicas de acessórios icónicos de artistas como Billie Eilish, Britney Spears e Trippie Redd.
- Playlist “Dare to Listen”: Foi criada uma playlist especial para a ocasião, acompanhada por curtas-metragens que exploravam momentos ousados da história da música.
- Campanha “Stay Scary”: Esta campanha incluiu um vídeo de homenagem a artistas como Janet Jackson, Freddie Mercury e Johnny Cash, celebrando a sua coragem artística. O vídeo contou com mais de 22.000 visualizações e aumentou o número de subscritores para 2,12 milhões.
5. Bases para copos temáticas – Spotify
A Guinness procurava uma forma de promover a sua marca durante o Halloween, por isso incluiu uma base para copos super cool com cada cerveja. O resultado? A curiosidade impulsionou as vendas, uma vez que todos queriam encomendar as suas cervejas para levar para casa as bases mais assustadoras que já tinham visto.
Objetivos da campanha
- Envolvimento através da curiosidade: Ao tornar as bases para copos atraentes e colecionáveis, a marca iria despertar o interesse dos clientes, que queriam ver a coleção completa. Iria também gerar conversas e expectativa.
- Aumento indireto das vendas: Ao pedirem especificamente a marca Guinness para obter as bases para copos, aumenta-se o consumo da marca sem a necessidade de descontos ou promoções agressivas.
- Win-win: A marca ganha vendas e visibilidade, enquanto os clientes recebem um item divertido e colecionável. Ambas as partes beneficiam.
A mensagem final é inspiradora: usar a criatividade e pequenos incentivos pode transformar um produto do dia-a-dia numa experiência divertida e memorável.
Resultados da campanha
- Aumento das vendas: A simples oferta de bases para copos colecionáveis motivou os clientes a encomendar mais Guinness, impulsionando as vendas na noite de Halloween.
- Maior movimento nos bares: A novidade das bases para copos atraiu mais pessoas aos bares e pubs, ansiosas por adquirir o artigo promocional.
- Experiência memorável: Os suportes para copos com o tema Halloween não só decoraram as mesas, como também criaram uma memória positiva da marca. Isto fortalece a fidelidade do cliente.
- Recordação positiva da marca: A criatividade da campanha deixou uma impressão duradoura nos consumidores, fortalecendo a sua relação com a marca.
6. Fanta: Haunted Fanta Factory
Em colaboração com a Universal Pictures e a Blumhouse, a Fanta lançou uma campanha global com personagens icónicas do terror, como Chucky, Michael Myers e M3GAN.
A campanha incluiu latas de edição limitada, jogos digitais acessíveis através de códigos QR e uma experiência imersiva na cidade de Nova Iorque: a Haunted Factory, onde os visitantes podiam esquivar-se de monstros e colecionar moedas Fanta.
Objetivos da campanha
- Posicionar a Fanta como a bebida oficial do Halloween.
- Combinar experiências físicas, digitais e emocionais.
- Aproveitar franquias de filmes de terror para se conectarem com a Geração Z.
Resultados da campanha
- Activação em mais de 50 mercados internacionais.
- Maior volume de vendas e reconhecimento da marca graças à lata colecionável.
- A loja pop-up de Nova Iorque impulsionou o envolvimento do público e o reconhecimento global da marca.
7. Liquid Death x Martha Stewart: Dismembered Moments
A marca de água Liquid Death fez uma parceria com a Martha Stewart para lançar uma vela de luxo em forma de mão decepada a segurar uma lata. O vídeo promocional mostrava Stewart a preparar as velas calmamente enquanto gritos de um filme de terror tocavam no fundo.
Objetivos da campanha
- Contrastar a imagem rebelde da Liquid Death com a elegância de Martha Stewart.
- Criar conteúdo viral, irónico e visualmente impactante.
- Posicionar a marca como disruptiva e premium.
Resultados da campanha
- 2,8 mil milhões de impressões orgânicas nos meios.
- As velas esgotaram em poucas horas.
- A campanha ajudou a triplicar a receita da marca, de 45 milhões de dólares para 130 milhões de dólares.
8. Dunkin’ Donuts: Spider Donut Takeover
A Dunkin’ transformou o seu donut sazonal, o Spider Donut, numa personagem chamada Spidey D, que dominou todas as suas redes sociais com um tom caótico e humorístico.
@dunkin like i nvr left
Objetivos da campanha
- Promover o produto de forma 100% orgânica e sem investimento em meios pagos.
- Gerar viralidade e conexão emocional através do humor absurdo.
- Destacar a marca nas redes sociais com uma voz irreverente.
Resultados da campanha
- Mais de 2,9 mil milhões de impressões orgânicas.
- 2,5 milhões de interações (gostos, comentários e partilhas).
- Mais de 100.000 novos seguidores e produtos esgotados numa hora.
- Campanha executada com um orçamento inferior a 5.000 dólares.
@dunkin im the best thing that evr happnd to em
9. IKEA: Os monstros não estão incluídos
A IKEA abordou o medo de monstros nas crianças com uma série de vídeos ao estilo de filmes de terror: salas escuras, ruídos estranhos e música sinistra. No final, uma lâmpada da IKEA acendeu, revelando que não havia monstros escondidos.
Objetivos da campanha
- Criar uma ligação emocional com as famílias e crianças.
- Mostrar como a iluminação da IKEA transforma os espaços em locais seguros.
- Subverter os clichés de terror com uma mensagem emocionante.
Resultados da campanha
- Lançamento na Alemanha, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos, Qatar e Egito.
- Elevada viralização no Pinterest e Instagram.
- Reconhecimento pela abordagem criativa e orientada para as famílias.
10. Jack in the Box: Feeding Time
A cadeia americana Jack in the Box lançou uma curta-metragem de terror de 8 minutos, “Feeding Time”, para promover os seus Monster Tacos. Escrito pelos argumentistas de Saw e American Horror Story, o filme mostra um camião demoníaco a perseguir crianças durante o Halloween.
Objetivos da campanha
- Integrar o produto numa narrativa cinematográfica real.
- Implementar uma estratégia multicanal (streaming, redes sociais, experiências ao vivo).
- Incentivar o download da aplicação com códigos ocultos na curta-metragem.
Resultados da campanha
- Ampla cobertura em meios de comunicação como Adweek e Marketing Dive.
- Os primeiros 1.000 utilizadores que decifraram os códigos ganharam tacos grátis.
- O “Angry Monster Truck” percorreu Los Angeles e estava disponível para aluguer em festas.
- Uma campanha 360°, veiculada no Hulu, YouTube e redes sociais, gerou uma significativa visibilidade da marca.
