Porquê?
Porque cada empresa bem estabelecida e em crescimento precisa de ser notada para captar a atenção do seu público-alvo.
O marketing digital é como namorar – não vamos pedir alguém em casamento no primeiro encontro, certo? A pesquisa orgânica é normalmente o “primeiro encontro” que um utilizador tem com o website da sua marca. Escrever conteúdo SEO de alta qualidade com uma estratégia de keywords de intenção é um ingrediente principal para adquirir com sucesso novos visitantes para o seu website.
A maioria das pessoas está ativamente a pesquisar algo e a procurar respostas no Google. Esta é, então, a sua oportunidade de colocar o seu website e a sua marca no centro e ser a solução para todos os problemas dos potenciais clientes.
E sabe que mais? Até podem ir num segundo encontro consigo… isto é, voltar ao seu website e comprar um produto ou serviço.
O que é a keyword de intenção?
Antes de falar sobre como a intenção da keyword se relaciona com a sua estratégia global de SEO, vamos discutir o seu significado.
A keyword de intenção está ligada à intenção de pesquisa, que é definida como o objetivo da pesquisa de um utilizador. O objetivo é concentrar o conteúdo exclusivamente em torno de tópicos com intenção de pesquisa específica ou keywords durante várias fases ao longo do funil de conversão.
Deu por si no Google a procurar o nome daquele filme de que se esqueceu do título ou para encontrar qual a equipa de futebol que ganhou o mais recente campeonato? Admita – todos nós já nos esquecemos de coisas como estas muitas vezes. À medida que procura estas respostas no Google, está a definir a sua intenção de pesquisa, que é onde entra em jogo o planeamento de uma estratégia de keywords com intenção.
Quais são os quatro principais tipos de keywords de intenção?
Existem quatro tipos principais de keywords de intenção que reforçam as suas estratégias de marketing digital e SEO para a sua empresa.
Todos estes tipos de keywords de intenção são fáceis de compreender e não devem levar muito tempo para dominar. Vamos dividir os quatro tipos em keywords de baixa intenção e de alta intenção. As de baixa intenção vivem no topo do funil (TOFU) e normalmente envolvem pessoas que alcançam informação sobre uma oferta específica de produto ou serviço e procuram responder a uma questão mais vaga com uma consulta de pesquisa. As keywords de alta intenção existem mais no meio e no fundo dos tópicos do funil (BOFU) e tipicamente conduzem a vendas e transações.
Keywords de baixa intenção
1 – Informativa:
A intenção informativa gira em torno da intenção de procurar as respostas para perguntas específicas. As perguntas apresentam interrogativas, tais como “quando é” (por exemplo, “quando é lançado o último filme de super-herói?”) ou “quantos” (sendo um exemplo particular “quantos livros foram escritos por John Steinbeck?”).
Este tipo de intenção de pesquisa de keywords é importante para qualquer campanha de marketing digital, porque é normalmente de baixo conteúdo de elevação que pode ser gerado à escala.
Todos (e normalmente o típico utilizador do Google) têm perguntas e muito provavelmente estão a pesquisar tópicos relacionados com a sua oferta de produtos ou serviços.
Outro benefício de uma estratégia de keywords de baixa intenção é que, quando responde a perguntas gerais, o seu conteúdo pode aparecer na seção em destaque na Página de Resultados de Motores de Pesquisa (SERP, na sua sigla em inglês) do Google, também conhecida como um Snippet em Destaque. Criar uma página FAQ é outra opção que pode responder tanto a perguntas fáceis como difíceis sobre o seu negócio e gerar Snippets em Destaque para a máxima visibilidade.
2 – Navegação:
A intenção de navegação é quando os utilizadores estão à procura de páginas ou websites específicos. As branded keywords são o foco disto. Um exemplo é se uma pessoa escreveu “Comprar bilhetes para a Eurodisney com desconto” em vez de escrever o website da empresa (porque está à procura de bilhetes com desconto, certo?) ou “TEAM LEWIS”, em vez de teamlewis.com.
Estas keywords de alta intenção podem ser utilizadas para SEO de keywords de intenção, com tags de título detalhadas com nomes de marcas, bem como com intenção de navegação em meta descrições e cabeçalhos também. A incorporação deste tipo de intenção é bastante simples e direta e é uma boa forma de apelar aos utilizadores que possam estar interessados na sua marca.
Descobrir as perguntas que os seus utilizadores estão a fazer significa que terá de se colocar na mente (não literalmente) do seu público-alvo.
Pense no que está a vender e em algumas das principais perguntas que o seu público estará a pesquisar ativamente.
Lembre-se: não existe uma pergunta sem sentido, nem uma pergunta de pesquisa, por isso considere responder tanto a perguntas óbvias como a perguntas feitas fora da caixa.
Keywords de alta intenção
3 – Transacional:
Deseja casar?
A keyword de intenção transacional acontece quando os utilizadores esperam completar ações. Exemplos com este tipo de keyword transacional SEO podem ser “restaurantes italianos que oferecem takeout”, “Comprar um Ford Bronco” e “DVDs e CDs para venda”.
A construção e otimização de páginas iniciais de serviços e produtos são fundamentais para permitir que um potencial cliente encontre e complete ações que envolvam transações e conversões. Exemplos de Calls to Action (CTA) incluem várias formas de botões que dizem “Comprar agora”, “Inscrever” ou “Adicionar ao carrinho de compras”. Cada página de destino deve ter um CTA eficaz, um design visualmente apelativo e uma descrição do produto que ajude a tornar a sua marca digna de confiança e fiável. Todos estes elementos podem inspirar potenciais clientes a percorrer o funil de marketing de conteúdo.
4 – Comercial:
A intenção comercial é semelhante à intenção transacional e inclui keywords que tipicamente envolvem produtos. Alguns exemplos de intenção comercial são “Coca-Cola grátis”, “Críticas The Beatles box set” e “MacBook Air vs MacBook Pro”.
Porque devo preocupar-me com as keywords de intenção?
O conteúdo mais relevante conduz a CTRs mais fortes e mantém os utilizadores na página, baixando a taxa de desistência do seu website. As taxas de desistência mais baixas são um sinal de classificação de qualidade para o Google, o que o ajuda dar uma classificação mais alta. Ter um conteúdo de qualidade, que é altamente relevante, faz com que os utilizadores se interessem em explorar outras páginas no seu sítio. Aumentar as métricas de comportamento no seu website, como a visualização de páginas, também contribui para a “classificabilidade” do seu site. A criação de conteúdo que apela especificamente à intenção do espectador e a consulta de pesquisa fará com que deseje ver mais páginas por todo o website.
Quanto mais específico for o conteúdo, melhores hipóteses terá de se conectar a todo o tipo de clientes.
Os fatores de classificação, relevância, autoridade e experiência do utilizador (UX) podem ser positivamente afetados pela intenção da keyword.
A autoridade é tão importante como a relevância, uma vez que estabelece a sua organização como uma marca autêntica com a qual os utilizadores se querem ligar e interagir online. Embora as ligações em atraso, as ligações internas e o conteúdo informativo sejam excelentes formas de construir autoridade, reconhecer e abordar os quatro tipos de keywords de intenção na sua estratégia de conteúdo SEO fará maravilhas pela sua autoridade, tanto para os utilizadores como para o próprio Google.
A experiência do utilizador é bastante direta, na medida em que se concentra em saber se os potenciais clientes estão interessados no que tem para oferecer. Se fornecer muita relevância para os utilizadores e eles considerarem as suas respostas às keywords de intenção de alta qualidade, então tem uma grande oportunidade de ser uma empresa com clientes fiéis.
Como é que posso utilizar a keyword de intenção para criar novo conteúdo para SEO?
Construir conteúdo com keywords de intenção para SEO é especialmente eficaz quando uma estratégia de marketing de conteúdo é focada em conteúdo muito distinto que se alinha com a sua estratégia de funil e KPIs internos.
Além disso, se as suas respostas de conteúdo forem muito específicas e estruturadas, o Google irá perceber que os seus tópicos e páginas focadas na intenção se ligam a consultas online. As suas páginas podem ser mostradas a muito mais pessoas e conseguirá o que sempre quis – popularidade, receitas, ou, como no nosso cenário anterior, casar!
Como é que posso utilizar a keyword de intenção para obter um snippet na caixa de “As pessoas também perguntam” no Google?
A utilização da marcação por esquema ajuda o Google a compreender melhor o seu conteúdo e dá-lhe uma grande oportunidade de se classificar no snippet “As pessoas também perguntam” da caixa de resposta nos SERPs. Isto é particularmente útil para a intenção informativa das palavras-chave, uma vez que pode praticar a escrita de respostas com muitos testes para a caixa PAA.
Com apenas um pouco de pesquisa de keywords de intenção do utilizador, pode tornar-se um profissional na utilização dos quatro tipos, o que o ajudará a alcançar os objetivos comerciais da sua empresa – quer trabalhe para uma grande marca ou faça parte de uma promissora start-up!
Precisa de uma ajudinha com a sua estratégia de conteúdo? Consulte os nossos serviços de SEO e contacte-nos!
