Saiba Como Criar uma Estratégia de Conteúdo SEO em 4 passos

Para superar os seus concorrentes e conseguir visibilidade no motor de busca do Google, é essencial seguir algumas recomendações e boas práticas. Pode começar por encontrar keywords com um volume de pesquisa razoável e uma baixa pontuação de dificuldade. Após este passo, deverá criar conteúdo de qualidade e que seja relevante para aquilo que os seus potenciais clientes estão ativamente a pesquisar. Se tudo isto lhe parece demasiado assustador, talvez deva considerar contratar um especialista em SEO para o ajudar com a sua estratégia.

Se, por outro lado, se sente preparado para arriscar por si mesmo, siga este guia passo a passo para construir uma estratégia de marketing de conteúdo orientado por dados, cujas principais keywords vão competir com mais facilidade pelos primeiros lugares dos resultados de pesquisa e trazer novos clientes para o seu website.

• 1 – Pesquisa de Análise de Keywords
• 2 – Construir o calendário de conteúdos
• 3 – Preparar o conteúdo SEO para o sucesso
• 4 – Não esquecer os retoques finais de otimização

 

1 – Pesquisa e Análise de Keywords

Dica dos nossos especialistas: Comece por encontrar as keywords certas e depois crie um tópico. NÃO o faça na ordem inversa. A criação de conteúdo deve sempre começar por SEO e pesquisa de keywords.

Fazer uma pesquisa de mercado

A primeira questão que deve colocar-se é: “O que é que as pessoas pesquisam no Google que o meu produto ou serviço pode resolver?”

Os marketers referem-se a isto, muitas vezes, como a “intenção dos utilizadores” – é muito importante compreender os problemas e as perguntas mais frequentes dos seus clientes.

Por exemplo, se vender máquinas de café, quererá saber quais as perguntas que as pessoas mais fazem quando estão a pensar comprar uma. Este tipo de pesquisas também é conhecido como search intent ou “intenção das keywords”. Existem quatro tipos de intenções das palavras-chave: informativa, de navegação, comercial e transacional.

O passo seguinte será examinar os websites dos seus principais concorrentes para perceber que palavras-chave estão a tentar posicionar nos resultados de pesquisa. Perceba qual é a estratégia de marketing de conteúdo que estão a utilizar e encontre tópicos e keywords pelos quais também possa competir. Cruze os rankings atuais do seu website e os dos seus concorrentes para encontrar lacunas de keywords e oportunidades que possa capitalizar.

A partir daqui, poderá começar a construir a sua lista de principais keywords.

Finalmente, também deverá descobrir qual é a Domain Authority (DA) do seu website e como se compara com a dos seus concorrentes. A Domain Authority, por ser uma métrica criada pela Moz, não é um fator de classificação do Google e não afeta os SERPs, no entanto pode ser de grande valor para uma estratégia de SEO.

A DA é calculada pelo número de backlinks de qualidade que o seu website contém, e compará-la com a da concorrência vai permitir-lhe compreender as probabilidades que tem de ficar melhor posicionado do que eles nas páginas de resultados.

Por exemplo, se a sua Domain Authority é 50 e quer competir pela keyword “melhor máquina de café”, mas as DA de todos os resultados na primeira página do Google são acima de 60, significa que será mais difícil para o seu website conseguir competir por essa keyword. Por outro lado, se a sua DA é 50 e encontrar uma keyword cujos resultados na primeira página estão abaixo de 55, as suas hipóteses de conseguir posicionar-se aumentam consideravelmente.

Em suma, a DA é um fator altamente decisivo para um website poder, ou não, competir para se classificar na primeira página de resultados de pesquisa do motor de busca. O objetivo é encontrar uma keyword para a qual a DA do seu website possa concorrer e vencer.

Prepare um Excel com todas as keywords-alvo que encontrou nos websites dos seus concorrentes – e, já a pensar na fase de planeamento, será também importante manter uma lista das suas keywords que estão atualmente melhor classificadas. O objetivo será sempre escrever novo conteúdo que ainda não exista no seu website.

Planeamento da estratégia

Agora que já fez alguma pesquisa, está pronto para começar a planear a sua estratégia de conteúdo SEO.

Pense em dois a quatro tópicos que se relacionem entre si, mas que não sejam demasiados semelhantes. Idealmente, deverão complementar-se de forma mais ou menos sequencial. Por exemplo, se estiver a vender equipamento de pesca, vai querer escrever sobre as melhores canas de pesca, depois sobre os melhores carretos, e depois sobre os melhores iscos – e finalmente interligá-los a todos.

Esta táctica de conteúdo SEO é conhecida como a construção de um “cluster de conteúdos”: todos os tópicos estão relacionados e assim pode ganhar autoridade na matéria, mantendo as pessoas interessadas e guiando-as de forma natural através das várias etapas do processo de compra.

Para começar a construir o seu “cluster de conteúdos”, escolha um tema no qual se irá focar. Manter este foco vai ajudá-lo a planear melhor, porque os tópicos vão surgir-lhe naturalmente à medida que avança. Se já sabe onde quer focar-se, deverá fazer alguma pesquisa de keywords.

A pesquisa de keywords é a chave do sucesso. Encontre palavras-chave com um volume de pesquisa razoável, mas também com uma baixa pontuação de dificuldade.

Mas o que é o volume de pesquisa? E a dificuldade das keywords?

Volume de Pesquisa de Keywords

É a frequência com que as pessoas pesquisam uma determinada palavra-chave ou tópico nos motores de busca, principalmente no Google. O Google chama-lhe “volume médio mensal de pesquisa” e este valor corresponde à frequência de pesquisa da keyword ao longo do ano e chega a uma média mensal.

Algumas palavras-chave são sazonais, como “melhor grelhador” (mais pesquisada no verão) ou “decorações natalícias” (mais procurada no final do ano); contudo, há várias outras cujo volume de pesquisa se mantém estável durante todo o ano.

Para encontrar palavras-chave e o respetivo volume de pesquisa, vai querer usar a ferramenta Keyword Planner do Google. Também pode recorrer a outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave existentes no SEM Rush ou no Moz, mas deve ter em conta que estes obtêm muita da sua informação a partir da mesma base de dados – o Google.

O Google dispõe de muitos dados sobre volumes de pesquisa e tendências, mas pode ser difícil fazer com que o Keyword Planner sugira novas ideias; ainda assim, é aqui que sugerimos que comece a sua pesquisa de palavras-chave.

Dificuldade das Keywords

Este é o passo mais importante do processo de decisão do seu conjunto final de palavras-chave, porque pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.

A pontuação de dificuldade das keywords é calculada por diferentes ferramentas de SEO. O número baseia-se nos mesmos dados, que são os seguintes:

• A Domain Authority na página de resultados do motor de pesquisa do Google (SERP) para uma palavra-chave específica;
  • A DA é calculada avaliando vários fatores, incluindo os domínios que fazem referência ao website, bem como o número total de links existentes.

• Para o SEM Rush, a pontuação de dificuldade das keywords varia entre 0-100, ou entre Fácil e Muito Difícil.
  • Esta pontuação é determinada pelas páginas que estão a competir por uma determinada palavra-chave e têm um conteúdo bem estruturado, otimizado e com muitos backlinks. Quanto mais otimizados forem os SERPs, mais difícil será conseguir classificar o seu website para determinada keyword.

O seu foco deverá estar em encontrar keywords relevantes com um volume de pesquisa decente (100+ visitas mensais) e uma dificuldade baixa ou média.

Por exemplo, para este blogpost que está a ler, a keyword-alvo é “estratégia de conteúdo SEO”, que tem uma média de visitas mensais não quantificável – porém queremos posicionar-nos neste segmento – e uma pontuação de dificuldade “média”.

Devemos, por isso, analisar mais de perto o SERP e saber a classificação das DAs na primeira página de resultados. Uma vez que o website da TEAM LEWIS tem uma DA de 56, podemos ultrapassar um website cuja DA seja inferior a 66.

O Moz também tem nos diz qual é pontuação de dificuldade das keywords e oferece-nos uma boa visão geral da SERP e das DA dos websites melhor posicionados.

Abaixo pode ver uma imagem da análise SERP do Moz para a palavra-chave “estratégia de conteúdo SEO”. Fazendo uma análise rápida, podemos ver que existem diversas oportunidades em algumas posições da primeira página do Google.

2 – Construir o calendário de conteúdos

Verificar a canibalização de keywords

Antes de começar a planear o seu calendário de conteúdos, certifique-se de que não tem um blog já existente que seja semelhante ao novo blog que quer criar, ou vão competir um contra o outro e potencialmente deitar a perder a sua estratégia de SEO e de marketing de conteúdo.

Para maximizar os seus esforços de SEO, precisa de criar conteúdos novos e únicos. Isto é fundamental para o sucesso da sua estratégia de conteúdo SEO.

Para o fazer, pode descarregar os seus ranking no SEM Rush e verificar o que está a classificar-se nas páginas de pesquisa, fazendo uma pesquisa dentro da sua folha Excel ou executando uma fórmula de VLOOKUP para verificar à escala.

Em alternativa, também pode pesquisar no seu blog os tópicos já existentes; se de facto encontrar um que exista, mas não esteja classificado nos primeiros resultados do motor de busca, pode atualizá-lo com uma estrutura otimizada.

Planear os conteúdos

Agora que definiu a sua lista de principais keywords, está na hora de encontrar tópicos ou títulos relacionados com elas.

Considere o funil de marketing de conteúdo. A sua planificação deve, idealmente, incluir:

• Tópicos evergreen (que funcionam durante todo o ano)
• Tópicos informativos top-of-the-funnel (o chamado conteúdo TOFU – aquele que responde diretamente às dúvidas e problemas das pessoas que encontram o seu website)
• Conteúdo que se alinha com os bens, produtos ou serviços existentes no seu website.

Repita os passos de pesquisa de keywords e de planeamento para criar pelo menos quatro tópicos por mês.

Como dissemos acima, vai querer certificar-se de que todos os tópicos se relacionam entre si, para que possa interligá-los e criar um fluxo agradável que os seus utilizadores vão seguir naturalmente.

3 – Preparar o conteúdo SEO para o sucesso

Se quer realmente ter sucesso e ultrapassar a concorrência, pesquise previamente sobre o seu tópico para encontrar as perguntas mais comuns relacionadas com a sua palavra-chave alvo.

Para o fazer, simplesmente pesquisa a palavra-chave no Google e veja os resultados da secção “People Also Ask” que lhe aparecerá na primeira página de resultados.

As perguntas  que aí figuram indicam a intenção de pesquisa dos utilizadores e podem guiá-lo no seu processo de criação de conteúdo. Tire partido delas para criar novos conteúdos com base na pesquisa de sub-tópicos relacionados.

Siga a tática da pirâmide invertida e coloque toda a informação mais importante no início do seu conteúdo.

É sabido que as páginas aparecem nos primeiros resultados de pesquisa do Google quando a palavra-chave é utilizada dentro das primeiras 100 palavras dos textos.

Também se tem verificado que os conteúdos que ocupam posições mais elevadas no Google têm, em média, 1.500 a 2.000 palavras. Um conteúdo de qualidade não tem de ser longo – tem, sim, de analisar em profundidade um tópico específico.

4 – Não esquecer os retoques finais de otimização on-page

Finalmente, vai querer criar title tags (títulos de página) otimizadas, bem como uma meta descrição com a sua palavra-chave no princípio da title tag.

Há muitas ferramentas de SEO para o fazer, mas a mais comum para websites criados em WordPress é o plugin Yoast SEO. Uma vez instalado, este plugin mostra-lhe como o seu snippet aparecerá no Google, à medida que compõe a sua title tag e meta descrição.

Adicionar links internos é altamente recomendado, não só para melhorar a experiência do utilizador no seu website, mas também para melhorar as métricas de comportamento – como o número de páginas consultadas por visita e o tempo despendido no website -, o que envia um sinal de conteúdo de qualidade ao Google.

Utilizar anchor text (texto âncora) de correspondência exata também transmite a autoridade da página para a página que está a tentar classificar para determinada keyword alvo.

Assim que tiver a title tag, meta descrição e links internos preparados, deve considerar adicionar algumas imagens ou conteúdos de vídeo ao seu post.

Adicionar um vídeo aumenta o tempo passado no seu website, o que é um fator secundário que o Google tem em conta ao analisar a qualidade dos conteúdos. Assim sendo, se tiver tempo para criar um vídeo para complementar o conteúdo do seu blog, definitivamente deve fazê-lo.

Outra ideia a considerar é, em vez de simplesmente recorrer a uma imagem de stock genérica, utilizar um gráfico criativo que poderá fazer o seu leitor parar e interagir com a página.

Depois de escolher as imagens e vídeos, o próximo e último passo é certificar-se de que adiciona algum schema markup – o código que podemos encontrar no backend da sua página web que o Google e outros motores de busca verificam.

O schema markup ajuda-os a ver o que está na sua página, e depois a mostrá-lo nos resultados de pesquisa como um snippet em destaque. Os snippets destacados aparecem no Google como um carrossel de imagens, resultados de vídeo, caixas de informação ou caixas de perguntas e respostas, entre outros.

 

Em suma, criar uma estratégia eficaz de conteúdo SEO requer  uma combinação de pesquisa e análise de keywords – e assim o resultado final será um conteúdo de qualidade e relevante para o utilizador.

Combinar todas estas estratégias de marketing de conteúdo e táticas de SEO recomendadas é a melhor forma de construir uma campanha de marketing de conteúdo SEO de sucesso.

Precisa de ajuda com a elaboração da sua estratégia de conteúdo SEO? Consulte os nossos serviços de SEO e contacte-nos hoje mesmo.