3 Estratégias de Pesquisa de Keywords para SEO

E porquê? Porque a pesquisa de palavras-chave permite-nos saber que conteúdos são mais pesquisados pelo nosso público, permite-nos criar conteúdo à medida das suas necessidades e isso, como consequência, irá aumentar o tráfego qualificado para o nosso site.

Uma estratégia de palavras-chave é composta por tópicos, ideias ou frases que as pessoas pesquisam ativamente no Google (ou outro motor de busca), conhecidas no termo original em inglês como search queries. Estas pesquisas são palavras ou frases que os utilizadores vão escrever nos motores de busca com a intenção específica de encontrar informações ou respostas na página de resultados (Search Engine Results Page – SERP).

Existem vários tipos de palavras-chave, mas a estratégia é utilizar diferentes tipos para segmentar os diferentes públicos em cada etapa do funil. Desta forma, é possível alcançar mais pessoas e aumentar as hipóteses de ganhar um cliente pela via digital.

Antes de explicarmos as melhores estratégias para pesquisar essas palavras, vejamos alguns tipos de palavras-chave que podemos utilizar.

 

Diferentes tipos de keywords

1. Short-tail
2. Long-tail
3. Product
4. ‘Branded’
5. ‘Non-branded’
6. Geo-targeted
7. LSI
8. Intent Keywords

Short-tail Keywords

Palavras-chave de cauda curta são palavras-chave tipicamente compostas por uma ou duas palavras.

São palavras-chave com um grande volume de pesquisas e altamente competitivas.

Para o público, as palavras-chave de cauda curta são utilizadas quando ainda estão na primeira etapa da pesquisa. Por exemplo, uma pesquisa por “roupa” poderá significar que o utilizador pretende roupa de homem, mas também poderá ser roupa de mulher, criança ou outro. Não é especifico.

Long-tail Keywords

As ‘long-tail’ keywords são palavras-chave mais longas, normalmente compostas por três ou mais palavras, e mais específicas em relação ao tópico que o utilizador está a explorar.

Por exemplo, se está a pesquisar por “sapatos” e pretende ser mais especifico, pode escrever “sapatos pretos para mulher” ou “sapatos castanhos de casamento”.

Quanto mais longa for a frase, mais específica será a pesquisa. Por serem tão detalhadas e especificas, geralmente isso é indicador que o utilizador está pronto para fazer uma compra.

Product Keywords

Como o próprio nome indica, estas são palavras-chave que descrevem o produto.

Não é apenas uma “panela para cozer” mas sim uma “panela para cozer legumes a vapor”. Percebe a diferença?

Quem pesquisa por algo tão especifico, normalmente já está num patamar bastante avançado no funil de vendas e só precisa de um “empurrão” para se decidir. Por este motivo, é importante que estas páginas sejam bastantes detalhadas e incluam o máximo de informação possível.

‘Branded’ Keywords

As ‘branded’ keywords são palavras relacionadas com um negócio ou um serviço específico, mas que contém a marca ou serviço na própria query.

Exemplo para uma pesquisa por agências de SEO: “agência SEO TEAM LEWIS”.

‘Non-branded’ Keywords

As ‘non-branded’ keywords são parecidas com as anteriores, no entanto, estas já não contêm qualquer menção à marca ou serviço da empresa.

Isto permite conseguir um maior alcance dentro do tópico pretendido pelo utilizador. Exemplo: “agência de marketing digital”

Geo-targeting Keywords

Palavras-chave de segmentação geográfica são extremamente importantes para impulsionar o SEO de empresas locais.

É possível segmentar um bairro, cidade ou até mesmo um país específico usando uma palavra-chave que mencione o local onde se encontra.

Exemplo: “agência de comunicação em Lisboa” ou “cabeleireira em Coimbra”

LSI Keywords

As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são palavras-chave que estão relacionadas com uma palavra-chave principal.

Tendo como exemplo uma pesquisa por “laranja”, as palavras-chave LSI podem ser “sumo de laranja”, “vitamina da laranja”, “chá de laranja”, etc.

Para obter uma palavra-chave LSI, é preciso decidir qual será a “palavra-chave mãe”. As palavras-chave LSI são úteis no sentido em que é possível criar diferentes tópicos para trabalhar num tema amplo e segmentar todos os ramos menores.

Por outras palavras, ao criar conteúdo para os vários segmentos (“sumo de laranja”, “vitamina da laranja”, “chá de laranja”), irá tornar-se uma autoridade nesse tema. Neste caso, o expert em tudo o que é relacionado com laranjas.

Intent Keywords

A intenção de uma palavra-chave consiste em compreender o que o utilizador está a tentar procurar. Existem quatro tipos distintos de palavras-chave com intenção: informativa, comercial, de navegação e transacional.

• A intenção informativa acontece quando o utilizador está a procurar por informações generalistas sobre um tópico ou produto. São palavras-chave que normalmente contém as palavras “como”, “o quê” e outras variantes.
• Quando um utilizador tem uma intenção comercial, é porque o foco já está na tomada de decisão. Palavras-chave com intenção comercial podem conter especificações, datas da validade, local de produção, custos de transporte, etc.
• A intenção de navegação ocorre quando o utilizador está a tentar procurar por uma empresa ou marca cuja existência já conhece. Exemplos de pesquisa podem ser: Youtube, blog Pipocamaisdoce, sede do Facebook.
• Por último, a intenção transacional acontece quando o utilizador está prestes a comprar um produto ou serviço. Por esta altura a sua busca é mais centrada na comparação de produtos ou na comparação de preços. Palavras-chave que contenham “melhor preço”, “desconto”, garantido”, etc., são um bom exemplo.

Ao perceber o objetivo da pesquisa dos utilizadores poderá criar conteúdo com um propósito específico em mente e alinhado com a sua estratégia global de palavras-chave.

Vamos, então, aprofundar esta temática, explicando de forma mais detalhada o que é a pesquisa por keywords e que ferramentas podemos utilizar para obter melhores resultados.

 

Pesquisa Avançada de Keywords

Agora que conhece os diferentes tipos de palavras-chave, está pronto para aprender como iniciar o processo de pesquisa avançada.

O primeiro grande passo ao efetuar uma pesquisa de palavras-chave é encontrar termos de pesquisa relevantes para o site ou para a oferta de serviços ou produtos que pretende. Esta busca pode ser feita manualmente ou com as melhores ferramentas de pesquisa de keywords – Moz Keyword Explorer, SEMrush, Google AdWords Keyword Planner, etc..

Outras ferramentas gratuitas incluem o Google Suggest e o Google Trends, contudo, a melhor ferramenta é o Google Keyword Planner, pois é gratuito e oferece insights sobre o volume de pesquisa, dados de tendências e keywords relacionadas, tudo isto com base na sua ideia inicial de keyword.

Ao longo deste processo, deverá encontrar pesquisas relacionadas com o seu produto/serviço que os utilizadores estão a procurar ativamente. Ao descobrir as keywords-alvo que o seu público procura, pode então criar conteúdos bem estruturados e altamente otimizados que vão competir para aparecer na primeira página de resultados do motor de busca.

O segredo é encontrar a keyword que melhor corresponda à intenção de pesquisa dentro do seu funil de marketing de conteúdo e construir conteúdo de qualidade e que o utilizador final considere útil.

 

As 3 Melhores Estratégias para a Pesquisa de Keywords

Passo 1: Estudar e compreender o mercado

A melhor coisa a fazer antes de procurar palavras-chave é investigar e entender o tópico sobre o qual a sua página de produtos ou serviços se debruça – deve descobrir o que a empresa/marca está a tentar vender ou transmitir. Isto dar-lhe-á ideias sobre como criar uma lista abrangente de palavras a considerar.

Explorar o website e quaisquer fóruns de clientes também lhe dará uma visão abrangente sobre como escolher as keywords mais adequadas.

Passo 2: Estudar a concorrência

Outra ótima dica ao procurar ideias de keywords é explorar os rankings de keywords dos seus concorrentes.

Deverá, para isso, identificar entre três a cinco concorrentes diretos e analisar os dados das suas principais palavras-chave.

Utilize esta pesquisa sobre a concorrência para identificar os termos de pesquisa que estão a ser utilizados e que ainda não figuram no seu site. Isto é conhecido como encontrar “keyword gaps” (lacunas nas keywords), e poderá utilizar a análise dos rankings dos concorrentes para planear novos tópicos de conteúdo na sua rede.

Passo 3: Encontrar keywords e diferentes variações com pouca concorrência e volume elevado

Quando tiver completado os dois primeiros passos, a tática mais importante para a sua estratégia de conteúdo SEO é identificar uma lista de keywords que o seu website possa conseguir colocar tão facilmente quanto possível nos lugares de topo da página de resultados do Google.

Para perceber em que ponto se encontra o seu website, terá de saber a sua Domain Authority (DA) e depois analisar os SERPs para encontrar oportunidades de ultrapassar qualquer website que tenha uma DA inferior à sua. Ao construir a sua lista de keywords alvo, certifique-se que mantém nela as keywords mais relevantes e menos “concorridas”, ou as keywords com uma pontuação de dificuldade mais baixa e o maior volume de pesquisa possível.

O volume de pesquisa é o número médio de vezes, ao longo de um mês, em que alguém pesquisa uma determinada palavra ou expressão. Por exemplo, se a keyword “ténis” tiver um volume de pesquisa mensal médio de 500 mil, isso significa que, em média, as pessoas procuram ténis essa quantidade de vezes por mês.

As keywords menos concorridas são mais fáceis de colocar nos melhores lugares da página de resultados porque não requerem muitos backlinks e a DA dos concorrentes que também as querem colocar na primeira página de resultados de pesquisa do Google tende a ser menos competitiva. Com a ferramenta de pontuação de dificuldade das keywords do SEMrush, pode ver o volume da pesquisa e a pontuação de dificuldade de cada uma, o que o ajudará a reduzir a sua lista de keywords e a definir quais são as que mais interessam para a sua estratégia de conteúdos.

Também aconselhamos a que seja original e tente utilizar diferentes variações dos termos ou expressões de pesquisa que está a criar. Esta é uma forma fantástica de aumentar o tráfego direcionado para o seu website e obter melhores resultados, visto que terá uma maior probabilidade de o converter em leads ou vendas.

Em suma, a pesquisa avançada de keywords é importante porque oferece informações valiosas sobre como criar uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida.

Aprender a distinguir os diferentes tipos de pesquisas, a intenção das keywords e as diferenças entre keywords ‘short tail’, ‘long tail’, ‘branded’, ‘not-branded’, etc., também é essencial para desenvolver uma estratégia de marketing digital sólida para o seu site.

O SEO avançado faz toda a diferença, e começa precisamente aqui: com a pesquisa de keywords.

Precisa de ajuda com a sua pesquisa de keywords para SEO? Entre em contacto com a TEAM LEWIS.