SEO On-Page: 9 Estratégias de Melhoria

Quando planeamos uma estratégia de Marketing Digital existem alguns tópicos que devemos abordar e desenvolver de forma a garantirmos o sucesso do nosso negócio. Um dos pontos essenciais prende-se com as estratégias de SEO, fundamentais para qualquer website ou blog.

As boas práticas de SEO podem ajudar a posicionar o seu site, ou blog, no topo dos resultados das pesquisas orgânicas, garantindo mais visibilidade online, mais tráfego e, posteriormente, um número de leads potencialmente maior.

De que forma o SEO On-Page pode ajudar?

 

O funcionamento dos motores de pesquisa

Para compreendermos a importância e o propósito fundamental do SEO On-Page, é necessário entendermos como funcionam os motores de pesquisa – Google, Bing, Yahoo, entre outros.

Os motores de pesquisa utilizam crawlers, ou algoritmos, para rastrear, extrair e indexar dados em tempo real na Web. São estes crawlers que visitam os websites e detetam as novas páginas recém criadas, os links internos e externos existentes, as atualizações de conteúdo e todas as alterações na estrutura de páginas.

Enquanto este processo decorre, o algoritmo de indexação analisa todo o conteúdo utilizando fatores como a relevância, autoridade e popularidade para classificar as páginas nos resultados de pesquisa.

O principal foco será sempre o utilizador e a relevância que os conteúdos das páginas lhes proporcionam.

 

O que é SEO On-Page?

O SEO On-Page é o processo de otimizar tudo o que ocorre numa página web para melhorar a experiência do utilizador e o ranking nos motores de pesquisa. Ou seja, quando criamos um título utilizando a keyword principal, acrescentamos uma descrição nas imagens, preenchemos as meta-tags corretamente ou inserimos links relevantes para outros conteúdos do site, tudo isso são otimizações On-Page.

É através destas e outras técnicas que poderemos trazer mais tráfego para o website sem que seja necessário investir dinheiro em publicidade paga.

Mas por onde devo começar?

Que estratégias devo utilizar e quais são as mais relevantes?

Estas são as nove estratégias de melhoria em que se deve focar na otimização SEO On-Page:

1. Densidade de Keywords
2. Title Tag
3. Meta Description
4. Headings
5. Alt Text nas Imagens
6. Links Internos
7. URL
8. Velocidade do Site
9. Schema Markup

 

1. Densidade de Keywords

Um dos fatores de otimização de conteúdo é a densidade de keywords, normalmente expressa através de uma percentagem. A densidade é traduzida no número de vezes que uma determinada keyword aparece no conteúdo de uma página, sendo que o cálculo é feito entre a frequência de utilização da expressão/keyword e o total de palavras em toda a página (N.º de vezes que a keyword surge ➗ N.º total de palavras ✖️ 100).

É importante manter a densidade das keywords na quantidade certa.

Se a repetição for exagerada o texto poderá ficar ilegível, dificultando assim a leitura do utilizador. Além disso, os motores de busca poderão penalizar a página por utilização da mesma keyword em excesso.

Se, por outro lado, não existir qualquer utilização das palavras-chave, existe o risco dos motores de busca não entenderem o tema principal da página e acabarem por posicioná-la abaixo de outras páginas concorrentes.

Quais os três tipos de densidades de keywords:

• Densidade baixa: inferior a 2%. Os motores de pesquisa podem não entender qual a relevância e o principal conteúdo da página e vão prejudicar o seu posicionamento nas pesquisas efetuadas;
• Densidade ideal: perto dos 3%. Os motores de pesquisa entendem a keyword, entendem o conteúdo e a sua potencial relevância, não existindo dúvidas sobre o tema abordado na página;
• Densidade elevada ou keyword stuffing: superior a 5%. Os motores de pesquisa poderão prejudicar o posicionamento da página por se tratar de uma técnica de “Black Hat” SEO, bastante prejudicial e considerada como uma espécie de “spam de palavras”.

 

2. Title Tag

A title tag corresponde ao título que aparece nos resultados de pesquisa logo abaixo do URL. É uma das tags mais importantes no processo de otimização e o seu propósito é fazer uma breve descrição do conteúdo da página.

Deve conter a keyword principal o mais à esquerda possível e deve ter até cerca de 60 caracteres. É importante que a keyword principal seja relevante e com alto volume de pesquisa.

O título de uma página é a primeira coisa que o utilizador irá ler, pelo que devemos ser criativos na sua elaboração para ganhar visibilidade e (potencialmente) mais cliques.

Como otimizar a title tag:

• Ligue a title tag à intenção de pesquisa do seu público-alvo para obter melhores leads – em quantidade e qualidade;
• Devem ser “chamativos” e criativos. A utilização de símbolos ou ícones pode ajudar a direcionar o olhar mais atento dos utilizadores e aguçar a curiosidade no seu título;
• Devem ser descritivos e assertivos sobre o conteúdo da página, para não induzir os utilizadores em erro;
• Coloque a primeira letra de cada palavra em maiúscula, à exceção de conjunções e preposições. Este simples pormenor poderá ajudar imenso no CTR.

 

3. Meta Description

A meta description é uma descrição curta da página. Nos resultados de pesquisa, esta tag aparece por baixo do título e deverá ser um pequeno resumo do que o utilizador irá encontrar caso clique no link. Deverá ter até 160 caracteres e conter um call-to-action (CTA).

É uma segunda oportunidade para conquistar o utilizador e, por isso, deve conter informações detalhadas e transparentes sobre a página.

Como otimizar a meta description:

• É importante dedicar algum tempo a escrevê-la de forma atrativa e convincente, para atrair e aumentar a taxa de cliques. Um ótimo CTA poderá fazer toda a diferença;
• Cada página deverá conter uma descrição única. Não deverá repetir a meta description em páginas com informações similares;
• Tal como na title tag, a keyword principal deverá estar o mais à esquerda possível;
• Evite caracteres como “+“ ou “&”;
• Inclua keywords long-tail que sejam pormenorizadas e relevantes para o seu público-alvo.

 

4. Headings

Os headings, ou cabeçalhos, nascem do código HTML (<h1>, <h2>, <h3>…) e ajudam os motores de pesquisa a entender e a hierarquizar a preponderância e relevância do conteúdo estabelecido em cada página. Vão desde o h1 até ao h6 e o seu nível de importância decresce por essa mesma ordem.

Fazendo uma pequena comparação, os headings são uma espécie de índice organizado num trabalho da escola ou uma dissertação de mestrado. A sua correta utilização é essencial para os motores de pesquisa e para cada utilizador, face à importância e relevância de cada tópico.

Assim, devemos hierarquizar o nosso conteúdo, as nossas keywords primárias, secundárias e de suporte, consoante a sua importância na página.

Como otimizar os headings:

• Cada página deverá conter apenas um h1. É o título mais importante, aquele que irá definir o principal conteúdo da página e, por isso mesmo, não se deve repetir;
• A keyword da página deverá estar presente no h1. As secundárias e de suporte podem ser distribuídas pelos restantes subtítulos;
• Sempre que possível, evite alternar a hierarquia dos headings no texto. Um exemplo incorreto seria: colocar um h5 logo após um h1, sem estar inserido numa sequência interna de h2, h3 e h4;
• O algoritmo do Google já não penaliza o não cumprimentos dos pontos anteriores como antigamente, porém são boas práticas que deverá ter em atenção.

 

5. Alt Text das imagens

As imagens são outro dos fatores essenciais numa boa estratégia de SEO On-Page. Se considerarmos que o Google Imagens é uma das ferramentas mais populares em todo o mundo para procurar imagens, conseguimos compreender a verdadeira dimensão e importância de aplicarmos tags como o alt text.

Esta tag informa os motores de pesquisa sobre o que a imagem representa, permitindo uma melhor indexação e sempre que aqueles termos forem pesquisados, o motor de pesquisa irá apresentar a imagem em questão. Ao aplicarmos um bom alt text estamos a contribuir para boas práticas de SEO em imagens.

Para além de informar o Google sobre o que representa a imagem e ajudar na sua indexação, o alt text ajuda a promover uma maior inclusão e integração por se tratar de conteúdo útil e explicativo para pessoas invisuais.

Como otimizar as imagens (e os alt text):

• É importante substituir o nome do ficheiro da imagem. Normalmente surgem como “img14523.jpg”, mas deverá alterar o formato para “colocar-aqui-descricao-da-imagem.jpg”;
• Sempre que possível, introduza uma keyword no nome do ficheiro e por sua vez no alt text;
• Deverá ter atenção à dimensão das imagens. É essencial compactar e redimensionar as suas imagens para, assim, ajudar a diminuir o tempo de carregamento do site;
• Considere utilizar as imagens no formato WebP. É um formato moderno, com maior compactação que as típicas PNG ou JPG, e que permite manter a qualidade apesar de reduzir consideravelmente o seu tamanho.

 

6. Links Internos

Os links são um elemento fundamental a considerar quando estamos a desenvolver conteúdo nas páginas.

Quando construímos uma boa estratégia de links internos, estamos a garantir que os leitores se mantêm por mais tempo no site e que circulam de página em página sempre com o mesmo interesse. Quanto mais tempo os utilizadores passarem no site, maiores vão ser os sinais de que o conteúdo é relevante, pelo que o seu posicionamento nos resultados de pesquisa poderá ser melhorado.

Ao utilizar links internos as páginas do site são indexadas com maior facilidade e mostram ao Google que não existem páginas órfãs, existindo uma ligação entre toda a informação que circula no site.

Como otimizar os links internos:

• Deverá colocar o link através de um anchor text (texto âncora, onde se encontra a keyword com a hiperligação para outra página);
• O anchor text deve ser representado pelas keywords principais da página para onde a hiperligação nos leva, de modo a fazer sentido aos motores de pesquisa e aos leitores/utilizadores;
• Sempre que possível, coloque o anchor text a abrir um novo separador. Isto permite que os utilizadores visitem os links de forma intuitiva sem ser necessário retroceder, caso pretendam regressar à página de origem.

 

7. URL

Atualmente, ao nível do SEO On-Page, o URL já não tem a importância e a relevância de outros tempos, no entanto, poderemos continuar a implementar algumas boas práticas. Implemente uma estrutura de URL amigável, ou seja, um endereço com fácil perceção para os utilizadores.

Tente incluir a keyword principal da página e mantenha-o curto, simples e direto.

Como otimizar os URLs:

• O URL não deve ser demasiado longo. Neste caso, a expressão “menos é mais” corresponde ao pretendido;
• A estrutura deverá ser curta, em letras minúsculas e sem acentuação. Exemplo: https://www.teamlewis.com/pt/agencia-lewis/;
• Retire os caracteres “estranhos”. Não é expectável que um URL passe uma ideia de que se trata de algo ligado a um vírus ou conteúdos duvidosos;
• Simplifique. Evite palavras desnecessárias e seja o mais direto e simples possível.

 

8. Velocidade do Site

Certamente já terá ouvido a expressão “tempo é dinheiro”, mas no que à velocidade do site diz respeito, quanto maior for o tempo de carregamento de uma página menor será o número de utilizadores que terão paciência para esperar a sua abertura.

Mais tempo de espera poderá significar a perda de potenciais clientes.

Quer seja em dispositivos móveis, tablet ou desktop, as páginas devem carregar o mais rapidamente possível para não desencorajarmos o público, principalmente quando vivemos numa era digital de acesso rápido e facilitado a toda a informação.

Considerando que a experiência do utilizador é um dos pontos fulcrais na otimização SEO On-Page, este é um item que não deve sair da sua lista de prioridades.

Como otimizar a velocidade do site:

• PageSpeed Insights e GTmetrix são bastante úteis para avaliarmos o estado de carregamento e velocidade do site. Ambos oferecem informações sobre os tempos de carregamento em desktop e mobile, formatos das imagens, botões do site, cores, informações sobre headings, entre outros elementos;
• Diminua ao máximo as linhas de código do seu site, elimine os espaços em branco entre linhas (Minify CSS e Minify JS), reduza as chamadas de CSS que estejam a ser utilizados, otimize os códigos Javascript, reduza imagens e vídeos que possam estar a consumir muito tempo de carregamento.

 

9. Schema Markup

No mundo do SEO os Schema Markup são muitas vezes colocados de parte por mero desconhecimento técnico ou, por vezes, apenas preguiça. Este “vocabulário de dados estruturados” trata-se de um excerto de código que é inserido no código fonte do site, e o seu propósito é de ajudar os motores de pesquisa – Google, Bing, Yahoo e outros – a compreender melhor o conteúdo do site e das suas páginas.

Existem centenas de Schema Markup diferentes que podem ser utilizados para descrever páginas de todas as áreas e indústrias. Descrições de produtos, serviços, artigos, eventos, avaliações, informações genéricas sobre as empresas, receitas ou concertos, são alguns dos Schemas disponíveis.

Na imagem abaixo pode ver um exemplo produzido com código JSON-LD, um dos formatos preferidos pela Google, onde se introduzem informações fundamentais sobre os produtos ou serviços.

Neste Schema dedicado a receitas, o código irá fornecer dados relevantes tais como a imagem da receita já cozinhada, as calorias, os ingredientes, os passos necessários para a elaboração da receita, entre outras informações.

É importante mencionar que o Google não irá mostrar todas as informações só porque as colocou no código. É uma escolha baseada na relevância e cabe única e exclusivamente ao Google.

Para o exemplo do Schema com a receita de Bacalhau à Brás, um dos resultados orgânicos poderá ser o da imagem abaixo.

Embora o resultado da pesquisa não contenha todas as informações do Schema, neste caso, podemos ver as avaliações de 2.7* em 1870 avaliações e também o tempo de confecção.

Informações sobre os Schema Markup:

• Sites que implementam Schema Markup têm maior probabilidade de receber um destaque diferenciado por parte do Google;
• Não é um método “Black Hat” para melhorar a classificação no Google. Pelo contrário, os Schema estão autorizados e o Google faz questão que sejam utilizados para facilitar a indexação e rastreamento, proporcionando melhores resultados de pesquisa;
• Utilize extensões do Google Chrome como o Schema Builder for Structured Data para analisar e verificar quais os Schema presentes em determinadas páginas;
• Para conhecer todas as funcionalidades consulte o site oficial em Schema.org.

 

O que podemos concluir sobre o SEO On-Page?

Os fatores de otimização On-Page são fundamentais na construção de uma boa estratégia de SEO de um site, garantindo que todas as páginas se encontram de acordo com as boas práticas de motores de pesquisa como o Google.

No entanto, é importante não esquecer que na criação de um site, blog ou artigo, o foco deve estar sempre nos utilizadores e na experiência que estes obtêm.

Invista o seu tempo a aprimorar as nove estratégias de melhoria de SEO On-Page apresentadas neste artigo e verá que o tempo despendido será recompensado em visualizações, cliques, conversões e retorno sobre o investimento.

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Teremos todo o gosto em ajudar a fazer crescer o seu negócio.