A indústria dos bens de consumo tem evoluído imenso ao longo dos últimos anos, particularmente em Portugal. Se considerarmos que cada vez mais os consumidores sabem o que pretendem, e a rapidez e facilidade com que o desejam, torna-se imperativo investir em estratégias de marketing mais personalizadas e locais.
Nesse sentido, uma das estratégias em que as empresas de bens de consumo (quer sejam de consumo rápido ou duradouro) devem investir, trata-se de Search Engine Optimization local, ou SEO local em sigla – estratégia que iremos analisar ao detalhe neste artigo.
Em qualquer setor, é fundamental deter uma forte presença online, quer sejam pequenas, médias, ou até mesmo grandes empresas ou marcas. Assim, as estratégias de SEO para as empresas de bens de consumo são a garantia de que os sites, e por sua vez os negócios, estarão bem otimizados e bem posicionados na primeira página de pesquisa do Google (principal motor de pesquisa).
Se considerarmos que o SEO é composto por diversas áreas, entre elas: SEO On-page, SEO Off-page, SEO Técnico, entre outras, é fulcral compreender o que poderá ajudar a fazer crescer o nosso negócio. Para a indústria dos bens de consumo rápido, e em particular para os negócios locais, uma das principais respostas encontra-se nas estratégias de SEO local.
Analisemos algumas dicas e sugestões para as empresas que vendem bens de consumo rápido desenvolverem o seu SEO local:
1. Registar o Negócio com o Google Business
Crie um perfil de conta Google Business. Este processo, que demorará apenas alguns minutos, é essencial para aumentar a visibilidade da sua empresa ou negócio nos resultados de pesquisa locais. Poderá inserir dados informativos como a morada, o horário de funcionamento, os contactos, entre outros.
Imagine que se encontra numa determina localidade do país, que não conhece assim tão bem, e lembra-se que precisa de comprar uns produtos essenciais. Se ativar a localização e pesquisar por determinado produto ou loja, irá obter resultados de pesquisa na área geográfica em que se encontra.
Este facto aplica-se a toda e qualquer pessoa que tenha acesso a um smartphone ou portátil o que convenhamos, nos dias de hoje, é algo normal e comum. Daí a importância de registar e criar um perfil no Google Business para explorar todas as oportunidades possíveis de maneira a converter consumidores e a fidelizar clientes.
2. Otimize as Descrições dos seus Bens de Consumo
As descrições dos produtos são essenciais para informar os potenciais consumidores sobre tudo o que precisam de saber relativamente aos produtos e bens que vende.
Lembre-se: informação nunca é de mais. Principalmente quando é explicativa, concisa e de rápido e fácil acesso, melhorando a experiência do consumidor. Mas recorde que ao descrever a imagem, ou até o próprio produto, não precisa de exagerar correndo o risco de perder a atenção dos consumidores ou leitores – mantenha o foco apenas no essencial.
Ao colocar imagens tenha o cuidado de otimizar o alt text. No fundo, refira todo o conteúdo que é possível visualizar ou a parte mais importante que define a essência da imagem. Este processo é importante para que os motores de pesquisa consigam definir e indexar as imagens e informações de forma correta e consistente.
Uma segunda vantagem: conteúdo extremamente útil que promove uma maior inclusão e integração. Trata-se de conteúdo explicativo para pessoas invisuais o que, por consequência, irá valorizar os seus produtos e website.
Exemplo de descrição para imagens de bens de consumo:
Altere a descrição standard da imagem e siga o formato “coloque-aqui-descricao-da-imagem.jpg”.
3. Pesquisa de Palavras-chave
Outro ponto importante a considerar é a pesquisa de palavras-chave que se associam aos bens de consumo. Pesquise consoante a região onde os produtos são vendidos, através das pesquisas realizadas por cidades ou até mesmo pontos de referência locais. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, para identificar termos relevantes.
Opte por palavras ou expressões que tenham uma dificuldade média ou baixa para ajudar a posicionar as páginas e os seus produtos. Pode encontrar esta informação no Google Keyword Planner, através do separador “Competition”, ou, se preferir, utilize a ferramenta Semrush e procure pela coluna “KD%” em cada palavra-chave pesquisada.
Existe sempre a possibilidade de utilizar palavras altamente competitivas, ou seja, com dificuldade elevada, desde que entenda que estes termos terão uma “rivalidade” alta e, por isso mesmo, serão mais difíceis de posicionar nos principais resultados de pesquisa.
Dica extra: procure por expressões com bons volumes de pesquisas mensais e uma dificuldade média ou baixa. Se as palavras que fizerem sentido para os seus bens de consumo forem de baixo volume, utilize na mesma, pois serão sempre as mais adequadas em termos de indexação por parte dos motores de pesquisa e relativamente à intenção de procura e experiência global do utilizador, concluindo numa taxa de conversão maior.
4. Estrutura da Descrição de um Produto de Consumo
Otimize as descrições dos seus bens de consumo através dos seguintes pontos:
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Títulos
Em termos de SEO local, e em geral, os títulos são elementos importantes para definir as descrições dos produtos. Devem conter as palavras-chave, o mais à esquerda possível, e devem ser concisos e descritivos.
Se tiver um produto que precise de uma descrição maior, e mais detalhada, opte por utilizar cabeçalhos de modo a organizar e a criar quebras importantes no conteúdo. Caso faça sentido, utilize termos de pesquisa nos cabeçalhos.
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Corpo do Texto
Foque nos benefícios dos bens de consumo e evite termos relacionados com venda. Crie frases curtas e diretas e não se esqueça que, escrever a pensar no utilizador é o mais importante e o mais correto a fazer. Desse modo, estará sempre um passo mais perto de conseguir posicionar os seus bens de consumo e, por sua vez, as páginas do website nos principais resultados de pesquisa.
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Apelar à Ação do Consumidor
Considerando a natureza dos bens de consumo de curta duração e a sua procura diária, normal, por parte de todas as pessoas, este tipo de produtos não necessitam de grandes descrições nem de grandes incentivos à compra. Ainda assim, coloque sempre uma pequena descrição ou botão, no website ou aplicação, para incentivar os consumidores a colocarem produtos no carrinho e a concretizarem a compra, com ou sem promoções a jusante.
Recordar que, para uma estratégia de SEO local funcionar corretamente e para conseguir posicionar os seus bens de consumo rápido da melhor maneira possível, alcançando um maior volume de pessoas, é importante pensar primeiro de forma local e depois global.
É fundamental entender o que os consumidores pesquisam, a sua intenção e, acima de tudo, o que eles pretendem. Otimizar os produtos através das descrições e das imagens deverá ser uma prioridade e não apenas uma possibilidade ou hipótese.
Invista no seu negócio e obtenha um maior retorno sobre o investimento. Se precisar de ajuda com a elaboração da estratégia de conteúdo de SEO local, consulte os nossos serviços de SEO e fale connosco, hoje mesmo.
