1. Transparantie en authenticiteit
Transparantie en authenticiteit blijft een belangrijke trend in influencermarketing. Jaël Ost en Elisabeth Lucie Baeten zijn goede voorbeelden van influencers die steeds vaker de kwetsbare kanten van hun leven delen. Zo deelt Jaël wekelijks openhartige video’s over haar week, waarin ze niet alleen haar successen, maar ook haar struggles bespreekt en toont hoe ze werk en privé balanceert. En Elisabeth Lucie Baeten vertelt in interviews en op sociale media over haar strijd met endometriose, waarmee ze haar volgers niet alleen informeert, maar ook inspireert. We zien dus een duidelijke verschuiving naar influencers die zich authentiek en kwetsbaar durven op te stellen.
Als agency zien we deze verschuiving als een kans om campagnes met echte impact te creëren. Merken moeten niet alleen influencers met het juiste imago kiezen, maar ook degenen die openhartige, menselijke verhalen durven delen. Wij adviseren onze klanten om influencers te selecteren die transparantie hoog in het vaandel dragen en zich kwetsbaar durven opstellen. Dit versterkt de band met het publiek en maakt campagnes relevanter en geloofwaardiger.
2. Kijkje achter de schermen
In 2025 krijgt de consument een nog persoonlijker kijkje in het leven van influencers. Van Stien Edlund, die als fervente loopster haar trainingen en loopsessies deelt, tot Jamie-Lee Six, die met haar “grocery hauls” laat zien wat ze dagelijks in huis haalt. Ook Jolien Puype neemt haar volgers mee in haar zoektocht naar een geschikte bakfiets voor kinderen en laat zien hoe ze deze vindt bij Gazelle, door het E-Bike Testcenter in Rumst te bezoeken en verschillende modellen uit te proberen. Steeds meer influencers delen hun dagelijkse routine. Volgers zien ze daardoor meer als “gewone mensen”, met dezelfde dagelijkse bezigheden, wat de band versterkt en het vertrouwen vergroot.
Influencers moeten een weerspiegeling zijn van de consumenten en hun dagelijkse wereld. Wij adviseren onze klanten om samenwerkingen aan te gaan die niet alleen draaien om producten, maar om verhalen die resoneren met de doelgroep. Deze aanpak creëert sterkere verbindingen en maakt campagnes in 2025 effectiever.
3. Deconsumeren
Consumenten kiezen steeds vaker voor duurzame producten en levensstijlen, en influencers spelen hierbij een grote rol. Content creators zoals Elisabeth Van Lierop, die haar liefde voor tweedehandsproducten deelt op sociale media, gebruiken hun platform om merken te promoten die aansluiten bij deze bewuste levensstijl. Het gaat niet alleen om de producten zelf, maar ook om hoe ze deze delen: eerlijk, transparant en authentiek. De focus verschuift van veel consumeren naar producten die lang meegaan, ethisch geproduceerd zijn of tweedehands.
Bij TEAM LEWIS zien we deze verschuiving als een kans om merken te helpen sterke, authentieke partnerships op te bouwen. Het gaat niet om influencers met enkel een groot bereik, maar om degenen die écht achter je merk staan en je boodschap oprecht kunnen overbrengen.
4. AI-influencers
Virtuele influencers zijn al enkele jaren een trend in landen zoals de Verenigde Staten en Japan, maar in België blijft het concept nog relatief nieuw. In 2024 introduceerde het Brusselse bureau Hurae de eerste virtuele influencer van ons land: Bobbi Lee. Ook Flair voegde onlangs een AI-influencer toe aan hun team: Sassy Soeki, die als stagiair werkt op de redactie. AI-influencers zullen waarschijnlijk een grotere rol spelen in de toekomst van influencermarketing, maar of ze echt zullen doorbreken in 2025, is nog afwachten.
Wil je meer weten over de voor- en nadelen van AI-influencers en hoe ze de toekomst van influencermarketing vormen? Lees er alles over in deze blog.
5. UGC versus paid collaborations
User Generated Content (UGC) en betaalde samenwerkingen blijven twee belangrijke pijlers in influencermarketing. Maar hoe vind je de juiste balans tussen de twee? UGC is content die klanten zelf creëren, zoals foto’s, video’s of reviews, en die ze delen via sociale media. Het is authentiek, vaak onbewerkt en rechtstreeks afkomstig uit de community. Aan de andere kant zijn betaalde samenwerkingen een meer gestructureerde vorm van content, waarbij influencers de boodschap van een merk communiceren, vaak via hun eigen kanalen, en hun bereik en invloed inzetten om producten te promoten.
UGC komt vaak oprechter en geloofwaardiger over, omdat het afkomstig is van échte gebruikers die een product of dienst uit eigen ervaring aanbevelen. Betaalde samenwerkingen bieden daarentegen meer controle over de boodschap en het merkbeeld. Gebruik daarom UGC om authenticiteit en vertrouwen op te bouwen, maar combineer dit met betaalde samenwerkingen om het bereik en de zichtbaarheid van je merk te vergroten.
6. The opkomst van micro-influencers
Micro-influencers winnen snel aan populariteit. Met een gemiddeld volgersaantal van 25.000 tot 100.000 hebben ze vaak een hechte band met hun publiek. Dit maakt hen interessant voor merken die willen inzetten op authenticiteit en betrokkenheid. Consumenten waarderen eerlijke, persoonlijke content steeds meer, en micro-influencers spelen daar perfect op in. Ze bouwen vertrouwen op, wat leidt tot meer interactie en geloofwaardigheid. Merken kunnen met deze influencers een grotere impact maken, zonder de hoge kosten van grotere, gevestigde namen. Daarom adviseren we onze klanten om vaker te kiezen voor deze kleinere, maar krachtige influencers, zodat ze zowel het bereik als de echtheid van hun boodschap kunnen vergroten.