De kracht van data in influencermarketing
Bij TEAM LEWIS draait alles om data en inzichten. Voor zowel B2C- als B2B-merken vormt een grondige analyse en diepgaand begrip van de doelgroep de sleutel tot het ontwikkelen van effectieve influencermarketingstrategieën. In deze blog neemt Practice Lead Influencer Marketing Mailien Nguyen je mee door de nieuwste ontwikkelingen en deelt ze enkele waardevolle influencermarketingtools.
Ontwikkelingen in influencermarketing
Een van de meest opvallende nieuwe trends is de opkomst van de influencer-database, die gedetailleerde data en inzichten biedt over influencers. Hierbij gaat het niet alleen om influencers op sociale media, maar evengoed om andere invloedrijke figuren, zoals beroemdheden en beleidsmakers. Dankzij deze inzichten kunnen merken de juiste influencers selecteren die relevante content produceren voor hun doelgroep. Dit helpt niet alleen om de merkboodschap effectief af te stemmen op verschillende doelgroepsegmenten, maar ook om de prestaties van influencermarketing nauwkeurig te optimaliseren, wat resulteert in maximale impact en ROI.
Geautomatiseerde processen
Dankzij geautomatiseerde processen in influencermarketing kunnen bedrijven hun marketingcampagnes sneller en efficiënter uitvoeren. Deze tools helpen om de juiste influencer te vinden met het juiste aantal volgers en om de prestaties te monitoren, waardoor marketeers hun taken vereenvoudigen. Daardoor blijft er meer tijd over om boeiende verhalen te creëren en campagneboodschappen te ontwikkelen.
De bedreigingen en kansen van AI, AR en VR
Met de opkomst van artificial intelligence (AI), augmented reality (AR) en virtual reality (VR), ontstaan er nieuwe uitdagingen en kansen voor influencercampagnes op sociale media. Zo rijst de vraag wat echt is en wat niet en twijfelen socialemediagebruikers steeds meer aan de authenticiteit van content creators. Tegelijkertijd bieden deze technologieën nieuwe mogelijkheden om content te creëren. Samenwerkingen tussen interactieve AR-filters en contentmakers zorgen voor boeiende interacties die het publiek aanspreken en bijblijven. Dit versterkt de band met het merk en vergroot de loyaliteit van de consument.
Een harde realiteit: influencerfraude
Daarnaast omarmen veel merken AI in hun influencermarketing vanwege de toenemende angst voor influencerfraude op sociale media In de competitieve wereld van influencermarketing kopen sommige influencers nepvolgers en manipuleren ze hun engagement rate op platforms zoals Instagram. Dit leidt tot onnauwkeurige ROI-verwachtingen wanneer merken met zulke influencers samenwerken. Hoewel de statistieken van hun influencermarketingcampagnes interesse en betrokkenheid suggereren, vertaalt dit zich niet altijd naar daadwerkelijke verkoopconversies. AI speelt hierbij een cruciale rol door nepaccounts en bots te identificeren, waardoor merken alleen echte mensen bereiken met hun content.
Wat mag dat kosten? Het AI-algoritme rekent het voor je uit
Het budget bepalen is een van de grootste uitdagingen in influencermarketingcampagnes. AI-tools en software voor influencermarketing analyseren uitgebreide historische gegevens van influencers en vergelijken hun content en prestaties grondig. Op basis daarvan bepaalt het AI-algoritme de meest effectieve partners. Deze inzichten geven bedrijven en marketeers een sterke positie tijdens onderhandelingen, omdat ze precies weten wat ze moeten bieden aan de juiste influencers.
Content op maat in plaats van one-size-fits-all
Dankzij AI-algoritmen kunnen merken nu met succes content op maat maken voor elke doelgroep. Neem bijvoorbeeld de mode-liefhebbers: bepaalde leeftijdsgroepen tonen meer interesse in duurzame fashioncontent, terwijl andere subdoelgroepen zich meer richten op de laatste trends. Door de aanpak af te stemmen en te segmenteren voor deze verschillende groepen, bouwen we meer vertrouwen op, neemt de betrokkenheid toe en ontstaan er sterkere connecties via relevante en betekenisvolle content.
Predictive analytics: de glazen bol voor toekomstig gedrag
Een andere belangrijke technologie die influencermarketing verandert, is predictive analytics: het voorspelt toekomstig gedrag van het publiek op basis van historische gegevens en trends. Hierdoor kunnen merken teleurstellende resultaten in hun campagnes verminderen door strategieën proactief aan te passen en nieuwe kansen te benutten.
Influencermarketingtools die de toekomst bepalen:
-
Influencermarketingtools worden geavanceerder
Influencermarketingtools blijven actief de beste influencers voor merken identificeren. Ze gebruiken hiervoor uiterst nauwkeurige doelgroepgegevens en relevante content, wat het ontdekkingsproces stroomlijnt. Het instellen van KPI’s op basis van deze gegevens zal snel de norm worden voor campagnes.
-
AI-automatisering laat influencermarketing groeien en evolueren
Met AI-chatbotpersona’s kunnen merken direct in gesprek gaan met hun publiek en razendsnel reageren op opmerkingen en berichten. Dit helpt om negatieve sentimenten te verminderen en verbetert de algehele klantervaring. Snelle en persoonlijke interacties dragen ook bij aan een sterkere band tussen merken en hun doelgroepen.
-
Virtual reality biedt nieuwe kansen voor influencers
Virtual reality wordt steeds populairder en geavanceerder. De metaverse biedt influencers een platform om meeslepende merkervaringen te delen. Van virtuele evenementen tot livestreaming, VR vervaagt de grenzen tussen de echte en digitale wereld. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor influencers om creatieve en innovatieve content te maken.
Laat technologie voor je werken
De laatste jaren veranderde technologie de wereld van influencermarketing flink. Voor merken en bureaus is het belangrijk om voortdurend bij te blijven met de nieuwste ontwikkelingen om competitief te blijven. Met influencermarketingtools kun je snel en efficiënt multichannelcampagnes uitvoeren. Dit biedt een uitgelezen kans om de zichtbaarheid en betrokkenheid op alle platforms te vergroten en verschillende doelgroepen op diverse manieren te bereiken.
Met de juiste influencermarketingtools kunnen strategieën nog geavanceerder, meer data-gedreven en beter geïntegreerd worden, zowel voor B2C- als B2B-merken. Dit resulteert in gepersonaliseerde en originele content die meer dan ooit relevant is. Wil je als merk voorop blijven lopen en campagnes creëren met een echte en meetbare impact? Dan is het tijd om innovatie te omarmen!
Op zoek naar professionele hulp bij het kiezen van geschikte influencers en het navigeren door het influencermarketinglandschap? Contacteer dan onze influencer-experts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.