1. Zet je doelgroep centraal
Je doelgroep en hun behoeften leren kennen is een van de belangrijkste stappen wanneer je écht impact wil maken op sociale media. Schrijf daarom altijd met je publiek in gedachten. Hoe ziet hun belevingswereld eruit? Wat drijft, raakt en verrast hen? En bovenal: waarom zouden ze stoppen met scrollen door hun tijdlijn om jouw social posts te lezen? Goede social copy draait om gevoel, of het nu gaat om meer te weten komen over een onderwerp of om de doelgroep enthousiast te maken over hoe een product hun leven kan verbeteren.
Dus, wanneer je social copy maakt, moet je je publiek altijd in gedachten houden bij de toon, structuur en boodschap die je kiest. Als je bijvoorbeeld IT-professionals aanspreekt, opteer je best voor een beknopte en informatieve tekst. Schrijf je voor consumenten? Zorg er dan voor dat je teksten pakkend, casual, leuk en herkenbaar zijn. En uiteraard boeiend genoeg om mensen te doen stoppen met scrollen.
2. Eerst samenvatten, dan uitwijden
Sociale media zoals Instagram, LinkedIn en Facebook zijn populair omdat ze gebruikers korte en snappy content bieden. Daarom is goede zinsbouw cruciaal. Je wil direct de aandacht van de lezer trekken, om te voorkomen dat mensen snel weer doorscrollen.
Behandel je social copy als een zogenaamd “één-tweetje”. Het eerste deel van je post introduceert de kernboodschap op een beknopte, maar duidelijke manier. In het tweede deel vertel je je publiek waarom die boodschap belangrijk is. Vaak heb je slechts één tot drie zinnen nodig. Vergeet zeker niet om te eindigen met een sterke CTA (call-to-action) om je publiek aan te zetten tot actie.
3. Wat is dan de ideale lengte voor social copy?
De lengte van je social copy hangt af van het medium en je verhaal. Op TikTok gebruik je vaak maar een enkel zinnetje, terwijl je op LinkedIn al iets uitgebreider kunt zijn. Doorgaans geldt: hoe korter, hoe beter. Mensen zien dagelijks een enorme hoeveelheid content op sociale media en onze aandachtspanne wordt steeds korter.
Zorg er met andere woorden voor dat je met zo min mogelijk woorden je boodschap duidelijk maakt. Probeer het zeker te beperken tot maximaal 140 tekens. Het is verleidelijk om meer te schrijven als het medium dat toestaat, maar goede copy draait om kort en krachtig zijn.
4. Schrijf actief
Passieve zinnen lezen doorgaans niet zo vlot. Gebruik daarom altijd een actieve schrijfstijl. Dit maakt je teksten pakkend, scherp én vlot leesbaar. Hoe doe je dat? Zet je zinnen in de gebiedende wijs. Het is een kunst om zo min mogelijk hulpwerkwoorden te gebruiken, maar het maakt je tekst veel aangenamer.
Een voorbeeld:
- Passieve zin: Ik word dagelijks benaderd door journalisten.
- Actieve zin: Journalisten benaderen me dagelijks.
5. Gebruik emoji’s, maar met mate
Emoji’s voegen sentiment toe aan je boodschap. Gebruik ze om je boodschap kracht bij te zetten of om interactie te creëren met je doelgroep. Maar overdrijf niet. Gebruik ze spaarzaam, zodat ze hun impact behouden en niet afleiden van je tekst. Algemeen geldt: gebruik maximaal twee of drie emoji’s. Onthoud dat emoji’s niet altijd geschikt zijn voor elke situatie of elk publiek. Sommige mensen begrijpen ook niet altijd wat bepaalde emoji’s betekenen.
6. Wees spaarzaam met inhakers
Veel merken gebruiken regelmatig inhakers wanneer ze social copy schrijven. Inhaakkalenders, zoals die van Frankwatching, zijn populair bij contentcreatie, maar gebruik ze wel met zorg. Hoe vaak zie je niet dat merken inhaken puur om het inhaken? Een inhaker moet echt bij je merk passen. Anders sla je volledig de plank mis. Denk bijvoorbeeld aan een oliebedrijf dat niet bekendstaat als milieubewust en toch inhaakt op de strijd tegen plastic. Wees je bewust van de boodschap die je overbrengt en zorg dat die past bij je merk.
7. Vergeet de hashtags en tags niet
Sluit je social copy altijd af met hashtags die natuurlijk bij je content passen en relevant zijn voor je onderwerp. Je kunt hashtags op verschillende manieren gebruiken. Haak bijvoorbeeld in op een trend door een veelgebruikte hashtag te gebruiken. Of creëer een eigen, specifieke hashtag om een reeks social posts te bundelen.
Zie hashtags als de kers op de taart: ze zijn het beste wanneer ze de smaak aanvullen en verbeteren. Vergeet ook niet om de auteurs van publicaties van derden te taggen in je posts. Zij kunnen je reposten, waardoor jouw content ineens een nieuw publiek bereikt.
8. Tweerichtingsverkeer is de sleutel tot succes
De naam zegt het zelf al, maar sociale media draait helemaal om sociaal zijn. Reageer proactief op de reacties die je ontvangt en ga het gesprek aan met je publiek. Luister goed naar wat je volgers te zeggen hebben en naar hun feedback, want dit is heel waardevol om je content in de toekomst nóg beter te maken. Met deze interactie bouw je ook een sterkere band op met je volgers.
Op zoek naar professionele hulp om je socialemediakanalen te onderhouden? Contacteer dan snel de digital experts van TEAM LEWIS: stuur een e-mail naar het e-mailadres [email protected] , bel naar het telefoonnummer +32 3 304 36 30 of neem hier contact op voor een persoonlijk gesprek!
