De voordelen van een marktonderzoek
Marktonderzoek biedt talloze voordelen voor jouw merk. Het geeft je inzichten in wat klanten en prospects belangrijk vinden en stelt je in staat relevante onderwerpen en maatschappelijke kwesties te delen. Dit versterkt je waardepropositie en positioneert jou als een betrouwbare organisatie en expert in jouw vakgebied. Bovendien genereert een sterke thought leadership-strategie media-aandacht. Onderzoeksrapporten en statistieken zijn waardevolle bronnen voor journalisten, wat leidt tot meer zichtbaarheid en merkbekendheid.
Bouw een sterk thought leadership-framework
Je kunt marktonderzoek op verschillende manieren inzetten voor thought leadership. Bij TEAM LEWIS helpen we bedrijven vaak om onderzoeksresultaten om te zetten in whitepapers, blogposts, infographics, socialemediaposts en video’s. Deze formats zijn ideaal voor PR, marketing en sales om leads te genereren via je website en socialemediakanalen en om de lancering van nieuwe producten of diensten te ondersteunen.
Nu je de voordelen van marktonderzoek begrijpt en weet hoe dit jouw leiderschapspositie versterkt, geven we je zeven tips om je marktonderzoek effectief in te zetten voor thought leadership- en PR-doeleinden. We bouwen voort op de vier tips die we eerder deelden over marktonderzoek voor thought leadership.
7 tips voor marktonderzoek voor thought leadership
1. Voer een white space analysis uit om het juiste onderwerp te vinden
Weet je nog niet welk onderwerp je wilt claimen met je thought leadership-onderzoek? Voer dan een media- en concurrentiescan uit, ook wel een white space analysis genoemd. Deze analyse toont je waar concurrenten nu al over communiceren en helpt bij het identificeren van onderwerpen die zij tot op heden nog niet claimden in hun thought leadership-content. Daarnaast is het belangrijk om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, zeker als over het onderzoek zal gecommuniceerd worden op eigen kanalen. Dit geeft inzicht in welke onderwerpen en artikelen goed presteren vanuit een SEO-perspectief. Met deze aanpak kun je een onderscheidende positie innemen en jouw merk als thought leader positioneren.
2. Denk na over het aantal vragen
Je kan met de antwoorden op een vijftal enquêtevragen meestal al een persbericht samenstellen. Het is echter belangrijk om goed na te denken over de vragen die je stelt, zodat je waardevolle inzichten krijgt. Met een enquête die meer vragen bevat, kun je gemakkelijk meerdere persberichten creëren en heb je zeker genoeg inhoud voor waardevolle content. Voor aparte persberichten of korte content is een marktpeiler een uitstekende keuze. Marktpeilers bieden een snelle en betaalbare manier om gegevens te verzamelen. Wil je meer weten? Ontdek het marktpeileraanbod van TEAM LEWIS!
3. Wees op tijd met je marktonderzoek en het publiceren van bevindingen
Publiceer de resultaten van je marktonderzoek idealiter binnen twee maanden na het verzamelen van de data. Zo blijft je inhoud actueel en relevant. Bovendien kun je snel inspelen op actuele onderwerpen in de media en profiteren van mediacycli. Recente data trekken de meeste aandacht, waardoor je de kans krijgt om als eerste deze inzichten te delen. Vergeet niet: thought leadership gaat om het delen van waardevolle kennis op het juiste moment, zodat jouw merk zich onderscheidt in de markt.
4. Media coverage behalen? Maak het journalisten gemakkelijk
Je wilt zoveel mogelijk publicaties met jouw onderzoek behalen. Benader journalisten tijdig en maak het ze zo makkelijk mogelijk. Benadruk de belangrijkste resultaten van je marktonderzoek duidelijk in je communicatiemiddelen. Vergeet niet je onderzoeksmethoden op te nemen in het persbericht, zoals steekproefgrootte, respondentenprofiel, geografische gebieden, veldwerk data, foutenmarges en grafieken. Dit is jouw kans om jouw thought leadership-expertise te tonen en de data als expert op het onderwerp te duiden.
5. Doe meer dan alleen een persbericht
Onze meest succesvolle klanten gebruiken hun thought leadership-onderzoek op verschillende manieren. Naast persberichten ontwikkelen ze whitepapers, video’s, infographics, landingspagina’s, socialemediaposts, blogposts en webinars om hun marktonderzoek te promoten. Door verschillende formats te gebruiken, versterk je jouw thought leadership-marketing en bereik je een breder publiek. Het creatieve team van TEAM LEWIS ondersteunt je hier graag bij.
6. Volg je resultaten
Wil je de ROI van je marktonderzoek zichtbaar maken? Houd dan de media-aandacht in de gaten na de lancering van je onderzoek met behulp van monitoringtools en dashboards. Volg websiteverkeer, conversies en het potentiële bereik van je berichten. Met deze data rapporteer je eenvoudig over je successen.
7. Werk samen met experts om de integriteit van gegevens te waarborgen
Tot slot raden we aan om voor onderzoek in het kader van thought leadership samen te werken met onderzoeksspecialisten. TEAM LEWIS heeft al verschillende thought leaders geholpen bij het opstellen van enquêtevragen die krachtige headlines opleveren voor hun merken. We zorgen ook voor grondige controles op de kwaliteit van de gegevens, zodat je bevindingen gebaseerd zijn op hoogwaardig kwalitatieve enquêtereacties. Wil je meer weten? Hier lees je over het belang van steekproeven.
Een effectieve thought leadership-strategie opzetten en kwalitatief, betrouwbaar marktonderzoek genereren, kost tijd. Heb je behoefte aan een helpende hand om jouw reis naar thought leader te versnellen? Of wil je samen brainstormen over thema’s voor jouw onderzoek? Neem dan snel contact op! Stuur een e-mail naar [email protected] of bel naar +32 3 304 36 30 voor een persoonlijk gesprek!
