Hero, hub en help
Voordat je video’s gaat maken, is het slim om na te denken over je strategie. Wat wil je bereiken en wie wil je aanspreken? Het 3H-model helpt hierbij. Misschien gebruik je het al voor je contentstrategie, maar het is ook perfect voor video’s. Het model verdeelt content in drie categorieën:
- Hero: grote, opvallende campagnes die de aandacht trekken en merkbekendheid vergroten.
- Hub: vluchtigere content die de doelgroep prikkelt om je te blijven volgen.
- Hygiëne: praktische content die vragen beantwoordt en inspeelt op zoekgedrag.
Zie dit model als een leeg canvas voor je videomarketing, dat je invult op basis van je marketingkalender. Welke campagne wordt jouw pronkstuk, jouw herocontent? Wat zet je in als hub of help? Als je dat hebt bepaald, is het tijd om de praktijk in te duiken. Deze tips helpen je op weg:
Tip 1: denk topic first, niet format first
Een veelgemaakte fout in videomarketing: je kiest eerst een format (“We willen een video”) zonder te kijken of het onderwerp zich wel voor video leent. Videomarketing draait om het principe “show, don’t tell”, maar niet elk onderwerp kun je effectief visueel overbrengen. Start dus altijd met je onderwerp en bepaal samen met een expert welk format het beste werkt om je boodschap over te brengen.
Tip 2: visualiseer je video
Sommige mensen denken in beelden, anderen in woorden. Toch ontkom je er bij videomarketing niet aan om te visualiseren welk verhaal je wil vertellen. De videoproducer doet natuurlijk het grootste werk, maar jij helpt door alvast na te denken over wat je precies wilt vastleggen. Bijvoorbeeld, wil je een video maken om nieuwe collega’s te werven? Maak dan een shotlist met de beelden die je nodig hebt, plus de mensen of attributen die je wilt gebruiken.
Tip 3: pin je niet vast op de lengte
Heb je je ooit afgevraagd wat de ideale lengte is voor een video op LinkedIn, Instagram, YouTube of TikTok? Je bent niet de enige! Voor video’s op Tiktok ligt de heilige graal tussen 1 en 2 minuten, en op Instagram 15 tot 30 seconden. Maar pin je hier niet op vast: focus liever op hoe je de aandacht trekt van de kijker. Gen Z heeft een gemiddelde aandachtsspanne van slechts 8 seconden, millennials halen 12 seconden. Gezien die korte aandachtsspanne is het vooral belangrijk om de kijker in je video te trekken met een opvallend beeld of bijzondere quote. Go in with a bang!
Tip 4: maak je videocontent platformspecifiek
Elk platform heeft zijn eigen ‘spelregels’. Dit gaat niet alleen om technische specificaties zoals formaat en indelingen van tijdlijn of stories, maar ook om de best practices van dat platform. Gewoon een LinkedIn-video op TikTok plaatsen is als schieten met hagel; het werkt vaak niet. Maak je video dus specifiek voor het platform waar je hem wilt inzetten. Bonustip: zorg ervoor dat je videocontent goed vindbaar is door het SEO-proof te maken. Lees deze tips voor meer info.
Tip 5: maak een plan voor content-upcycling
Misschien ken je het wel: je maakt een geweldige video en hebt het plan om deze op verschillende manieren in te zetten—korte snippets voor sociale media, stories, stills. Maar door alle drukte komt het er niet van. Zonde! Dit kun je voorkomen door vooraf een plan te maken voor de verschillende vormen waarin je de video wilt gebruiken. Betrek je videoproducer erbij, zodat hij meteen alles levert wat je nodig hebt.
Tip 6: stippel je touch points uit
Je video is klaar, je post ‘m op LinkedIn en… klaar is Kees? Zo werkt het niet. Je video maakt deel uit van een groter geheel. Denk na over hoe en waar je doelgroep ermee in aanraking komt. Wees realistisch: niet iedereen volgt precies de funnel die je hebt bedacht. Bepaal je touchpoints zorgvuldig, maar blijf tijdens de campagne scherp monitoren hoe je doelgroep zich daadwerkelijk gedraagt. Zo kun je snel bijsturen en haal je het maximale uit je videomarketing.
Tip 7: nog even over AI…
AI kan een waardevolle, creatieve sparringpartner zijn. Zo helpt het bijvoorbeeld om sneller tot concepten en prototypes te komen of onderzoek te doen. Voor echt maatwerk en out-of-the-box video’s is AI vandaag de dag (nog) niet de heilige graal. Herinner je de AI-gegenereerde kerstcommercial van Coca-Cola nog? Ondanks de aandacht die het trok, miste het die emotie die we gewend zijn van hun traditionele campagnes. Dit bewijst maar weer: video draait om gevoel. En daar zijn mensen nog altijd beter in dan machines.
Op zoek naar professionele hulp bij videomarketing? Onze experts helpen je graag op weg: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.
