Aunque no nos demos cuenta, el contenido es uno de los protagonistas de nuestro día a día. Será un contenido de mejor o de peor calidad, pero es la materia prima que lo nutre todo: redes sociales, webs, blogs, apps, newsletters… Todo lo que consumimos vorazmente en nuestro móvil, tablet u ordenador, es contenido. Por este motivo, el marketing de contenidos es actualmente uno de los mejores recursos para las marcas que quieran ganar visibilidad, prestigio, posicionamiento y, en última instancia, atraer a sus públicos.
Si anteriormente ya explicábamos las principales características del marketing de contenidos , en este artículo abordaremos los beneficios que proporciona para las empresas, que son muchas.
7 ventajas del marketing de contenidos para las empresas
- Incrementa el engagement
Generar contenido segmentado y pensado para los intereses, afinidades y necesidades de los diferentes nichos de público incrementa sin duda su engagement. Es pura lógica: un cliente interesado en un determinado tema es un cliente que se compromete fácilmente con ese contenido y con esa marca. Por este motivo el marketing de contenidos también ayuda a fidelizar a los clientes, ya que permite construir relaciones de calidad con ellos.
- Es un marketing oportuno
Se trata de una técnica de marketing eficaz porque trata de vincular al público mediante algo que le interesa, en el momento que le interesa. El contenido actúa como un imán (por eso hablamos de pull marketing o marketing de atracción) que atrae leads.
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- No resulta intrusivo
El contenido ayuda a los potenciales clientes en algún aspecto y estos sienten que no intentas “venderles algo”, sino aportarles algo, lo que abre una conexión con ellos.
- Permite diferenciarse de la competencia
Crear contenidos de forma regular genera notoriedad de marca, y de esta forma el futuro cliente se acordará fácilmente de ella cuando necesite el producto.
- Posiciona la marca como experta
Crear contenidos de calidad nos da la oportunidad, como empresa, de explicar desde una posición de notoriedad y fiabilidad. El objetivo no es solo conseguir más ventas, sino también contribuir a posicionarte como experto en un sector o un tema en particular.
- Perdura más en el tiempo
Puede que no sea la técnica de marketing más inmediata, pero sin duda es la más perdurable. Mientras que la publicidad SEM o display solo permite obtener tráfico mientras estás pagando, unos contenidos orgánicos publicados en una web o blog pueden llevarte tráfico y leads durante años. Aunque, por supuesto, la cantidad y calidad de los leads dependerá de que hayas realizado un buen contenido y su posicionamiento en buscadores.
- Se complementa con otras técnicas de marketing
Para hacer buen SEO, por ejemplo, necesitas buenos contenidos. Solo una estrategia potente de contenidos permite conseguir un buen posicionamiento en buscadores, de tal manera que los usuarios encuentren el contenido de la empresa tantas veces como sea posible y con la máxima facilidad. Además, puedes compartir esos contenidos a través de tus redes sociales o de tu newsletters (email marketing), para conseguir más visitantes a tu web, tu blog, tu estudio o tu whitepaper…, lo cual contribuye tanto a dar a conocer tu negocio, como a conseguir mayor cantidad de tráfico.
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El marketing de contenidos, en definitiva, no es solo una estrategia de marketing, sino el ingrediente necesario para que otras técnicas de marketing puedan funcionar. Por eso es imprescindible que pongas en marcha ya tu estrategia si es que aún no la tienes.
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