El mundo digital es un mundo que, desde la archiconocida debacle de la COVID-19, con el parón que supuso en toda la industria, a nivel mundial, no ha dejado de crecer. Y, de hecho, podríamos decir que está imparable en estos momentos, que 2021 viene pisando fuerte y dictará el futuro de las redes y los perfiles de influencia que, en ellas, son auténticos reyes. Las campañas crecen, los influencers suben su rango y todo el mundo se quiere sumar al carro de estar ‘en boga’ o “en boca” de aquellos que más saben (y nos recomiendan).
Es por ello, que cada vez más y más, todo tipo de empresas (moda, farmacéuticas, comercio online, deporte, belleza… Incluso del mundo de la psicología o el bienestar), están apostando por el mundo digital. Y, dentro de este, por la publicidad en redes, a través de perfiles que les sirven de prescriptores de una marca, un producto… e incluso de un concepto. Pero, ¿cómo comenzar de cero un plan de influencers?
Paso 1: Los KPI’s del plan con influencers
Bien, lo primero de todo, es sentar las bases: ¿qué queremos conseguir?, ¿qué queremos hacer para lograrlo?, ¿con quién queremos contar? y… Casi lo más importante, ¿qué presupuesto podemos o queremos destinar a ello? Con estas preguntas, así de primeras, podemos delinear una sencilla base de a qué va destinada nuestra campaña, qué objetivos queremos marcarnos para su desarrollo y cómo podemos hacer o tenemos disponible, para llevarlo a cabo.
Paso 2: Desarrollo del plan con influencers
Una vez tengamos respondidas estas cuestiones internas, tendríamos que ponernos en marcha, bajar más a fondo el plan y comenzar a movernos, delimitando tiempos y gestión, para llevarlo todo a cabo. Detalles como estimar el presupuesto tope, hacer selección de influencers afines, revisar sus estadísticas, bajar un briefing de campaña e incluso un calendario de publicaciones, nos ayudarán a que la gestión, en el momento de trabajar on-going la campaña, sea mucho más sencillo.
Paso 3: El acercamiento para ganar la partida
Y aquí ya, con todo bajado, el punto final es hacer un buen aproach a los perfiles de influencia. Ya sea agencias que actúan como managers… O el influencer que se maneja por su cuenta, un acercamiento puntual y directo, la buena presentación de la idea y un trato cercano, nos ayudarán a que la propuesta le sea más interesante. Incluso, alguna que otra vez, a que el Budget pueda ajustarse, a lo que tenemos de tope, según qué perfil.
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Paso 4: Cierre de planificación y comienzo de campaña
Tenemos las ideas, tenemos el plan diseñado y bajado al detalle, tenemos los perfiles cerrados y de acuerdo a la propuesta, llega el momento de ponerse manos a la obra. Aquí, la planificación diaria, el seguimiento constante y una buena gestión, facilitando todo, tanto a la marca, como a el influencer, hará la gestión muy pulida. Los influencers tendrán que ajustarse a los timings establecidos, seguir las especificaciones del briefing y entregar el contenido a tiempo, cuya revisión será vital para un lanzamiento adecuado. Una vez repasado cada uno de esos puntos, nuestra campaña estará en marcha a tiempo y lista, para lograr su objetivo, según estimado.
Después, todo queda en el reporting. De los impactos realizados por los influencers, sus estadísticas, impresiones… Y todo tipo de cifras, con las que podremos ver, de lo que queríamos obtener, hasta dónde hemos llegado y qué se puede mejorar. Porque sí, aunque todo salga como esperábamos (e incluso mejor), siempre se puede mejorar, para seguir creciendo.
Y si aún te quedan dudas, te podemos ayudar con el mejor plan de influencers, para que tu campaña sea un auténtico éxito.
