LinkedIn Ads, les nouveautés 2024

Les réseaux sociaux proposent chaque année des nouveautés pour fidéliser une audience très convoitée dans un secteur concurrentiel et très attractif.  

 Selon IPG Mediabrands, le paid social représente 18,5% des investissements (+1,5pts vs. 2022) et 62% des budgets pluri médias en France sont investis sur le digital.  

 Pourquoi utiliser LinkedIn Ads en 2024  ?

LinkedIn est le réseau social avec la plus grande communauté professionnelle mondiale soit 1 milliards de membres dans 200 pays. Considéré comme une plateforme de confiance, LinkedIn offre à ses membres et aux entreprises des informations de qualité et un large réseau de professionnels.  

 Ces derniers constituent une véritable aubaine pour les spécialistes du marketing souhaitant promouvoir une solution ou générer des leads avec des campagnes LinkedIn.  

 En effet, les membres de LinkedIn constituent un public réceptif et de grande valeur avec 2/3 de son audience qui a moins de 45 ans. 

Les formats LinkedIn Ads à utiliser en 2024 

LinkedIn a développé de nouvelles fonctionnalités et formats pour les experts du paid.  

Ces nouveautés sont accessibles depuis le campaign manager de LinkedIn lors de la création d’une campagne.  

Document Ads 

 Les Documents Ads offrent la possibilité de promouvoir des documents (e-book, étude de cas, infographies) directement sur le fil d’actualité de LinkedIn. 

 Grâce à ce format innovant, vous pouvez améliorer l’interaction et l’intérêt, générer des prospects de haute qualité, tout en évaluant l’engagement de votre audience envers vos contenus. 

  Avec un taux de clics (CTR) de 1% et un coût par lead (CPL) réduit de 25%, les Documents Ads se positionnent comme un outil stratégique pour mettre en avant l’expertise de votre entreprise. 

GIF Ads  

Les publicités statiques sont très présentes sur LinkedIn. Pourquoi ne pas explorer un format plus attrayant et dynamique, tel que les GIF ? 

Ce format permet d’attirer l’attention de l’utilisateur avec un excellent taux de clics (CTR), 1,5 fois supérieur. 

 Ce nouveau format permet de captiver son audience pour faire la promotion d’une solution ou d’un service. Le GIF est donc un format à considérer par tous les experts du paid pour optimiser les performances des campagnes. 

Thought Leader Ads  

 Sponsoriser des posts via la page de l’entreprise c’est bien, mais sponsoriser le post d’un représentant de votre marque c’est mieux ! 

 Avec ce nouveau format, les posts de vos employés peuvent être sponsorisé pour toucher une audience plus large et générer du volume.   

 Ce nouveau format consiste à renforcer la crédibilité d’une information par le biais d’une personne de confiance et de développer une communauté autour de vos leaders d’opinion. 

 Ces publicités suscitent de l’intérêt avec un taux d’engagement 1,5X plus élevé, et une augmentation du CTR de 1,7x ! 

Les nouveautés à venir  

Connected TV 

 LinkedIn propose un nouveau format cross canal pour toucher les professionnels off-line. 

Avec les publicités LinkedIn Connected TV (CTV), il sera possible d’atteindre votre audience sur grand écran. Comment ? Grâce à un vaste réseau d’annonceurs B2B sur l’Audience Network de LinkedIn et des différents types d’annonce pouvant apparaitre au début, au milieu ou dans les 15 à 30 dernières secondes de la vidéo. À l’heure actuelle, le ciblage est limité aux États-Unis et au Canada. 

Page de destination  

 Une landing page pertinente et qui convertit est un élément essentiel du parcours utilisateur.  

Après qu’un utilisateur a cliqué sur votre annonce c’est la qualité de landing page qui va permettre de convertir le prospect… ou pas. 

Bientôt, vous pourrez enfin créer des landing pages directement depuis LinkedIn, offrant ainsi la possibilité de convertir vos prospects en

clients potentiels, le tout sur une seule et même plateforme. C’est l’une des grandes nouveautés de LinkedIn !  

Live Event  

Crise sanitaire oblige, les événements en ligne sont devenus la norme.  

Pour répondre aux besoins, LinkedIn propose un nouveau format dynamique avec promotion d’un événement avant le live, pendant le live pour rejoindre l’event en direct, et après le live avec l’enregistrement permettant de re-visualiser le live. 

Ce nouveau format maximise le contenu en lui donnant une durée de vie plus longue.  

 

Dans un contexte de marché très concurrentiel et face à des consommateurs exigeants, il est nécessaire de se faire accompagner par des experts.

Chez TEAM LEWIS nous avons l’expérience pour vous aider à atteindre vos objectifs et générer des leads. Découvrez nos services.