Facebook Ads continue d’être la plateforme la plus populaire pour connecter les annonceurs à leurs publics cibles via les médias sociaux. Plus de deux milliards de personnes utilisent Facebook chaque mois – ainsi, quel que soit le type de public que vous souhaitez atteindre, vous le trouverez grâce à Facebook.
Lorsqu’il est utilisé correctement, Facebook peut aider les annonceurs à accroître la notoriété de leur marque et à attirer de nouveaux clients. Il est important de comprendre les types de formats publicitaires et les options de ciblage de la plateforme afin d’obtenir les meilleurs résultats. Jetons un coup d’œil aux best practices en matière de Publicité Facebook.
Les audiences sur Facebook
Facebook est un canal que vous pouvez utiliser pour interagir avec votre public cible. Mais comment savoir si vous touchez les bonnes personnes ? Les campagnes publicitaires sont composées d’ensembles de publicités qui partagent des paramètres pour déterminer comment, quand et où une publicité sera diffusée. Les choix effectués à ce niveau permettent de sélectionner des caractéristiques d’audience telles que le lieu, le sexe et l’âge.
L’utilisation de différents ciblages d’audience permet à un annonceur de créer différentes publicités pour des groupes liés à différents objectifs commerciaux. En définitive, Facebook vous permet de vous adresser à un client existant différemment de ce que vous feriez à des personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise.
Le ciblage publicitaire Facebook offre trois options de sélection d’audience pour un ciblage publicitaire intelligent :
Les audiences principales
Les audiences principales peuvent être utilisées pour atteindre des clients potentiels qui ne connaissent pas votre marque. Cette option de ciblage permet à un utilisateur de définir des audiences en fonction de leur localisation, de leurs données démographiques, de leurs intérêts, de leur comportement et de leurs connexions.
Audiences personnalisées
Une audience personnalisée Facebook est un excellent moyen de s’adresser aux personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre entreprise, qu’il s’agisse de clients fidèles ou de personnes qui ont utilisé votre application ou visité votre site Web.
Audiences similaires
Les audiences similaires sont populaires auprès des annonceurs car elles permettent de mettre en relation rapidement et efficacement les utilisateurs avec des personnes susceptibles de répondre à vos publicités. Une fois qu’un annonceur Facebook dispose d’une audience source, ses publicités atteindront les personnes ayant des intérêts et des traits communs.
Pixel Facebook
Pixel Facebook est un élément de code (JavaScript) que vous pouvez ajouter au site Web de votre marque et qui aura un impact plus important sur votre campagne publicitaire globale sur Facebook. Après avoir ajouté le bout de code, lorsqu’une personne visite votre site web et effectue une action quelconque, le pixel Facebook est alors déclenché et signale cette action. Même si vous n’êtes pas prêt à vous engager dans certaines des stratégies avancées de Facebook en matière de pixel, il est fortement encouragé dans une campagne publicitaire.
C’est un excellent moyen d’enregistrer le suivi du parcours client et de commencer les étapes du reciblage. La mise en place d’un pixel Facebook peut créer automatiquement une audience personnalisée de personnes qui visitent votre site. Grâce au pixel, vous pourrez montrer aux gens des publicités ciblées pour des articles qu’ils ont précédemment consultés sur votre site Web.
Les formats publicitaires
Si un annonceur souhaite utiliser des vidéos, des images, des mots ou une combinaison de tous ces éléments, il existe un format de Publicité Facebook qui convient à tous les acteurs du marketing digital.
L’année dernière, une publicité vidéo Facebook a retenu l’attention des utilisateurs 5 fois plus que les images seules. Les campagnes utilisant des images statiques et des vidéos légères ont également obtenu des taux de conversion supérieurs à 17 %. En plus d’autres statistiques, le nombre d’annonceurs utilisant la vidéo dans des campagnes de réponse directe sur les plateformes et les posts Facebook a été multiplié par 3,8. Cette tendance de la vidéo sociale ne montre aucun signe d’arrêt. Il est donc temps d’intégrer la vidéo dans votre stratégie de publicité.
Options de format pour les créations publicitaires Facebook :
- Image unique
- Vidéo
- Messenger
- Stories
- Carrousel
- Diaporama
- Collection Facebook
- Publicités interactives
- Instant Experience
Bien qu’il existe de nombreux types de publicités Facebook, Facebook suggère d’utiliser des publicités dynamiques lors de la mise en place de la structure de campagne. La création dynamique permet à l’annonceur de gagner du temps lors de la création de la publicité, d’améliorer les performances, de fournir différentes versions de la création et de générer les combinaisons de textes publicitaires les plus performantes.
Le type d’annonce est ensuite diffusé sur plusieurs emplacements afin d’explorer les performances de chaque élément créatif au sein de l’audience cible donnée. Les publicités créatives dynamiques peuvent être appliquées aux campagnes de conversion, de trafic, de visionnage de vidéos, de portée, de notoriété de la marque et d’installation d’applications.
Pour en savoir plus sur comment mettre en place une campagne vous pouvez consulter notre article « Business Manager Facebook : Comment faire de la Publicité Facebook ? »
Testez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
Il est essentiel de ne pas faire d’hypothèses sur ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas dans votre campagne publicitaire Facebook. Chaque fois que les annonceurs essaient quelque chose de nouveau, ils doivent le tester et le comparer aux données précédentes afin de voir s’ils apportent ou non des améliorations aux mesures et aux objectifs des médias sociaux qui comptent le plus.
Les tests A/B sont également un excellent moyen de tester de petites variations dans les supports marketing afin de déterminer lequel est le plus efficace auprès de votre public cible. Au fil du temps, les annonceurs obtiendront des informations sur la stratégie qui fonctionne le mieux pour eux sur Facebook, ce qui les aidera à affiner l’objectif et les buts de leur campagne Facebook.
Suivi & optimisation
Les annonceurs peuvent mesurer les performances de leur stratégie publicitaire sur Facebook dans le tableau de bord de Facebook Ads Manager.
Comment puis-je visualiser les mesures de Facebook ?
Le Gestionnaire de publicités permet de suivre les performances de votre campagne, de visualiser la portée et les ventilations démographiques, ainsi que d’examiner vos dépenses publicitaires sur une période donnée.
Mes publicités sont-elles vues par les bonnes audiences ?
Les mesures Facebook sont basées sur les personnes. Les ventilations analysent les données afin que les utilisateurs aient une vue d’ensemble des données démographiques de leur public. Les annonceurs peuvent également comparer les publics actuels avec les publics futurs qu’ils souhaitent atteindre.
Quels éléments de ma campagne de marketing ont un impact ?
L’attribution est le processus qui consiste à attribuer du crédit aux points de contact marketing qui, tout au long du parcours client, conduisent à une conversion ou à une action souhaitée par un client. Lorsque les annonceurs comprennent quelles publicités sont créditées, ils peuvent mieux mesurer l’impact de chacune d’entre elles et prendre des décisions pour l’optimisation et la planification du budget des campagnes futures.
Vous avez besoin d’aide dans le lancement de votre campagne Facebook ? Contactez-nous dès aujourd’hui.
