Choisir une agence SEO
Trouver les bons mots clés en prenant en compte l’intention de recherche
Prendre en compte l’intention de recherche est une étape cruciale pour trouver les bons mots clés dans le cadre de votre stratégie de SEO et de planification de contenu.
La recherche organique est généralement le premier « rendez-vous » d’un utilisateur avec le site Web de votre marque. Une agence SEO vous aide à rédiger du contenu de qualité en prenant en compte l’intention de recherche, une étape essentielle pour acquérir de nouveaux visiteurs sur votre site Web.
La plupart des internautes effectuent des recherches sur Google. C’est donc l’occasion pour vous d’être la solution à tous leurs problèmes en mettant votre site Web et votre marque au premier plan, à l’aide d’une agence SEO.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche d’un utilisateur, c’est la raison qui le pousse à utiliser Google ou d’autres moteurs de recherche et y saisir une requête pour rechercher quelque chose. L’objectif est d’axer le contenu exclusivement sur des sujets ayant une intention de recherche spécifique, à plusieurs étapes de l’entonnoir de conversion.
Vous avez très certainement déjà utilisé Google pour rechercher le nom d’un film dont vous avez oublié le titre, ou pour savoir quelle équipe a remporté la dernière Coupe du monde de foot. Le fait de taper ces mots clés sur Google traduit votre intention de recherche, et c’est là que la planification avec une agence SEO d’une stratégie de mots clés axée sur l’intention entre en jeu.
Quels sont les 4 principaux types d’intention de recherche ?
Il existe quatre principaux types d’intention de recherche. Apprenez à les maîtriser avec une agence SEO, afin de trouver les bons mots clés qui renforceront votre stratégie de marketing digital.
- Recherche informationnelle
L’intention de recherche informationnelle concerne la recherche de réponses à des questions spécifiques. Les requêtes comportent des interrogations, comme « quand » par exemple (« quand sort le prochain Marvel au cinéma ? ») ou « combien » (« combien de livres ont été écrits par Alexandre Dumas? »).
Tout le monde se pose régulièrement des questions. Et parmi les sujets de recherche des internautes, il y en a forcément qui ont un lien avec votre offre de produits ou de services.
En répondant à des questions générales, votre contenu pourrait apparaître dans les « Featured Snippets » de la SERP (page de résultats d’un moteur de recherche) de Google. Les « Featured Snippets » sont des résumés de réponses à des questions fréquemment posées par les utilisateurs de Google, qui apparaissent en haut des résultats de recherche classiques, dans un bloc distinct et avec le lien du site en question. Une agence SEO peut également vous accompagner dans la création d’une page de FAQ, afin de répondre aux questions plus ou moins évidentes quant à votre business, et pour s’assurer un maximum de visibilité grâce aux « featured snippet ».
- Recherche navigationnelle
On parle d’intention de recherche navigationnelle lorsque les utilisateurs recherchent des pages ou des sites Web particuliers. Les mots clés liés à la marque constituent le point central. Par exemple, une personne qui tape « acheter des billets à prix réduit pour Disneyland » au lieu de taper le site Web du parc d’attraction en question. Autre exemple : taper « TEAM LEWIS », au lieu de « teamlewis.com ».
Une agence SEO vous aide à utiliser ces mots clés pour optimiser votre référencement, en les plaçant dans les balises de titre, détaillées et comportant le nom de la marque, ainsi que dans la balise méta description et l’en-tête. Incorporer ces intentions de recherche navigationnelles est un excellent moyen d’attirer les internautes susceptibles d’être intéressés par votre marque.
Pensez à ce que vous vendez et aux questions que se posera votre public cible. Vous devez vous mettre à la place des utilisateurs.
N’oubliez pas qu’il n’y a pas de question bête. Pensez donc à apporter une réponse à d’éventuelles questions plus ou moins habituelles.
- Recherche transactionnelle
L’intention de recherche transactionnelle traduit une volonté de réaliser une action. Par exemple, « restaurants italiens proposant des plats à emporter », « acheter une Renault Megane », ou « CD et DVD à vendre ».
La création et l’optimisation des landing pages de vos produits ou vos services sont essentielles pour permettre à un potentiel client de réaliser des actions impliquant des transactions et des conversions. Se rapprocher d’une agence SEO peut donc être pertinent pour disposer d’une expertise et d’une efficacité dans sa stratégie de référencement. Les boutons de diverses formes indiquant « Acheter maintenant », « S’inscrire » ou « Ajouter au panier », sont des exemples de Call To Action (CTA). Chaque landing page doit avoir un CTA efficace, être visuellement attrayant, et comporter une description du produit, qui contribuent à rendre votre marque fiable et digne de confiance. Tous ces éléments sont là pour inciter les clients potentiels à passer par l’entonnoir du marketing de contenu.
- Recherche commerciale
L’intention de recherche commerciale est similaire à l’intention transactionnelle. Elle comprend des mots clés qui impliquent généralement des produits. Voici quelques exemples : « Coca-Cola gratuit », « avis coffret Beatles »et « MacBook Air vs MacBook Pro ».
Notre conseil en tant qu’agence SEO : ne négligez pas l’intention de recherche
Un contenu plus pertinent entraîne des taux de clics (CTR) plus élevés et fait en sorte que les utilisateurs restent sur la page, ce qui réduit le taux de rebond de votre site Web. Un taux de rebond plus faible est un signe de qualité pour Google, ce qui vous aide à être mieux classé. Un contenu de qualité et très pertinent incite les utilisateurs à explorer d’autres pages de votre site. Les indicateurs de performances de votre site Web, qui mesurent le comportement des utilisateurs (comme le nombre de pages vues, par exemple), contribue également au classement de votre site. Créer un contenu qui répond spécifiquement à l’intention de recherche de l’internaute l’incitera à consulter davantage de pages sur votre site Web.
Croyez-en notre expérience d’agence SEO, plus le contenu est spécifique, plus vous avez de chances d’entrer en contact avec toutes sortes de clients potentiels.
Les mots clés d’une intention de recherche peuvent influencer positivement les critères de classement, la pertinence, l’autorité de domaine et l’expérience utilisateur (UX).
L’autorité de domaine de votre site web est tout aussi importante que la pertinence, car elle positionne votre entreprise comme une marque authentique avec laquelle les utilisateurs veulent entrer en contact et interagir en ligne. Si les backlinks, les liens internes et le contenu sont d’excellents moyens de renforcer l’autorité de domaine de votre site Web, prendre en compte les quatre types d’intention de recherche dans votre stratégie SEO feront également des merveilles pour votre autorité, tant pour les utilisateurs que pour Google lui-même.
L’expérience utilisateur est assez simple dans la mesure où elle concerne l’intérêt des potentiels clients pour ce que vous avez à offrir. Si vous proposez beaucoup de contenu pertinent aux utilisateurs et qu’ils considèrent que vos réponses aux intentions de recherche sont de qualité, alors vous avez de grandes chances d’être une entreprise avec des clients fidèles.
Comment obtenir des « featured snippet » dans la Google Answer Box à l’aide d’une agence SEO ?
- Utiliser un « schema markup » aide Google à mieux interpréter votre contenu et vous permet d’apparaître dans les « Autres questions posées » (PAA) des SERPs.
- Prendre en compte l’intention de recherche et connaître ses quatre principaux types vous aidera atteindre les objectifs commerciaux de votre entreprise, que vous travailliez pour une grande marque ou que vous fassiez partie d’une startup.
Besoin d’un coup de pouce pour trouver des mots clés pertinents ? Choisissez notre agence SEO ! Découvrez nos services de référencement et de marketing de contenu et discutons-en.
