Met die toegenomen behoefte om een marketingstrategie voor social media in de marketingmix te integreren, moeten merken de nieuwste trends volgen om zich te onderscheiden van de concurrentie. Daarom staken de social experts van LEWIS de koppen bij elkaar om de grootste trends in social media te voorspellen die je in dit nieuwe jaar gaat tegenkomen.
-
Meme-ificatie
Het internet kon afgelopen jaar geen genoeg krijgen van memes. In 2021 zal dat niet anders zijn. Onze voorspelling is allereerst de ‘meme-ificatie’: you get a meme, you get a meme – everybody gets a meme!
2020 liet zien dat de meme voor ieder merk toegankelijk is. Van de horeca tot luxemerken, van B2B-technologie tot zelfs de kunstwereld: memes stonden op veel feeds in 2020. Daarom moet dit een hoofdbestanddeel zijn van je strategie voor 2021.
Toen Reese Witherspoon bijvoorbeeld het vermoeiende zelfde effect van dezelfde pandemieroutine aanboorde, bracht ze de ‘2020 Challenge’ tot leven.
Consumentenmerken zoals Budweiser gebruikten deze meme en zelfs B2B-technologiebedrijf Cisco deelden mee in het plezier.
Daarna infiltreerde de ‘How it Started Vs. How it’s Going’-challenge onze feeds, wat een geweldige manier bleek te zijn voor merken om het succes van hun producten te laten zien, terwijl ze meeliftten op het succes van de meme.
De moeilijke perioden van 2020 maakten een verrassend gevoel voor humor bij zowel het publiek als de merken los, waarbij solidariteit een grote rol speelde. We hebben in 2020 enkele fantastische meme-ificaties gezien. Deze niet zo nieuwe trend op social media zal alleen maar meer grip krijgen met de heropleving van positiviteit in een post-COVID-wereld. De strijd om de grappigste merkmeme blijft in het nieuwe jaar gaande. Dus blijf alert, marketeers! De volgende trending meme wordt al weer gemaakt.
– Noelle Conrad | Digital Marketing Specialist
-
Evenementen blijven virtueel
We willen het niet nogmaals hebben over ‘het nieuwe normaal’, maar omdat thuiswerken voorlopig de norm blijft, weten we dat online events ook blijven. Dat is een simpel feit. We voorspellen daarom dat social teams de taak gaan krijgen om nieuwe, innovatieve manieren te vinden voor het plannen van evenementen om de registratie en opkomst hoog te houden.
Toen de eerste conferenties en events van 2020 verschoven naar een online format, zagen veel bedrijven recordbrekende aanmeldingen. Zonder de belemmeringen van het bijbehorende reizen en kosten, waren deze evenementen behoorlijk populair. Naarmate de tijd verstreek, werd het echter moeilijker om op te blijven vallen tussen de alsmaar toenemende online events. We verwachten dat merken ook in 2021 met virtuele events te maken zullen krijgen. Dus wat kunnen social media marketeers doen?
Stimuleer aanwezigheid en sociale interactie
Overweeg om tijdens belangrijke sessies prijzen uit te reiken of tijdens het evenement weggeefacties te doen op social media-platforms. Prijzen moeten aantrekkelijk genoeg zijn om mensen aan te trekken en exclusief genoeg om gebruikers actief in het evenement te betrekken.
Laat pre-promoties opvallen
Van kleine aanpassingen in social assets tot complete videocampagnes; er is veel dat ervoor kan zorgen dat evenementpromoties opvallen op sociale media. Houd in de gaten wat concurrenten doen en zorg ervoor dat jouw advertentie anders is door middel van kleurkeuzes, illustraties, animaties, enzovoort. Als je bedrijf een goede woordvoerder heeft, werk dan samen met diegene om video’s te maken. Je kunt gebruikers ook vragen wat ze op het evenement willen zien om ze nog meer te betrekken.
– Amy Newton | Digital Marketing Manager
-
Real-time social media
2020 introduceerde en normaliseerde het gebruik van videocontent van een lagere productiekwaliteit. In 2021 zullen we daarom zien dat merken een stap verder gaan door gebruik te maken van de hap-snap en real-time formats om hun producten en/of services te promoten.
In de nasleep van de reisbeperkingen, minder sociale contacten en geen grootschalige evenementen, zien we dat social mediakanalen nieuwe functies creëren om de beperkingen zoveel mogelijk op te vangen en ‘FOMO’ (Fear Of Missing Out) te onderdrukken. LinkedIn test bijvoorbeeld een functie voor stories om gebruikers op een laagdrempelige manier videocontent te bieden. Daarnaast introduceerde Twitter dit jaar Fleets. Facebook heeft ondertussen van Instagram voornamelijk een op stories gebaseerd platform gemaakt door hun algoritme te veranderen en een Instagram Reel of Story boven permanente berichten te promoten.
Nu de meerderheid van de social media gebruikers thuis blijft is de behoefte aan betrokkenheid en meer nieuwe content toegenomen. Om relevant te blijven voor jouw doelgroep, en te voorkomen dat je naar de achtergrond verdwijnt, zal jouw merk promotiestrategieën moeten ontwikkelen die aansluiten bij deze behoeften. Het creëren van een boeiende strategie voor social media in 2021 begint met het begrijpen van deze verandering in consumentengedrag. Of het nu gaat om Facebook-advertenties of organische tweets: we gaan zien dat adverteerders het aantal kortere posts verhogen en langdradige content inwisselen voor korte videofragmenten. De aandachtsspanne van consumenten is met het grote aanbod aan content immers korter dan ooit.
Of je nu een B2C- of B2B-marketeer bent, 2021 wordt het jaar van korte, indrukwekkende en grappige content voor paid social.
– Emily Kopp | Digital Marketing Manager Paid Media
-
Focus op video
Mensen brachten vorig jaar meer tijd door op hun telefoon dan ooit. Marketeers kunnen daardoor dit jaar een toename van betrokkenheid op mobiele platformen verwachten. Hoewel video’s niet nieuw zijn in het marketingspeelveld, is de groei van mobiele betrokkenheid dat wel. Het enorme aantal mobiele gebruikers, gecombineerd met de dagelijkse videoconsumptie, maken videoadvertenties tot een essentieel onderdeel van marketingcampagnes in 2021.
Met de opkomst van korte video’s op social media en een toename van online evenementen, is videocontent die verder gaat dan alleen een YouTube-kanaal nog belangrijker. Terwijl social media in 2020 goed waren voor 25 procent van de marketingbudgetten, wordt voorspeld dat budgetten voor videoadvertenties in 2021 naar €14 miljard gaan stijgen. Door de grote aantallen gebruikers van social media opent adverteren via video een hele nieuwe wereld voor betrokkenheid. Dus of je nu al een bestaande strategie hebt of juist een frisse start maakt; overweeg videopromoties in je plannen van dit jaar. De perfecte videolengte voor sociale media kan variëren, afhankelijk van het kanaal, maar onthoud altijd om ze beknopt en vooral actiegericht te houden.
– Hannah Cates, Digital Marketing Manager
2021 is al begonnen en we kijken ernaar uit om te ontdekken wat dit nieuwe jaar in petto heeft voor de snelle wereld van social media marketing. Een slimme marketeer weet dat een zeer competitief landschap een even dynamische social media strategie vereist om in het spel te blijven. Benut deze trends in plannen voor de best mogelijke online ervaring met jouw merk.
Lees meer voorspellingen voor dit nieuwe jaar:
