O que é uma Agência de SEO?
Uma agência de SEO tem a responsabilidade de definir e executar a estratégia de SEO de outras empresas e algumas das suas funções vão desde a pesquisa de keywords até ao desenvolvimento de uma estratégia full funnel.
Os bons profissionais de SEO destacam-se pela sua forte veia analítica e por serem excelentes redatores e criadores de conteúdo.
A agência organiza as suas tarefas tendo em conta diferentes aspetos essenciais, como o SEO técnico, o SEO on-page, o SEO off-page e UX (arquitetura e design). Para além disto, analisa e comunica ações bem-sucedidas e apresenta pontos de melhoria na estratégia, de forma a otimizar a classificação das keywords e impulsionar o tráfego orgânico de um website.
Quais são as características de uma boa agência de SEO?
Uma das questões mais frequentes neste processo é como escolher a agência certa para nos ajudar a alcançar os nossos objetivos.
O que deve ter em conta nesta escolha:
- Uma agência profissional de SEO não lhe vai prometer a primeira posição no Google a curto prazo
- Pergunte sobre casos de sucesso e resultados de campanhas anteriores de SEO, de preferência no seu setor
- Investigue os recursos internos da agência. Tem criadores de conteúdos internos? Tem capacidade de criar conteúdo noutros formatos, como vídeo ou áudio?
- Verifique se a agência trabalha com ferramentas profissionais de SEO
- Defina um orçamento de acordo com os objetivos e estabeleça KPIs
- Verifique que tipo de relatórios de desempenho a agência lhe pode oferecer
O que faz uma agência de SEO?
Uma agência de SEO pode ocupar-se de diferentes tarefas, dependendo dos objetivos de cada cliente.
A nível geral, a criação de uma estratégia de SEO inclui:
- Auditoria técnica de SEO
- Análise da arquitetura da Web
- Configuração e análise do Google Search Console
- Pesquisa de keywords, estratégia e mapa das páginas
- Análise das keywords da concorrência
- Otimização de páginas
- Criação de conteúdos
- Estratégia de linkbulding
- Monitorização e otimização de keywords
- Relatórios periódicos
- Consultoria de SEO
Para levar a cabo todas estas ações, a agência de SEO utiliza ferramentas e dados que lhe dão a conhecer o estado atual de um website, desde os rankings das keywords à Domain Authority, passando pela saúde técnica. A execução correta de uma auditoria SEO mostrará as áreas onde o trabalho deve incidir para melhorar a classificação das keywords e, consequentemente, conseguir mais tráfego orgânico – que influenciará a obtenção de mais receitas ou potenciais clientes.
A agência vai encarregar-se de:
- Rever quaisquer problemas técnicos que possam estar a impedir que o website fique melhor posicionado
- Trabalhar na otimização de todas as páginas principais para melhorar o posicionamento
- Encontrar novas keywords para tentar classificar nos resultados do Google, através da criação de novos conteúdos.
Porque é que o SEO é importante para a sua empresa?
O SEO é, muitas vezes, o principal impulsionador do tráfego e da geração de leads.
Hoje em dia, o tráfego proveniente dos motores de busca é crítico para o sucesso de praticamente qualquer empresa. Se o seu website não for visível para as pessoas que procuram os seus serviços, os seus esforços serão em vão.
Como podem os serviços de SEO aumentar as vendas?
Todos os dias, milhões de pessoas pesquisam sobre produtos e serviços na Internet. Se conseguir chegar àquelas que procuram ativamente os seus, terá mais probabilidade de que elas os comprem ou contratem.
Atrair novos utilizadores para o seu website através de conteúdos informativos irá dar a conhecer a sua marca.
As pessoas tendem a pesquisar antes de comprar, por isso, se conseguir descobrir como pesquisam o seu produto ou serviço, pode criar conteúdos que respondam diretamente às suas perguntas ou necessidades. Para além disso, estar presente no Google gera confiança nos potenciais clientes – e a confiança impulsiona as vendas.
O que é a geração de leads através de SEO?
O SEO tem capacidade de ajudar a gerar leads, e uma forma de o fazer é criando conteúdos de qualidade relacionados com o que o nosso público-alvo procura.
Pode tornar os conteúdos gated (protegidos), e assim pedir os endereços de e-mail dos leitores em troca da oferta de conteúdos interessantes – como um guia, um e-book, um teste de produto, etc. Uma vez que consiga os contactos, poderá manter a relação com as possíveis leads, enviando ofertas ou mais informações para as ajudar a tomar a decisão final de compra.
Isto é conhecido como lead nurturing.
Compreender os clientes e o seu processo de compra é, assim, essencial para poder desenvolver estratégias de keywords e de marketing de conteúdo.
Como melhorar o posicionamento de um website?
Há muitos fatores a ter em conta quando se trata de melhorar os rankings de classificação das keywords que mais nos interessam. É vital compreender todas as atualizações que têm sido feitas ao algoritmo do Google ao longo dos anos, para compreender melhor o que fazer e não fazer quando trabalha neste posicionamento.
Há fatores de posicionamento técnico, tanto on-page como off-page, que precisa de ter em conta.
Por exemplo, as otimizações na página (on-page) incluem a otimização de tags de título e meta-descrições, bem como a introdução de frases com keywords secundárias, que acrescentam relevância à keyword alvo no corpo do texto. Do ponto de vista do SEO técnico, os websites devem ser capazes de passar nos testes de desempenho do Google Core Web Vitals.
O primeiro passo deste processo é realizar uma auditoria de SEO de uma perspetiva técnica, seguida de uma análise das classificações das keywords da concorrência, para ter um quadro de referência. É importante identificar onde está e para onde quer ir, definindo o caminho para o sucesso.
A partir daí, deve dar prioridade à otimização das páginas principais, e depois trabalhar nas páginas do blog que estejam posicionadas na segunda página de resultados do Google (posições 11-20).
O passo seguinte é a criar novos conteúdos direcionados para as keywords identificadas através da pesquisa, ou obtidas através da análise dos concorrentes. A seguir, todas estas páginas precisam de ser ligadas utilizando texto de âncora baseado nas keywords.
Finalmente, criar backlinks de qualidade que apontem para as páginas otimizadas, através de uma estratégia de linkbuilding, irá aumentar a Domain Authority de cada uma delas, o que as ajudará a subir de lugar nos resultados no motor de busca do Google.
Como fazer pesquisa de keywords de SEO?
O mais importante é focar-se em keywords relevantes para os seus produtos ou serviços. Uma boa forma de saber se está a escolher as certas é a analisar a classificação das keywords dos seus concorrentes.
A partir daí, verá que páginas estão a chegar aos primeiros lugares de classificação, ou estão próximas de o fazer, para que possa dar prioridade à sua otimização.
Algo fundamental é detetar keywords que não sejam demasiado competitivas.
Algumas keywords têm resultados de pesquisa mais competitivos do que outras: por exemplo, a palavra-chave “serviços de SEO” terá resultados mais competitivos do que “consultoria de SEO”.
Mesmo que queiramos classificar as nossas páginas para ambas, devemos centrar-nos na que for menos competitiva, de forma a ganharmos autoridade no tema e, em última análise, conseguirmos posicionar a nossa página de “serviços de SEO“.
Dados a verificar quando fizer o planeamento de keywords:
- Dificuldade das keywords
- Keywords únicas
- Keywords da concorrência
- Keywords relevantes
- Intenção das keywords
- Keywords ‘long-tail’ com menor concorrência
- Volume de pesquisa mensal
Quanto tempo é necessário para conseguir resultados?
Cada website é diferente e responderá de forma distinta às atualizações e otimizações. Se ainda não implementou uma estratégia de SEO, mas a sua marca tem um nome conhecido, a resposta será mais rápida e começará a classificar-se ainda mais rápido.
Por outro lado, as marcas menos conhecidas podem trabalhar uma combinação de SEO e relações públicas para conseguir resultados significativos ao longo do tempo. Isto acontece porque o Google considera as menções à marca como um sinal de classificação semelhante à aquisição de um backlink.
Geralmente pode levar entre três meses e um ano até se criar uma dinâmica positiva. É um processo longo, por isso quanto mais cedo começar a sua campanha de SEO, mais cedo verá resultados.
O SEO paga-se a si próprio: se conseguir classificar as suas páginas em dez keywords relevantes, poupará o valor que teria de pagar pelos cliques através do Google Ads. As keywords podem ser realmente muito caras; por exemplo, se tivéssemos de pagar pela keyword “serviços SEO”, iria custar-nos 4.53 euros por clique. Considerando uma média mensal de 140 pesquisas, a classificação orgânica para esta keyword vale 630 euros por mês para a posição #1 no Google.
Como vê, o SEO pode ser realmente valioso para a sua empresa.
Como encontrar a agência de SEO certa para a sua empresa?
Com imensas agências de SEO em Portugal entre as quais escolher, como pode saber qual deve contratar? Uma boa ideia será obter referências de clientes quando pesquisa por uma agência. Os resultados alcançados também podem ser um indicador importante de como funciona. Um outro passo básico é, naturalmente, calcular o orçamento que poderá investir, bem como o número de pessoas no seu departamento de marketing que podem colaborar com a agência na estratégia de SEO.
Finalmente, pense em quem vai gerir a equipa de SEO: tem recursos internos suficientes para poder implementar todas as otimizações?
Tem capacidade para criar todo o conteúdo de que necessitará para alcançar conseguir classificar-se em novas keywords?
Mediante as suas respostas, procure uma agência que possa ajudar nos pontos que não consegue cobrir internamente.
Precisa de ajuda com a sua estratégia de SEO? Contacte-nos!
