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Par

Rick Tousseyn

Publié le

January 21, 2025

Tags

Content, SEO, visibilité

Table of Contents

    Optimiser la structure de votre site web pour le SEO est essentiel pour que les internautes trouvent facilement votre site et que ce dernier ait une meilleure performance en ligne. En organisant intelligemment votre site web, vous obtenez non seulement de meilleurs résultats dans les recherches organiques, mais vous attirez également des visiteurs plus pertinents qui restent plus longtemps sur votre site. Une présentation logique et une bonne expérience utilisateur vous aident à atteindre cet objectif. Dans ce blog, Rick Tousseyn, notre Global SEO Manager, vous explique comment une structure de site web bien pensée garantit de meilleurs résultats de recherche et une expérience plus agréable pour vos internautes.


    Points clés à retenir

    • Une stratégie de liens internes intelligente rend non seulement votre site web plus convivial, mais augmente également la valeur des liens, ce qui améliore le classement de vos pages au sein du site.
    • Construisez votre site en fonction du customer journey, ou “parcours du client”, en français, afin de faciliter le processus décisionnel de vos internautes.
    • Une mauvaise architecture de site web, comme un trop grand nombre de clics vers des pages importantes ou des pages isolées, peut sérieusement entraver les performances de votre référencement.

    La meilleure structure pour un site web optimisé d’un point de vue SEO 

    Il existe deux structures possibles pour un site web : 

    • Une structure plate comporte un maximum de trois niveaux. Ainsi, tout le contenu est accessible en trois clics à partir de la page d’accueil. Cela rend le site plus convivial et améliore le search engine optimization (SEO), car les moteurs de recherche peuvent rechercher et indexer le site plus facilement.
    • Une structure profonde comporte plus de cinq couches. Cela rend la navigation plus difficile et réduit les chances que les moteurs de recherche indexent correctement toutes vos pages.

    Pourquoi une bonne structure web orientée SEO est essentielle ? 

    Les internautes veulent rapidement trouver les informations qu’ils recherchent. S’ils n’y parviennent pas, ils quitteront le site web et interrompront leur processus d’achat. Les robots des moteurs de recherche parcourent et indexent les pages de la même manière : ils suivent un flux logique d’informations, basé sur le contexte et la structure des liens internes. Un site bien structuré aide ces robots à comprendre et à relier facilement le contenu aux requêtes formulées par les internautes, en particulier sur base de mots-clés pertinents. Les moteurs de recherche devenant de plus en plus intelligents grâce au machine learning et aux signaux contextuels, une structure claire est essentielle pour une meilleure visibilité d’un point de vue SEO et un meilleur classement.

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    Les avantages d’un site web bien structuré 

    Une bonne structure profite non seulement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, mais aussi à vos résultats commerciaux. Une structure logique et bien organisée permet aux consommateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, ce qui facilite également leur processus de prise de décision. 

    En outre, une structure de site optimisée avec les bons liens internes vous aide à mieux vous classer pour les mots-clés généraux et ceux à longue traîne. En reliant les pages pertinentes entre elles, les moteurs de recherche comprennent mieux la relation entre les différentes catégories et sous-catégories. Les liens internes descriptifs améliorent également le classement interne des pages, ce dernier étant un facteur important pour les moteurs de recherche lorsqu’ils déterminent le classement.

    Une bonne structure de site web 

    Un site web bien structuré a les caractéristiques suivantes : 

    • Les pages et les articles de blog les plus importants sont accessibles en trois clics.
    • Mettez en place des liens pertinents vers d’autres sections sur différentes catégories de pages.
    • Utilisez des liens internes pour améliorer le linkflow, tant verticalement qu’horizontalement et entre les différentes pages, afin que vos pages internes soient mieux classées.

    Cette structure de site web présente plusieurs avantages pour les moteurs de recherche, notamment un meilleur linkflow, une plus grande facilité d’exploration pour les robots et des liens plus forts entre le contenu de vos pages et le classement des mots-clés.

    SEO website v2

    Une mauvaise structure de site web 

    Un site web mal conçu comporte souvent trop de clics vers des pages importantes et/ou des pages isolées, ainsi qu’une structure de liens verticaux trop stricte. Il est donc difficile pour les moteurs de recherche de répartir correctement la valeur des liens et certaines pages sont difficiles à explorer.

    SEO website v2

    Comment planifier de manière optimale les liens internes et la structure de votre site web SEO

    1. Commencez votre campagne de référencement par une auto-évaluation approfondie de votre site web.
    2. Construisez la structure de votre site en pensant à l’utilisateur, et non pas pour tromper les moteurs de recherche.
    3. Assurez-vous que la structure de votre URL reflète la hiérarchie de votre site.
    4. Utilisez des mots-clés appropriés dans le texte d’ancrage des liens internes.
    5. Ajoutez un Schema Markup pour améliorer vos données structurées.
    6. Analysez la structure des sites de vos concurrents à l’aide d’outils comme Semrush ou Screaming Frog et découvrez les lacunes de certains contenus grâce à une recherche par mots clés. 

    Comment évaluer sa propre structure de site web ?

    Comment savoir si la structure de votre site doit être améliorée ? Faites attention aux signaux suivants :

    • La navigation et la structure des liens sont trop plates.
    • Dans GA4, on observe des taux de rebond élevés ou de nombreux abandons sur certaines pages.
    • Les utilisateurs doivent cliquer plus de trois fois pour atteindre les pages les plus importantes (utilisez un outil gratuit comme Microsoft Clarity pour voir cela).
    • Vos URL n’obtiennent pas de bons résultats pour les mots clés que vous ciblez.
    • Utilisez Google Search Console pour trouver les pages défectueuses.

    Les outils utiles pour une structure web

    Des outils gratuits comme Octopus.do facilitent la planification et la conception de sites web. Ils fournissent des plateformes visuelles qui vous permettent de créer et d’organiser facilement les structures de vos sites web. Ces outils améliorent à la fois l’expérience l’utilisateur et l’efficacité du référencement grâce à la fonction « drag-and-drop ». Les développeurs web et les stratèges en référencement en profitent tout particulièrement.

    • Sitemap Builder visuel : concevez facilement des sitemaps grâce à une vue d’ensemble.
    • Drag-and-Drop Interface : créez la mise en page de votre site web rapidement et facilement.
    • Prototypage interactif : créez des prototypes cliquables qui montrent la fonctionnalité de votre site.
    • Options d’exportation : exportez vos sitemaps au format PDF, PNG ou HTML.
    • Sitemap Export : exportez des sitemaps XML, ce qui est essentiel pour le référencement.

    Deuxième outil intéressant : Screaming Frog. Il permet de trouver et de résoudre facilement les problèmes structurels de votre site web, ce qui améliore vos performances en matière de référencement. Cet outil est idéal pour les stratèges SEO, les développeurs web et les concepteurs qui souhaitent rendre leurs sites web accessibles et logiques.

    • Site Crawling : collecte automatiquement les données de toutes les pages de votre site web.
    • Visualisation : rend la structure du site web visible pour une meilleure compréhension.
    • Détection d’erreurs : détecte les problèmes de référencement, tels que les liens brisés et les pages cachées trop profondément dans la structure.
    • Filtres personnalisés : permet de filtrer et de gérer les données comme vous le souhaitez.
    • Exportation de données : vous permet d’exporter des données pour une analyse détaillée et un rapport sur la santé SEO de votre site.

    SEO website structuur

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    Conclusion

    La structure de votre site web est à la base de nombreuses stratégies de référencement. Chez TEAM LEWIS, nous sommes convaincus qu’un site web bien structuré est essentiel pour obtenir les meilleures performances en matière de référencement. Vous pouvez toujours optimiser un site existant, mais les meilleurs résultats sont obtenus lorsque vous planifiez correctement la hiérarchie dès la conception. De toutes les tactiques de référencement, celle-ci est la plus importante pour nous et elle devrait l’être pour vous aussi.

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