Skip to main content
SEO en PR versterken elkaar

Hoewel er verschillen zijn tussen de twee disciplines, bestaan er voldoende overeenkomsten tussen SEO & PR. Sterker nog, door ze slim te combineren kunnen ze elkaar versterken.

De verschillen tussen PR en SEO

Het aloude AIDA-model (Attention, Interest, Desire en Action) of de vernieuwde variant van Google: See, Think, Do, Care, blijven relevante manieren om de fases van een customer journey in te delen. In alle vergelijkbare modellen doorloopt de klant verschillende fasen alvorens tot conversie over te gaan.

PR richt zich doorgaans op de eerste twee fases: Attention & Interest. Simpel gezegd: met behulp van PR kun je aandacht genereren voor je merk, product of dienst en interesse wekken bij je doelgroep.

Search engine optimization (SEO) zit in de middelste twee fases: Interest & Desire. Via  zoekmachines gaat je doelgroep actief op zoek naar meer informatie over een bepaald onderwerp. Door je website of content te optimaliseren speel je in op de intentie van de gebruiker.

Benieuwd naar onze PR- en SEO-diensten? Ontdek hoe we jouw zichtbaarheid in Google kunnen verbeteren. Neem contact op met onze experts: stuur een mailtje naar [email protected] of bel +32 3 304 36 30.

Naar het contactformulier

Een korte geschiedenis van search engine optimization 

De ontwikkelingen binnen SEO van de afgelopen jaren zijn voor jou als PR- of contentspecialist alleen maar gunstig. Jaren geleden draaide SEO vooral om het oplossen van technische uitdagingen om ervoor te zorgen dat Google je website goed begreep. Tegenwoordig verschuift die focus steeds meer naar het creëren van kwalitatieve (online) content.

Dat neemt niet weg dat de basis van Google – hyperlinks – nog steeds van belang is. Als je meer verwijzingen of hoogwaardige backlinks naar je content hebt, gaat Google ervan uit dat jij een goede bron voor bepaalde informatie bent. Je krijgt met andere woorden een hoge autoriteit, ook wel domain authority genoemd.

Zo krijg je een hogere domain authority 

Google begrijpt het gedrag van gebruikers steeds beter. Daarom zijn zogenaamde User Signals een belangrijke ranking factor geworden in Google’s algoritme. Een voorbeeld: stel je zoekt in Google op een bepaalde term, klikt op het resultaat, bekijkt de pagina kort en gaat terug naar Google voor het volgende resultaat. De interpretatie van Google zal dan zijn dat het niet het ideale zoekresultaat was. Kortom, het is van groot belang om je bezoeker alles te bieden wat ze zoekt en om die bezoeker zo lang mogelijk vast te houden. De beste oplossing daarvoor is natuurlijk relevante content publiceren.

Naast het gedrag van gebruikers blijven links nog steeds belangrijk vanwege het wetenschappelijk principe waarop Google is gebaseerd: hoe meer verwijzing naar een bron, hoe waardevoller die bron is. Linkbuilding is in toenemende mate een uitdaging.

Laten we praten

Content als centraal onderdeel van je marketingplan

Omdat content zoveel belangrijker is geworden, moet het een centraal onderdeel vormen bij het opstellen van een marketingplan. Denk pas aan de invulling van de verschillende kanalen zoals PR en SEO nadat je de kernboodschappen en verhaallijnen hebt bepaald, en niet andersom.

Daarna kun je onderzoeken hoeveel er over deze onderwerpen wordt gesproken, bijvoorbeeld door social monitoring, Google Trends of door er zelf naar te zoeken via een zoekmachine. Bij zo’n zoekopdracht ontdek je meteen in hoeverre je merk momenteel zichtbaar is, of dat er nog werk aan de winkel is om je SEO en online aanwezigheid te verbeteren en te behouden. 

Het is belangrijk om je bezoekers vast te houden. Zorg er daarom voor dat de pagina waarnaar je linkt alle mogelijke vragen rondom een onderwerp beantwoordt. Deze vragen kun je achterhalen door de handige tool www.answerthepublic.com.

Linkbuilding

Is je content- en PR-strategie op orde? Richt je dan op linkbuilding. Vraag jezelf daarbij af waarom een journalist een link zou doorplaatsen. Is het onderwerp nieuwswaardig? Genereert deze link meer media-aandacht? Of beter nog, verplaats je in de gebruiker. Heeft die na het lezen van je ingezonden nieuwswaardig artikel of persbericht behoefte aan meer informatie of context? Mooi! Een ideaal hulpmiddel hierbij is een interactief element op een landingspagina. Door iets te ontwikkelen wat een journalist niet direct kan overnemen, moet je de link in het artikel of persbericht opnemen. Juist die combinatie kan ervoor zorgen dat de PR-doelstelling wordt behaald en tegelijkertijd meewerkt aan het verbeteren van je SEO-resultaten. Voor PR is het niet ongebruikelijk om te werken op onderzoeksbasis. Zowel met extern als intern onderzoek op basis van beschikbare data, heb je de ideale troef in handen om een interactief element te ontwikkelen.   Benieuwd naar meer blogs rond onderwerpen als public relations, digital PR, online reputatie, naamsbekendheid en meer? Blader dan snel door ons magazine-archief.

Laten we praten!