La sostenibilidad no es un fenómeno nuevo, pero la aceleración de la conciencia social y cultural en el último año ha hecho que se convierta cada vez más en un objetivo para las compañías. Si una empresa aún no tiene un plan de prácticas de sostenibilidad, debe considerar seriamente la posibilidad de desarrollarlo y comunicarlo correctamente. He aquí nuestras 5 razones principales por las que la sostenibilidad es tan importante para las empresas.
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¿Cuáles son los beneficios de aplicar la sostenibilidad en las empresas?
1. Mejora la imagen y reputación de una marca
La imagen de marca de una organización es uno de sus activos más importantes. Terminar en la portada de cualquier medio de comunicación como consecuencia de un escándalo es una de las peores pesadillas de los directivos de empresas. Si hablamos de sostenibilidad, incorporar prácticas sostenibles en la cultura y la marca empresarial puede ofrecer beneficios para la reputación y los resultados de una compañía. Así como ayudar a proteger el negocio de cualquier incidente que pueda afectar su imagen y desembocar en una crisis de comunicación.
Sin embargo es fundamental que las organizaciones consideren cuidadosamente cómo comunican sus compromisos medioambientales y sociales, ya que la autenticidad es fundamental y, el llamado Green Washing puede dañar la reputación de la compañía.
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2. Favorece la atracción de talento y la retención de empleados
Diversos estudios indican que es más probable que los empleados trabajen para una organización cuyos principios y prácticas estén alineados con los suyos. Nuestro estudio HeforShe reveló que, entre la Generación Z, solo 1 de cada 5 trabajaría para una empresa que no comparte sus valores.
Las nuevas generaciones se mueven hacia el empoderamiento laboral y priorizan los valores por encima de todo. En la actualidad, los empleados están más comprometidos y permanecen más tiempo en una empresa si esta tiene un propósito y muestra un compromiso real para reducir su impacto en el mundo. En última instancia, las empresas sin iniciativas sostenibles tendrán más dificultades para atraer y retener a los mejores talentos.
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3. Genera compromiso con el consumidor
Nunca ha habido un mejor momento para lanzar una oferta sostenible a la sociedad. Los consumidores (especialmente los pertenecientes a la Generación Z y los Millennials) aseguran que se decantan por aquellas marcas que tienen un propósito de fondo y defienden la sostenibilidad. Las nuevas generaciones buscan marcas que lideren el camino y generen cambio no solo en la propia empresa, sino en la sociedad y el planeta.
Para atraer a una audiencia consciente y preocupada por el medioambiente, las organizaciones deben tener un propósito: necesitan posicionarse y actuar en temas sociales y ambientales. En un estudio reciente, las empresas afirmaron que, gracias a sus esfuerzos y trabajo en sostenibilidad ambiental, la satisfacción de sus clientes había mejorado.
4. Incrementa la productividad y reduce costes
Muchas compañías no implementan iniciativas sostenibles por la preocupación de que estas puedan afectar a sus resultados o beneficios. Sin embargo, el desarrollo de prácticas de negocio relacionadas con la sostenibilidad va ligado a operaciones más eficientes que optimizan los recursos y esfuerzos de los empleados. Es cierto que conseguir que un negocio sea más sostenible requiere una inversión inicial, pero, pasado el tiempo, se produce una reducción de costes y un aumento de la productividad. El estudio de Ernst and Young’s establece que cerca el 50% de los programas de RSC producen un retorno de la inversión positivo.
5. Aporta una ventaja competitiva
El papel de la sostenibilidad es cada vez más importante, pero son pocas las compañías que comunican su aportación y trabajo de una manera correcta. Este hecho, ofrece una oportunidad importante para que las empresas vayan a la vanguardia y obtengan ventajas competitivas frente al resto de organizaciones. Ser una empresa que tiene como propósito hacer el bien en el mundo y no solo centrarse en sus resultados, es un aspecto cada vez más importante para gran parte de la población.
¿Necesitas ayuda para comunicar correctamente tus prácticas de sostenibilidad empresarial?
