A nivel de SEO técnico existen una serie de aspectos básicos que son importantes revisar para identificarlos y resolverlos, ya que pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tu web, pero si no cuentas con los recursos de tiempo o equipo puedes optar por contratar una agencia SEO.
Nuestra checklist para una auditoría de SEO técnico cubre los siguientes aspectos:
- La visibilidad en los motores de búsqueda
- Consideraciones sobre la experiencia del usuario (UX)
- La compatibilidad móvil
- Los datos estructurados
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Checklist: 5 pasos para hacer una auditoría de SEO técnico
A continuación, te explicamos en detalle todos los aspectos que debes revisar durante la auditoría SEO técnico:
1. Comprueba que la Indexación de páginas sea correcta
Revisa que tus páginas estén indexadas correctamente para visualizarse en los motores de búsqueda. Este aspecto del SEO técnico es muy fácil de corregir, pero de los aspectos más olvidados. Si Google no muestra tus páginas correctamente tu audiencia lo tendrá muy difícil para encontrarte.
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Usa comandos de búsqueda avanzada
Utiliza un comando de búsqueda avanzada, como «site:yourdomain.com» para ver cuántas páginas están indexadas en Google y cómo se muestran.
Ejemplo: «site:teamlewis.com”
Si no aparece nada en las SERPs, o bien tu web es nueva y necesita ser enviada a Google o puede que la tengas bloqueada a través de las etiquetas ‘nofollow,noindex’ o de su archivo robots.txt.
En este proceso también puede que descubras páginas antiguas que ya no quieres indexar que puedes desactivar y redirigir.
XML Sitemap
Toda web debe tener un Sitemap XML activo. Este elemento ayuda a informar a Google sobre las páginas que debe rastrear e indexar en tu web. Normalmente, se encuentra en la siguiente URL (susitioweb.com)/sitemap.xml. Si no tienes un Sitemap XML, puedes utilizar una herramienta SEO, como el plugin Yoast SEO, para generar uno.
Robots.txt
En julio de 2019, Google anunció que el Protocolo de Exclusión de Robots estaba trabajando para convertirse en un estándar de Internet. Este archivo informa a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas o archivos puede o no solicitar de una web. Debes asegurarte de que no está bloqueando por error las páginas de tu web a través del archivo Robots.txt. La ubicación de este archivo se encuentra generalmente en: (tuweb.com)/robots.txt.
2. Aprovecha las herramientas y los informes de Google Search Console
Google te alertará de los errores o problemas fundamentales de SEO que impiden que tu web tenga una visibilidad óptima. En primer lugar debes asegurarte de que has permitido el acceso verificado a tu propiedad web en Google Search Console.
Puntos claves a revisar en Google Search Console:
Index Report
- Cobertura: el informe de cobertura te informa de los problemas que pueden impedir que Google rastree e indexe las páginas.
- Sitemap: a través de esta opción puedes enviar tu sitemap XML a Google y averiguar si tus páginas principales pueden encontrarse con éxito.
Informe de mejoras
- Core Web Vitals: se trata de una comprobación del rendimiento de tus páginas en el motor de búsqueda. Tiene en cuenta la velocidad del sitio, la interactividad y el diseño.
- Usabilidad móvil: Google anunció la indexación mobile-first para toda la web desde septiembre de 2020. Esto significa que Google da prioridad a la versión móvil del contenido como factor de indexación y clasificación. Esta decisión se basa en que los móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico web en todo el mundo, por ello es imperativo asegurarse de que la web sea mobile friendly.
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3. Realiza un rastreo de tu web para identificar y exportar los datos técnicos
Hay una manera sencilla de obtener una instantánea de todas tus páginas junto con los metadatos asociados. Al hacerlo puedes descubrir problemas en las etiquetas de meta título, meta descripción, urls canónicas o las etiquetas alt de las imágenes. Una vez hayas identificado los problemas de tu estrategia SEO, consulta nuestras mejores prácticas de SEO para optimizar los metadatos.
- Screaming Frog: la herramienta Screaming Frog SEO es un programa de ordenador que rastrea los enlaces, imágenes, CSS, scripts, etc de una web a nivel SEO. La versión gratuita rastrea hasta 500 páginas y permite exportar varios informes.
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4. Comprueba la velocidad de tu web para dispositivos móviles para mejorar la experiencia de usuario (UX)
Como hemos comentado antes, deberías tener presente que tu web debe cargar rápidamente en los dispositivos móviles. Puedes utilizar cualquier herramienta de auditoría web (Google PageSpeed Insights, Pingdom Website Speed Test o Chrome Lighthouse) para tener un diagnóstico de la carga. Aunque te recomendamos que primero revises las imágenes de más de 100 KB (puedes exportar el informe a través de Screaming Frog) y el tiempo de interacción para la velocidad de carga.
- Compresor de imágenes: puedes reducir el tamaño de las imágenes sin perder calidad. JPEG Optimizer, Optimizilla, y plugins como ShortPixel Image Optimizer y Compress JPEG & PNG images son algunas herramientas populares que puedes utilizar.
- Incorpora imágenes en formatos de última generación: JPEG 2000, JPEG XR y WebP son formatos de imagen con características de compresión y calidad superiores a las de sus homólogos JPEG y PNG.
- Tiempo de interacción (Time to Interactive, TTI): Esta métrica de rendimiento web mide el tiempo que tarda una página en cargarse antes de que el usuario pueda interactuar con ella. La mejor manera de mejorar el TTI es eliminar o minimizar los scripts de JavaScript que retrasan la representación de la página.
5. Optimiza tus páginas con el marcado de datos estructurados
Ahora que has podido solucionar problemas básicos de indexación, puedes avanzar con otras áreas importantes de optimización. Por ejemplo marcar tu web y sus páginas con datos estructurados informará mejor a los rastreadores, pero además puede ayudarte a conseguir aún más espacio de visualización en las SERP. Los datos estructurados te ayudarán a aparecer en el panel de conocimiento, los fragmentos destacados y otras preguntas de los usuarios, entre otros. Puedes encontrar una lista completa de los diferentes tipos de datos estructurados en Schema.org.
- Prueba tus datos estructurados: Ya sea antes o después de aplicar el marcado de datos estructurados a tus páginas, puedes utilizar esta práctica herramienta de auditoría para comprobar si hay errores o si falta información.
- Prueba de resultados enriquecidos:Esta herramienta revisa las URL para ver a qué posibles resultados enriquecidos puede optar tu página y proporcionar vistas previas de ese formato en Google tanto en móvil como en escritorio.
Siguiendo estos pasos podrás realizar un diagnóstico básico de la salud del SEO técnico de tu web. Aunque recuerda que estas claves son sólo un punto de partida para descubrir los elementos que pueden ayudarte a optimizar el rendimiento de tu web.
