La aplicación TikTok ya no es solo para que la generación Z baile y sincronice los labios con las canciones de moda. La plataforma para compartir vídeos cortos también se utiliza ahora para educar, inspirar, entretener e influir en un amplio público de todo el mundo.
Esta plataforma de redes sociales tiene algo que ofrecer para todos los usuarios y entre sus vídeos encontramos perfiles destacados como:
- @lolalolita, influencer conocida por sus vídeos de baile
- @esperansagrasia, protagonista de vídeo humorísticos caracterizados por su parodia de situaciones familiares cotidianas
- @bertacaparros, con particulares y divertidas recetas
- @jordi.koalitic, que muestra una visión más artística y creativa de la mano de sus fotografías.
- @aleagullosm, que recrea situaciones con su madre con el filtro de cara cuadrada que le ha dado nombre
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TikTok se ha convertido en el nuevo YouTube, pero con vídeos más cortos y una mayor influencia.
Características de TikTok
En primer lugar, tenemos que hablar del algoritmo. TikTok utiliza un sistema de aprendizaje automático que estudia el comportamiento de los usuarios y genera estratégicamente el contenido de la sección “Para Ti» personalizado para cada usuario de TikTok. Según Dinesh Raman, investigador en Inteligencia Artificial, «el sistema de TikTok realiza miles de millones de cálculos por segundo. Son datos que se transmiten a una escala que nunca había visto». De esta forma los datos nos sugieren exactamente lo que queremos ver, pasando más tiempo en la aplicación (una media de 52 minutos al día para ser exactos).
Otra particularidad, a diferencia de Instagram o Facebook, es que cualquier usuario de TikTok puede hacerse viral. No necesitas una cantidad desmesurada de seguidores para causar impacto. La sección “Para Ti» ofrece la posibilidad de conseguir viralidad orgánica como nunca antes. Por ejemplo, uno de nuestros vídeos de TikTok alcanzó 5M de visualizaciones con menos de 1.000 seguidores.
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Por último, la aplicación permite a los usuarios crear contenidos únicos. Es una plataforma que ofrece inspiración, creatividad y autenticidad. Al mismo tiempo que es una gran oportunidad para que las marcas muestren su lado «divertido» y“auténtico” dando vida a la marca y creando conexiones entre ella y su audiencia.
¿Aún no estás convencido? Estos son algunos de los datos que ha publicado la plataforma:
- El 67% de los usuarios coinciden en que la plataforma les influye a comprar incluso cuando no lo están buscando
- El 74% de los usuarios de TikTok afirman que la aplicación les inspira a aprender más sobre marcas y productos online
- El 66% de los usuarios coinciden en que la plataforma les ayudó a decidir qué comprar
¿Cómo es la publicidad de TikTok?
Los anuncios en Tik Tok Ads presentan un presupuesto diverso que parte de los 10€ por CPM (coste por 1.000 visualizaciones). La creación de una campaña de Tik Tok Ads requiere una mayor inversión, siendo el desembolso mínimo de 500€.
Formatos de anuncios en TikTok Ads
Existen diferentes formatos de anuncios en la plataforma:
- In-Feed Videos:
El formato más común de anuncios de TikTok son los In-Feed Videos, que son anuncios de vídeo de 5 a 60 segundos que aparecen dentro del feed del contenido «Para Ti». El anuncio incluye un botón CTA en el que se puede hacer clic para dirigir a los usuarios a la página de destino. Para este tipo de campaña la plataforma de Ads Manager exige un presupuesto diario mínimo de 50€.
- Spark:
Un anuncio Spark da una sensación orgánica porque se muestra en la sección «Para Ti» de los usuarios. Este tipo de anuncio permite a las marcas promover el contenido existente y los vídeos de los usuarios en lugar de crear nuevo contenido. Al igual que en los anuncios In Feed, existe la opción de incluir un botón CTA en el que se puede hacer clic.
- TopView:
Este tipo de anuncio cuenta con un posicionamiento premium al aparecer inmediatamente después de abrir la aplicación de TikTok en la parte superior de la sección «Para Ti». Al igual que los anuncios In Feed, estos anuncios pueden durar hasta 60 segundos; pero tienen costes superiores debido a su ubicación privilegiada.
- Brand Takeover
Un anuncio Brand Takeover es un vídeo, GIF o imagen de 5 segundos que ocupa toda la pantalla del usuario y aparece nada más abrir la aplicación. Dado el elevado precio de estos anuncios que, según Adweek, oscila entre 50.000€ y 100.000€, son las empresas con grandes presupuestos publicitarios las que suelen llevarlos a cabo.
También hay una gran variedad de stickers, filtros y efectos especiales que tu empresa puede probar para atraer al público objetivo. Incluso puede probar un hashtag de marca. Las marcas también pueden potenciar el contenido orgánico y trabajar con influencers para promocionar su empresa.
Consejos para campañas de TikTok Ads
- Crea contenido corto y original.
- Haz que tus anuncios de TikTok Ads parezcan contenido orgánico generado por el usuario.
- Utiliza texto y subtítulos en todos los anuncios de vídeo.
- Interactúa con tu audiencia a través de comentarios, «me gustas» y la función de dúo.
- Asegúrate de seguir las directrices publicitarias de TikTok Ads, ya que suelen rechazar muchos anuncios.
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