Ecco perché il ranking SEO del tuo sito è così importante per il successo del tuo business. Solo Google considera oltre 200 fattori per il ranking, ecco perché approfondire e migliorare i fattori di ranking degli algoritmi SEO può essere scoraggiante. Fortunatamente, ci sono dei modi per ottimizzare il social media marketing della tua azienda in modo da aiutare i tuoi contenuti web a parlare la lingua degli algoritmi SEO, migliorando così il tuo posizionamento e le tue prestazioni globali di ricerca.
Anche se Google ha dichiarato pubblicamente che i social media non sono un fattore diretto di ranking, ci sono stati diversi studi, come questo studio del 2016 realizzato da Cognitive SEO, che invece rilevano una correlazione positiva tra i ranking di Google e i segnali dei social media.
Certo, Google ha negato qualsiasi impatto diretto dei social media sul ranking SEO, ma come si può vedere qualche influenza, almeno indiretta, tra un forte segnale social e il ranking SEO di un sito c’è. Quindi, come possono i brand iniziare a migliorare la SEO attraverso i propri canali social?
Ecco 4 modi per ottimizzare la tua strategia social media per migliorare il ranking SEO del tuo sito web.
1 Qualità più che quantità
La SEO continua a evolversi a seconda di come si evolve il modo in cui consumiamo i contenuti. Gli algoritmi di Google e i bot dei motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti e possono capire l’intento di ricerca dell’utente, la rilevanza dei diversi contenuti e la loro qualità. Potresti pensare di produrre contenuti il più frequentemente possibile per mantenere il tuo sito rilevante sia per il tuo pubblico che per gli algoritmi dei motori di ricerca. Ma in realtà, è più importante produrre contenuti di qualità che interessino davvero il pubblico target di ogni piattaforma social per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano condivisi e linkati sui social network. Da Facebook a Twitter, più il tuo contenuto sui social è utile e rilevante per il tuo pubblico, più sarà condiviso.
2 Produci contenuti mirati
Magari le condivisioni sui social media non sono un fattore diretto di ranking, ma avere numerosi backlink e un alto tempo medio trascorso sul sito invece lo sono. A quante più persone farai arrivare organicamente i tuoi contenuti, più sarà alto il tempo medio passato sul tuo sito, il che può, a sua volta, aiutare ad aumentare il tuo ranking SEO e la tua brand awareness per i potenziali clienti. Google vedrà i tuoi contenuti come rilevanti e utili solo se lo farà anche il tuo pubblico. Quindi, interessare e coinvolgere il tuo pubblico è il primo passo quando si cerca di aumentare il ranking SEO. Per farlo, devi conoscere il tuo lettore ideale e capire che tipo di blog post sta attivamente cercando o sta già consumando. Questo è il momento in cui gli strumenti di social listening possono venire in tuo soccorso, permettendoti di osservare cosa dice il tuo pubblico di riferimento a proposito del tuo brand, del tuo settore, dei concorrenti o di qualsiasi altra cosa che possa essere rilevante per il tuo business. Questo passaggio ti aiuterà anche a identificare le parole chiave ad alta priorità e più rilevanti da includere nei contenuti del tuo blog e sulle tue piattaforma social.
3 Tieni aggiornati i tuoi profili social
Prima dell’era digitale, il/la receptionist di un’azienda era una posizione di grande impatto in un’azienda, ne rappresentava il volto ed era la prima interazione che ogni potenziale cliente avrebbe avuto con il tuo brand. Queste figure professionali dovevano essere utili, coinvolgenti, competenti e capaci di rendere l’esperienza dei clienti il più semplice possibile. I tuoi profili social sono il volto digitale della tua azienda. Anche se il contesto è cambiato, l’importanza di una buona prima impressione non è mai stata così cruciale. Con una ricerca su Google, i clienti hanno centinaia di opzioni a portata di mano in pochi secondi e tu hai una sola possibilità di guadagnare la loro attenzione prima che passino al prossimo risultato di ricerca. Ecco qualche domanda utile da porsi nel valutare l’efficacia dei tuoi canali social in questo senso:
- Quanto è coinvolgente il mio profilo sui social media?
- Che tipo di informazioni sta cercando il mio pubblico di riferimento?
- Queste informazioni sono visualizzate immediatamente sul mio profilo?
- Le parole chiave e i messaggi sui miei profili social sono coerenti tra le varie piattaforme e blog?
Una verifica di routine dei social media ti assicurerà che i tuoi canali rimangano rilevanti. Mantenere un insieme coerente di parole chiave determinate e mirate su tutti i diversi social è fondamentale per aumentare il tuo ranking SEO, perché la ripetizione delle parole chiave aiuta il tuo pubblico di riferimento a trovarti.
4 Ottimizza le immagini per la SEO
Anche se è ormai noto che le immagini aiutano ad aggiungere contesto e ad aumentare il coinvolgimento su qualsiasi blog o post sui social media, non tutti sanno che il modo in cui configuri e inserisci le immagini nel tuo contenuto può influenzare positivamente o negativamente il tuo ranking SEO. Ci sono vari segnali di ranking che gli algoritmi SEO guardano quando valutano le immagini sulle pagine web. Ecco alcuni degli errori più comuni che i marketer fanno quando aggiungono immagini ai propri contenuti e alcune best practice SEO da seguire.
Ottimizza i nomi dei file delle immagini
Anche se un nome di file di una o due parole potrebbe essere sufficiente per ricordare l’immagine, gli algoritmi SEO leggono e classificano i nomi dei file un po’ più accuratamente. Assicurati di nominare le immagini con parole chiave pertinenti, descrittive e sillabate (i trattini tra le parole chiave sono particolarmente importanti perché è così che gli algoritmi SEO differenziano le singole parole chiave) per aumentare le tue performance SEO.
Usa i tag Alt
Ti starai chiedendo: “Cos’è un tag alt?“. In breve, è un pezzo di codice HTML applicato alle immagini che aiuta i motori di ricerca e i bot a interpretare l’immagine, dando loro un altro elemento di contesto che può aiutare a migliorare il tuo ranking SEO.
Usa immagini uniche
L’uso di foto stock può sembrare un modo veloce e senza sforzo per aggiungere un po’ di brio al tuo blog o ai contenuti dei social media senza dover impiegare tempo ed energie nella produzione di fotografie personalizzate. Tuttavia, ciò che si guadagna in convenienza, si sacrifica nel posizionamento SEO. Le foto stock più popolari sono spesso utilizzate da molti siti rendendo più difficile distinguere il tuo sito a prescindere dalla SEO. È sempre meglio caricare immagini uniche, quando possibile.
La SEO è un complicato labirinto in continua evoluzione di dati, fattori e algoritmi, tanto che a volte può sembrare una lingua straniera (e in effetti lo è). Speriamo che questo blog ti abbia aiutato almeno a scoprire le indicazioni di base per impostare la tua prossima strategia social ottimizzata per la SEO.
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