Door

LEWIS

Gepubliceerd op

November 25, 2014

Tags

facebook, video

De afgelopen maanden volop mooie, vermakelijke, informatieve of anderszins toffe video’s voor je merk ingezet binnen Facebook? Ja? Je was niet de enige. Facebook zag in 2014 een enorme groei van bedrijven die video’s inzetten: meer dan 800.000 bedrijven plaatsten meer dan 30 miljoen video’s binnen het platform. Meer dan een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar.


Deze groei is niet verrassend als je kijkt naar een belangrijke verandering – één van de – die Facebook dit jaar definitief in zijn News Feed doorvoerde: Auto-play. Deze verandering zorgt ervoor dat de video’s automatisch afspelen binnen je News Feed, zodra je er overheen scrollt. Dit gebeurt weliswaar zonder audio, waardoor je nog steeds op de video moet klikken om deze ‘echt’ te zien. Toch zorgt de functie ervoor dat jouw videomateriaal direct zichtbaar is voor Facebook-gebruikers die hem tegenkomen binnen het platform. Niet zo gek dus dat steeds meer bedrijven gebruik willen maken van deze zichtbaarheid. Deze populariteit brengt natuurlijk direct weer concurrentie met zich mee. Concurrentie om aandacht en merkvoorkeur. Hoe zorg je er nu voor dat je optimaal gebruik maakt van video binnen Facebook en jouw doelgroepen binnen het platform naar jouw content toe trekt. Vier punten om rekening mee te houden:

De basis: ken je verhaal

Hoe populair ze ook zijn, video’s binnen Facebook blijven een middel om je verhaal te vertellen. Als dit verhaal niet staat, zal een video – hoe goed geproduceerd deze ook is – weinig effect hebben. Op zoek gaan naar het verhaal wat jouw als merk en/of organisatie onderscheidend maakt, dat moet ook bij de inzet van video binnen Facebook het startpunt zijn. Wat voor probleem (conflict) los je op voor je klanten? Waar sta je als merk en waar staan de mensen binnen jouw organisatie (karakters) voor? Hoe sluit je aan bij de belevingswereld (emotie) van je klanten en prospects? Kortom, de basiselementen van een ‘digital story’ die je helder moet hebben voordat je überhaupt met een videoscript aan de slag kunt.

Stijl: zorg voor consistentie

Videomateriaal is bepalend voor het beeld dat mensen van je merk hebben. Daarom moet je goed nadenken over de stijl die je in jouw video’s wilt neerzetten: past een corporate stijl bij je merk of juist een meer losse benadering? Moet de video educatief zijn of vooral gericht zijn op het ondersteunen van je imago? Antwoorden op deze vragen zijn bepalend voor onder andere de benodigde opnameapparatuur (en daarmee vaak voor het budget) en montage. Welke keuze je ook maakt, blijf erbij. Door een consistente stijl aan te houden, herkent je doelgroepen je aan het videomateriaal dat voorbij komt in hun Facebook News Feed. Een goed voorbeeld hiervan is ASML 30 – Our Stories. In deze videoserie van chipmachinefabrikant ASML vertellen verschillende personen over hun ervaringen met ASML. De gebruikte stijl is uniform, van openingsshot tot eindbumper:

Techniek: gebruik (het ontbreken van) kaders

Naast het feit dat video’s binnen Facebooks News Feed automatisch afspelen, bevatten ze geen kader. Daar kun je gebruik van maken. Door het ontbreken van een kader voelt het meer alsof de video onderdeel is van de omgeving waar deze zich in bevindt en komt het beeld meer ‘binnen’ bij de gebruiker. Door met veel contrasten te werken, springt de video er visueel sneller uit in de News Feed en heb je in veel gevallen direct de aandacht van de Facebook-gebruiker te pakken. Goede test hierbij is om te checken of de video ook zonder audio opvalt. Dit is bij onderstaande video van Mercedes zeker gelukt:

Series: de kracht van herhaling

Als een volgende stap introduceerde Facebook al zogenoemde carrousels: suggesties van relevante video’s die getoond worden onder een afgespeelde video in je News Feed. Ook hiermee kun je spelen, door series van video’s te maken met dezelfde of een vergelijkbare boodschap – de kracht van herhaling, weet je nog. Hoe dit in de praktijk goed kan werken, bewijst Beats by Dre met zijn Re-Established video serie met topbasketballer LeBron James:

Neem contact op