Directrice France de Lewis

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

juin 12, 2019

Tags

Communication, communication visuelle, Influence, RP, stratégie

Les couleurs ont un sens, un langage visuel... et une influence sur nos décisions. Elles sont partie intégrante d’une stratégie de communication visuelle forte.


Les couleurs : un sens et un langage visuel

En 90 secondes, grâce aux couleurs, le public se fait un avis sur une marque. Elles sont un élément déterminant dans le process de décision en communication.

La composante visuelle de la couleur est plus assimilée et mémorisée que des mots : 1000 mots = une image. Lorsque vous vous rendez sur un site, ou un blog, c’est le logo et sa couleur que l’on perçoit en premier. De plus, 85 % des consommateurs vont porter leur choix sur un produit en fonction de la couleur de ce dernier.

Les couleurs en disent long sur la personnalité d’une personne, mais aussi sur chaque entreprise, chaque marque. Le logo est d’aillers le 1er symbole de l’identité visuelle d’une marque, le premier lien entre une marque et sa cible.

Les couleurs ont un langage porteur de combinaisons infinies dont l’impact sur le cerveau déclenche tout un processus de réactions chimiques et psychologiques.

 

L’étonnant pouvoir des couleurs d’après Jean-Grabriel Causse :

  • Un rouge à lèvres exerce un sex-appeal différent d’un noir à lèvres
  • Une serveuse de restaurant reçoit le double de pourboire si elle est habillée en rouge
  • Si leur QCM est souligné en rouge, les étudiants obtiennent des résultats moins bons que s’il est souligné en noir.
  • Et nous sommes tous plus créatifs entourés de bleu
  • La plupart des grandes civilisations ont eu l’intuition du pouvoir des couleurs, notamment pour soigner

« L’Étonnant Pouvoir des couleurs », de Jean-Gabriel Causse, Éditions du Palio.

 

Les couleurs peuvent envoyer différents messages : 

  • Un message d’alerte : pour attirer l’attention (ex. rouge =danger)
  • Un message de séduction : pour éveiller les sens et susciter le plaisir
  • Un message de (ré)confort : pour créer une expérience positive

C’est une réalité, chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets à un niveau inconscient.

 

Une couleur, une histoire :

Bleu, la couleur sage : 

C’est la couleur préférée des Français et des Européens. Les grandes symboliques du bleu sont la confiance, la force, la vie, l’intuition, ou encore la découverte. Le seul bémol : cette couleur symbolise aussi le dirigisme et la mélancolie. En matière de logo, il est associé à l’informatique, aux nouvelles technologies, à l’aéronautique…
Exemples de logos : IBM, Twitter…

 

Le rouge, une couleur chaude et dynamique : 

Elle a un fort potentiel en communication et invite à passer à l’action. Le rouge symbolise l’amour, la chaleur, l’enthousiasme et la jeunesse, mais aussi la sensualité et la passion. Elle est utilisée dans le domaine des technologies, des voyages, mais aussi pour des produits foncièrement masculins.
Exemples de logos : Puma, Red Bull, Quiksilver, La Société Générale…

 

Le blanc, la pureté :

Le blanc évoque la pureté et l’innocence, la propreté, voire la perfection. Elle porte les symboles les plus forts : la vie et la mort.

 

Le vert, paisible et non-violent :

Le vert est la couleur de la nature, possède des vertus apaisantes et symbolise la chance. D’après certaines études, un environnement de verdure permettrait de réduire la fatigue. Elle évoque aussi l’échec et l’infortune. Le vert est souvent utilisé dans le domaine de la santé, pour les entreprises en lien avec la nature. Tout ce qui est présenté comme un gage de fraîcheur et de naturel.
Exemples intéressants de logos : Starbucks, BP, Tropicana, Land Rover, Lacoste, Hertz…

 

Le jaune, image de l’optimisme :

L’art et le sport ont contribué à redorer le jaune. Il s’invite sur les maillots et les emblèmes et exprime la lumière. Le jaune s’associe à la bonne humeur et la joie de vivre. Il est donc une image d’optimisme et de clarté recommandé en communication événementielle ou promotionnelle. Cette couleur est beaucoup utilisée dans le domaine du tourisme (les destinations où il fait toujours soleil…), mais aussi dans un autre genre, ceux de l’agroalimentaire, ainsi que des assurances et crédits.
Exemples de logos : METRO, La Fnac, Ikea…

 

Le noir, l’élégance :

Le noir : couleur de l’élégance, du luxe, du haut de gamme et de l’élitisme. Le noir comme le blanc, bien qu’ils ne soient pas considérés comme de vraies couleurs, symbolisent l’équilibre et le calme.
Les marques Chanel, Gucci, Dior, ont opté pour le noir. Apple a aussi un logo noir uni aujourd’hui.

 

Le violet, une couleur délicate et rêveuse :

Le violet symbolise une délicate créativité, ou encore le rêve, d’un point de vue positif. Les femmes sont plus sensibles au violet que les hommes ! C’est une couleur aussi mélancolique.
Exemples de logos : Yahoo, Milka…

 

La couleur orange évoque le soleil :

Comme le jaune et le rouge, la couleur orange évoque le soleil, la chaleur, la lumière et le feu. Elle est reconnue pour transmettre la joie, le plaisir et l’optimisme. Cette couleur donne de l’énergie, force et endurance. Elle est appréciée pour représenter le domaine du sport, de la remise en forme, de la communication, de la distribution, le secteur des transports.
Exemples de logos : Fanta, Orange, MasterCard…

 

Le rose, synonyme de tendresse :

Le rose est synonyme de tendresse, de douceur, mais aussi de bonheur, de romantisme et de féminité. C’est un rouge atténué, sans agressivité. L’expression, « voir la vie en rose » le définit bien. On retrouve souvent cette couleur dans le monde de la petite enfance, des loisirs, ou de la gourmandise (confiserie, pâtisserie).
Exemples de logos : Barbie, Roxy, Evian…

 

Le brun, la culture :

Le brun représente le domaine culturel et patrimonial, mais aussi culinaire. Les marques de produits masculins et celles des produits du terroir tout comme le développement durable et l’écologie l’utilisent, souvent en complément de la couleur verte.

 

Le gris, symbole de sobriété et élégance :

Le gris accompagne la majorité des couleurs. Il équilibre ainsi les impressions, entre sobriété et élégance. Les domaines qui utilisent le gris sont le design et l’univers du Corporate.
Exemples de logos : Agnès B., Swarovski…

 

Le doré, une couleur engagée :

Le doré symbolise le prestige, la richesse, mais aussi la fécondité. La chaleur et la fête sont également rattachées à cette couleur.

 

Les 5 conseils pour associer les bonnes couleurs à son logo :

  • Respecter le(s) code(s) culturel(s) dans lequel le logo va intervenir
  • Pour viser un public international, s’orienter vers des associations de couleurs « universelles »
  • S’inspirer de la symbolique des couleurs
  • Prendre en compte la cible (les femmes sont plus réceptives aux couleurs douces et aux teintes et les hommes sont plus sensibles aux couleurs vives et réceptifs aux nuances.
  • Ne pas dépasser plus de 3 couleurs au sein d’un même logo, comme une bonne tenue. Vous ne choisirez plus vos couleurs par hasard !

 

Un article de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

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