LEWIS

Door

LEWIS

Gepubliceerd op

April 15, 2014

Tags

campagne

Na het enorme succes van de First Kiss video (ruim 75 miljoen views binnen een maand. Collega Katy Lyons schreef eerder deze blog over de massale publieke fascinatie voor dit filmpje), leek het moeilijk deze hype te overtreffen. Maar het blijkt slechts een kwestie van tijd tot de volgende succesvolle viral zich aandient. Toeschouwer zijn van je eigen begrafenis. Met ‘What if you were invited to your own funeral?’ choqueert het Belgisch Instituut Voor Verkeersveiligheid (BIVV) binnen- én buitenland. Met deze campagne confronteert het BIVV hardrijders met de mogelijke gevolgen van hun gedrag. Daarnaast hopen ze dat veel mensen het filmpje delen met vrienden om de awareness rondom te hoge snelheden te verhogen. En dat lukt ze aardig: in een week tijd werd het filmpje 2,7 miljoen keer bekeken. Eens in de zoveel tijd duikt er blijkbaar een filmpje op dat ongekend succesvol is. Maar waar ligt dat nu aan? Welke symptomen maken een viral zo besmettelijk dat íédereen er over spreekt?


Onverwacht

Om maar meteen aan te haken bij de viral van BIVV; het onverwachte scoort goed. Dat blijkt ook uit de online video ter promotie van Carrie, een horrorfilmklassieker naar de bestseller van Stephen King. In deze viral zie je hoe een vrouw in een coffeeshop boos wordt op een andere gast. Net als Carrie in de film, laat de boze vrouw voorwerpen bewegen met haar gedachten. Dit gebeurt dus ook in de coffeeshop waardoor nietsvermoedende klanten de schrik van hun leven krijgen. Hoewel dit filmpje uiteraard in scene is gezet, is het in 6 maanden tijd ruim 55 miljoen keer bekeken. Echt of niet, het verrassende filmpje scoort dus als een malle.

Carrie – Telekinetic Coffee Shop Surprise

Call to action

Bijna iedereen krijgt te maken met kanker. En die ‘iedereen’ weet ook hoe ingrijpend deze ziekte is. En diezelfde ‘iedereen’ zou niets liever willen dan deze vreselijke ziekte uitbannen. Verzekeringsmaatschappij Ditzo snapt dat en speelt goed in op deze emotie met het filmpje ‘Kijk Kanker De Wereld Uit’. De directe aanleiding voor dit filmpje is een uitzending van De Wereld Draait Door. Hierin stelt professor Bernards, verbonden aan het Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis, dat kanker over twintig jaar vooral een chronische en goed te behandelen ziekte zou kunnen zijn. Maar om dit waar te maken, is er veel geld nodig. Bernards deed onder andere een verzoek op verzekeringsmaatschappijen om mee te denken hoe dit mogelijk te maken. Ditzo gaf hier gehoor aan met dit filmpje. Iedere keer dat de video bekeken werd, doneerde Ditzo één euro voor kankeronderzoek. Deze ‘call to action’ spoorde veel kijkers aan dit filmpje te bekijken en te delen. Ditzo zou doorgaan tot 1 miljoen euro. Binnen vier dagen werd dit bedrag bereikt.

Kijk Kanker De Wereld Uit

 

Herkenning

Om de viral-potentie te verhogen, is het belangrijk dat praktisch de gehele wereld jouw video leuk vindt. Een universeel thema is dan vanzelfsprekend erg handig. In het filmpje van P&G, dat zij maakten ter gelegenheid van de Olympische Spelen in Sotsji, komt dit heel goed naar voren. ‘Thank you mom’ spreekt iedere doorsnee wereldburger aan. Het filmpje laat zien hoe moeders onvoorwaardelijk achter hun kinderen staan, op alle leeftijden, terwijl zij sport beoefenen. Moeders die hun kleine peuters verzorgen na het vallen, hun tieners troosten na verlies en hun volwassen kind aanmoedigen tijdens deelname aan de Olympische Spelen. Dit filmpje spreekt tot de verbeelding, want we hebben allemaal een moeder. En hoewel deze relatie voor sommigen wat moeilijker ligt, is de boodschap voor iedereen duidelijk.

Thank You, Mom

Emotie

Mensen zijn emotionele wezens. We voelen ons aangetrokken tot dingen of personen die ons emotioneel weten te raken. Dat is volgens Jonah Berger, assistent professor aan de Wharton School Universiteit van Pennsylvania, ook meteen de reden dat het filmpje ‘Charlie Bit My Finger – Again!’ het zo goed doet. Dit op het eerste gezicht simpele filmpje, is een van de best bekeken YouTube video’s ooit. In zeven jaar tijd is het bijna 700 miljoen keer bekeken! Volgens Berger triggert dit filmpje diepgewortelde emoties bij de kijker. In minder dan een minuut zien we de kindergezichtjes veranderen van anticipatie naar ondraaglijke pijn en uiteindelijk naar lachen. De opluchting van de kindjes is voelbaar en hun vreugde aanstekelijk. Een mini emotionele achtbaan waar je als kijker lekker in meegaat.

Charlie Bit My Finger – Again!

Humor

Wellicht een open deur, maar humor doet het altijd goed in virals. Uit onderzoek van de Radboud Universiteit blijkt zelfs dat humoristische virals het vaakst worden doorgestuurd. De belangrijkste reden voor mensen om een video te delen is namelijk vermaak. Het publiek verspreidt viral video’s omdat ze het leuk, plezierig en entertainend vindt. Dit alles wordt bevestigd in de online video van Centraal Beheer Achmea. In dit verhaal gaat Eva op zoek naar Adam. Volgens het originele verhaal is Adam natuurlijk een prototype man, vol testosteron. Maar in deze video blijkt Adam behoorlijk in touch with his feminine side. Centraal Beheer Achmea adviseert Eva daarom ‘even met Apeldoorn te bellen’. Deze humoristische parodie op het verhaal van Adam en Eva is inmiddels ruim 30 miljoen keer bekeken.

Adam And Eve, The Gay Version

In het algemeen zijn dit dus de terugkerende elementen van succesvolle virals. Oké, eerlijk is eerlijk, alle genoemde virals bevatten vaak wel meer dan één symptoom. Maar eigenlijk werkt het net als in de geneeskunde: hoe meer symptomen je herkent, des te waarschijnlijker je een besmettelijke viral onder de leden hebt. Welke viral vind jij heel besmettelijk en welke symptomen herken jij?

Afbeelding is afkomstig van LoggaWiggler 

Neem contact op