Door

Niek Gooren

Gepubliceerd op

October 16, 2014

Tags

design

Animatie is het beste middel om je product of dienst gemakkelijk en snel uit te leggen. Ik doel dus niet op dat kansloze gedoe in debiele pakjes om je kinderen te vervelen tijdens je all-inclusive-dekinderenzijnbijhetzwembad-vakantie. Het is het beste te omschrijven als een tekenfilm. Het verhaal vertellen door middel van illustraties. Maar waarom wordt deze vorm van vertellen steeds belangrijker? 


Je ziet een duidelijke opmars van het gebruik van beelden in de media. Een paar jaar geleden had nog niemand gehoord van infographics en nu is het een van de meest gevraagde diensten bij LEWIS Pulse. Hetzelfde lijkt te gebeuren met geanimeerde explanation video’s. Steeds vaker gebruiken bedrijven dit soort animaties om hun producten of diensten uit te leggen. Met name in Silicon Valley is dit een steeds vaker terugkerend fenomeen. Doordat het daar wemelt van de start-ups, wordt het ook steeds lastiger om investeerders te vinden. Deze worden namelijk overspoeld met enthousiaste nieuwe ideeën. Om in die brij op te vallen, moet je eerste pitch in een zo kort mogelijke tijd, een krachtig en duidelijk verhaal vertellen. Live action video is in dit geval heel lastig om uit te voeren. Je werknemers zijn doorgaans geen talentvolle acteurs. Wanneer je hen voor de camera een verhaal laat vertellen wordt het al snel een saai en on-inspirerend geheel. Animatie werkt daarentegen heel snel en onomwonden. Je kunt redelijk eenvoudig emoties aantonen, en duidelijk ingewikkelde bedrijfsprocessen uitleggen met simpele icoontjes. En daar zit dan ook de grote kracht van animaties. Je kunt namelijk zelf het tempo en de emotie van de video bepalen. En hoewel dit natuurlijk enige expertise vereist, is het nog altijd overtuigender dan een zenuwachtige collega zijn verhaal voor een camera te laten vertellen. Om een voorbeeld te geven: Het kan zijn dat je bij een character-based animatie (een verhaal dat wordt verteld rondom een karakter) niet tevreden bent over de emotie van het hoofdpersonage. Met een kleine wijziging in het gezicht, kun je heel simpel een andere emotie uitbeelden. Het is dus heel eenvoudig te regisseren. Probeer dat maar eens te doen bij je zenuwachtige collega, die nooit voor een camera heeft gestaan. Bij Silicon Valley is het momenteel al de norm om je verhaal via animatie te presenteren. En net zoals de tijd van investeerders wordt de aandacht op internet alsmaar korter. Hierdoor dient je verhaal steeds sneller en duidelijker te zijn. Daarom worden dit soort animaties ook steeds vaker gebruikt om de “gewone mens” op social media in te lichten. Enkele voorbeelden van explanation video’s:
Workstream People:

IT-MAN (mijn persoonlijke favoriet):

SAMSUNG Innovation Challenge 2014:

Ik zeg niet dat live-action geen oplossing is om een verhaal te vertellen. Maar animatie wordt tot nu toe nog niet altijd gezien als optie, terwijl het veel eenvoudiger is om op deze wijze je verhaal te vertellen. Zoals het wel vaker gebeurt met nieuwe ideeën, kan het over een half jaar weer heel anders zijn, en wil iedereen zo’n toffe animatie. Om evengoed te laten zien dat live-action wel degelijk kan werken, heb ik hier ook een treffend voorbeeld van.

Deze video werd een gigantische hit en heeft al 16 miljoen views gehad. Maar zie je dit al een van je collega’s doen? Waarschijnlijk niet…

Neem contact op