Snapchat werd in 2011 in het leven geroepen door Evan Spiegel en 2 studiegenoten aan de Universiteit van Stanford. Hun app was meteen een schot in de roos en het aantal Snapchatters groeide pijlsnel. Op dit moment telt Snapchat dagelijks 100 miljoen gebruikers wereldwijd. Maar ondanks de enorme populariteit, zijn er voorlopig nog maar amper inkomsten. Toch wordt het bedrijf al gewaardeerd op 10 à 20 miljard dollar. Dat komt omdat de nog steeds maar 25-jarige Evan Spiegel met zijn app een enorm potentieel aanboort. Snapchat zet immers volop in op jongeren, een doelgroep die vandaag via klassieke media nog maar erg moeilijk te bereiken is.
Snapchat vs adverteerders
Op het eerste zicht lijkt Snapchat, ondanks het enorme aantal gebruikers, commercieel minder interessant dan bijvoorbeeld Facebook. Maar Snapchat voerde gaandeweg een aantal cruciale vernieuwingen en veranderingen door die de app aantrekkelijk maken voor merken en adverteerders.
Sinds oktober 2014 kan je foto’s combineren tot ‘een story’ die 24 uur zichtbaar blijft. Niet lang daarna begon Snapchat zelf stories aan te bieden aan zijn gebruikers en daar kan reclame in opduiken. In januari 2015 voegde het bedrijf nog een extra nieuwigheid toe: Discover. Een beperkt aantal partners zoals bijvoorbeeld CNN, Buzzfeed, Cosmopolitan, maar ook MTV kunnen op Discover korte filmpjes plaatsen. De filmpjes die MTV in september postte over de MTV Video Music Awards werden maar liefst 12 miljoen keer bekeken en waren daarmee populairder dan de eigenlijke televisieshow.
Snoopy
In september introduceerde Snapchat een nieuwe functie waarmee je bewegende stickers over je selfie kunt plaatsen. De stickers veranderen dagelijks, maar je kan ondermeer je zelfportret veranderen in een eng monster of een regenboog uitspuwen, maar Snapchat kwam tijdens Halloween in de VS ook met gesponsorde stickers. Het was 20th Century Fox die hier als eerste gebruik van maakte om ‘Peanuts Movie’, de nieuwste Snoopy film, te promoten. 24 uur lang konden gebruikers een Snoopy-filter over hun selfie plakken, al dan niet in Halloween-thema.
En de Benelux?
Maar ook in de Benelux beginnen steeds meer merken met Snapchat te experimenteren. Hamburgermerk Bicky Burger waagde in België als eerste de stap. Bicky Burger trekt op dit moment 8 weken lang langs de Vlaamse studentensteden en deelt er gratis hamburgers uit in ruil voor een opdracht. Het videoverslag komt op het Snapchat-account van Bicky Burger terecht.
In Nederland experimenteerde Vodafone de afgelopen twee maanden met Snapchat. Twee geselecteerde jongeren mochten van begin september tot eind oktober bepalen wat de volgers te zien zouden krijgen. De eerste vier weken werden ze door Rutger Vink, beter bekend als Furtjuh, aangespoord om allerlei opdrachten uit te voeren. Ook hier resulteerde dat in een leuke en interactieve campagne.
De samenwerking tussen bedrijven en Snapchat staat, zeker bij ons, nog in zijn kinderschoenen, maar verwacht wordt dat steeds meer merken de stap zullen wagen, zeker nu Snapchat sinds de introductie van de betalende stickers zelf meer en meer openstaat voor advertenties.
De gevonden afbeeldingen zijn afkomstig van Variety , Youtube en Bicky Burger.
