LEWIS

Door

LEWIS

Gepubliceerd op

June 22, 2015

Tags

festival, PR, visitekaartjes

Festivals en Nederlanders, het is een match made in heaven. Met 1300 festivals per jaar is er voor ieder wat wils. Niet alleen de festivalbezoeker komt hiermee aan zijn trekken, ook voor merken is het festivalseizoen een waar walhalla om de feestende doelgroep te bereiken. De bierbrouwers, frisdrankgiganten en mediamerken zijn doorgaans dan ook goed vertegenwoordigd. Heel slim, want uit onderzoek van Havas Sports & Entertainment blijkt dat bezoekers zich zes van de tien merken die zij op een festival zien herinneren en dat 36 procent van de festivalgangers een product van een aanwezig merk eerder zou aanschaffen.


Maar wie denkt dat de tsunami aan Nederlandse festivals alleen interessant is voor het consumentenmerk, heeft het mis. Het blijkt namelijk ook een prima manier om jezelf als B2B-merk op de kaart te zetten.

Solliciteren in je festival-outfit

In je korte broek en met een brak hoofd solliciteren klinkt misschien niet veelbelovend, maar het kan dit jaar echt! Nedap maakte vorige week namelijk bekend sollicitatiegesprekken te gaan voeren op Lowlands. Het technologiebedrijf is op zoek naar software-ontwikkelaars en wil op Lowlands meteen testen of de betreffende sollicitant tegen een stootje kan. Voorafgaand aan het festival worden op basis van de sollicitatiebrieven een aantal gelukkigen geselecteerd. Deze personen mogen gratis naar het festival en worden ingepland voor een gesprek met de CEO van het bedrijf. Om ervoor te zorgen dat de sollicitant nog enigszins helder is tijdens het gesprek, worden de gesprekken in de ochtenden ingepland. Oh, en je hoeft niet strak in het pak, dat komt tijdens het eventuele tweede gesprek op kantoor wel.

Perfecte setting

Ook ilionx ziet mogelijkheden tijdens het Nederlandse festivalseizoen. Afgelopen vrijdag lanceerden zij tijdens het Best Kept Secret Festival namelijk de ilionx Academy. ilionx wil met de oprichting van deze academie jong talent stimuleren en starters de kans geven relevante werkervaring op te doen. Door online vragen te beantwoorden en het ‘best bewaarde ICT-geheim’ te ontrafelen, konden young professionals zichzelf selecteren en een kennismakingsgesprek op het festival winnen. De ICT-dienstverlener voerde daar met ongeveer 45 geselecteerde kandidaten korte gesprekken, waarna zij konden genieten van het festival. Het lijkt de ideale combinatie tussen serious business en plezier. Zowel voor ilionx als Nedap is de festivalscene dus dé perfecte setting om jonge, veelbelovende werknemers te werven en een eerste kennismaking te organiseren.

Ideale doelgroep

En dat lijkt een erg slimme zet van beide bedrijven. Volgens een onderzoek van Blauw research onder festivalgangers blijkt namelijk dat festivals vooral worden bezocht door hoogopgeleiden en dat de gemiddelde leeftijd tussen de 18 en 35 jaar ligt. Daarnaast blijkt uit hetzelfde onderzoek dat een festivalganger bovengemiddeld veel invloed uitoefent op zijn sociale omgeving. Het zijn doorgaans enthousiaste persoonlijkheden met een groot netwerk en overtuigingskracht. Tel daarbij dat festivalbezoekers nieuwsgierig zijn en openstaan voor nieuwe ervaringen, en het maakt ze tot een zeer relevante doelgroep voor bedrijven die nieuwe medewerkers willen werven.

Netwerken met een biertje

Niet alleen voor werving is de festivalganger een interessante doelgroep. Want behalve een gunstige plek om nieuw talent te scouten als bedrijf, biedt het bezoekersprofiel van festivals ook perspectief om te netwerken. Tijdens een dag, avond of weekendje feesten ontmoet je veel nieuwe mensen. Deze ontmoetingen zijn vaak laagdrempelig en informeel en maken festivals daardoor een interessante netwerkomgeving. Het kan zomaar zijn dat je een zakelijke relatie tegen het lijf loopt die belangrijk is of kan zijn voor jouw organisatie. Hoewel je op een festival naar alle waarschijnlijkheid geen harde deals sluit en geen ellenlange zakelijke gesprekken wilt voeren, kan het een mooie opening zijn om eens bij te praten en interesses te peilen. Om de besproken mogelijkheden vervolgens op maandagochtend om een uur of elf (want eerder ben je nog niet helder na zo’n festivalweekend) in te koppen.

Kortom, als je naar een festival gaat, stop dan naast die zonnebril ook een stapel visitekaartjes in je rugzak. Vergeet LinkedIn: ga lekker netwerken op het eerstvolgende festival. Al dan niet met een biertje in je hand.

Neem contact op