India heeft de meeste kranten
In West Europa is het aantal betaalde kranten en tijdschriftenabonnementen de afgelopen jaren door de aanhoudende recessie drastisch gedaald. Dat geldt ook voor de advertentie-inkomsten. Hierdoor hebben redacteuren en journalisten het drukker dan ooit. In deze landen is een kant en klaar opinieartikel een beter instrument om media-aandacht te krijgen dan een interview of een persevenement, simpelweg omdat journalisten niet veel tijd meer hebben om de deur uit te gaan of zich te verdiepen in een onderwerp. In Azië zien we een volledige andere trend. Zo is in India het aantal betaalde kranten explosief gegroeid tot meer dan 70,000 titels in 2012. Hiermee is het het land met de meeste kranten ter wereld, waarvan in totaal 100 miljoen exemplaren worden verkocht per dag in meer dan dertig talen. Dit biedt de Indiase PR-professional legio kansen om media-aandacht voor zijn klanten te krijgen.
Polen: mediarelaties via Facebook
Er zijn ook trends die alle landen raken, onafhankelijk van de cultuur, economische situatie of politiek. De social media revolutie is er een van. In alle landen van de wereld hebben redacteuren en journalisten social media omarmd en gebruiken ze het in hun dagelijks werk om verhalen en trends te spotten. Zo gebruikt bijvoorbeeld 83 procent van Italiaanse journalisten Facebook en 69 procent Twitter. In Polen heeft bijna iedere journalist een Facebook-profiel en mediarelaties worden vaak via Facebook gevoerd in plaats van via email of de telefoon. In de VS is het pitchen van verhalen bij de pers via sociale media ook gemeengoed geworden. Een andere wereldwijde trend die we hebben gezien is de belangstelling voor consumententechnologie onderwerpen. Het succes van Apple, Microsoft of Samsung en de impact die hun producten hebben op het dagelijks leven, hebben gezorgd voor een grote vraag naar verhalen over deze bedrijven en eraan gerelateerde onderwerpen. Online verslaggevers worden vaak beoordeeld naar de populariteit van hun artikelen (aantal hits, aantal keer gelezen, of aantal commentaren erop) – ook wel Pageview Journalism genoemd. Ze weten dat als ze publiceren over een hot onderwerp of bedrijf, dat dat het aantal hits bevordert. Dit maakt het lastiger voor kleine bedrijven met meer niche producten en diensten om onder de aandacht te komen bij deze journalisten. PR-professionals die deze bedrijven vertegenwoordigen moeten extra creatief zijn en met hele interessante invalshoeken komen om de aandacht van de journalisten te kunnen vangen.
Hoe lokaler, des te beter
Betekent dit nu dat internationale PR gemakkelijker en eenduidiger is geworden in sommige opzichten dan voorheen of juist moeilijker? Doordat journalisten in grote getalen intensief gebruik maken van sociale media, is het gemakkelijker geworden voor PR-mensen om waar dan ook ter wereld eenvoudig met ze in contact te komen binnen hun eigen communities. En er is zeker een trend in de richting van wereldwijd relevante en interessante onderwerpen. De vraag naar zoveel mogelijk lokale invalshoeken bij de media blijft echter overeind. In dat opzicht is er niet veel veranderd. Hoe lokaler je verhaal, hoe groter de kans op succes. We hebben een media gids ontwikkeld met meer tips en tricks over internationale media en wat wel en niet werkt op PR vlak in 25 steden wereldwijd. We hopen dat je die nuttig vindt.
