Niet alleen op en rond 1 april willen bedrijven grappig en origineel zijn, gedurende het hele jaar proberen ze wat inhakers betreft het onderste uit de kan te halen. Inspiratieloze dag? Geen punt: er zijn altijd nog de inhaakkalenders om op terug te vallen. Wat dacht je bijvoorbeeld van ‘De dag van de kaasfondue?’
Het gevaar is alleen dat er vaak zo wanhopig naar een haakje wordt gezocht dat het resultaat niet sprankelend, maar eerder suf wordt. De vraag is dan ook hoe je er als merk voor zorgt dat jouw inhaker bij de positieve uitschieters hoort. Een geslaagde grap, zorgt er namelijk automatisch voor dat je merk geassocieerd wordt met iets positiefs. Een gratis imagoboost dus!
Graadmeters voor populariteit
Maar hoe zorg je er dan voor dat een inhaker goed uitpakt? Uit onderzoek van marketingbureau Cubeco komen een aantal punten naar voren die belangrijk zijn om te scoren. Opvallendheid blijkt hierbij de belangrijkste kwaliteit te zijn. Ook is originaliteit een goede graadmeter om te bepalen hoe populair een bericht wordt en moet de inhoud vooral duidelijk zijn. Als de lezer bijvoorbeeld zelf moet nadenken over de connectie tussen merk en bericht, gaat er iets mis.
Inhaken of afhaken?
Maar niet alleen de inhoud van het bericht bepaalt of het goed is om een bepaald thema aan te grijpen of dat het misschien beter is om deze te laten gaan. Ook de timing en de concurrentie spelen hierin een belangrijke rol. Het is namelijk zonde om veel energie en geld te steken in een post die vervolgens wordt ondergesneeuwd omdat het thema al is uitgemolken. Daarom is het verstandig om bepaalde scenario’s voor te bereiden en thema’s als Kerstmis en Pasen aan je voorbij te laten gaan. Dit wordt toch al genoeg gedekt door anderen. Opvallen is dan lastig en mist bovendien originaliteit.
Misschien wel het allerbelangrijkste is om de ontvanger van je boodschap in gedachten te houden. Niet voor niets wijdde 3FM radio dj Domien Verschuuren een item aan 1 aprilgrappen die al dagen of zelfs weken voor 1 april beginnen. Hij riep op om hier vooral mee te stoppen. Een voorbeeld hiervan is de rookworstvlaai van HEMA. Dit werd ver voor 1 april naar buiten gebracht en zou, in theorie, wel echt kunnen zijn. Vanwege deze verkeerde timing, schiet het zijn doel als grap volledig voorbij. Dit kan irritatie opwekken en dat is natuurlijk precies het tegenovergestelde van wat de bedoeling is. Houd het daarom simpel en concreet en je windt je doelgroep zonder enige moeite om je vinger.
