Van fashion items tot billendoekjes, van kinderwagens tot badschuim, alles wordt tot in detail behandeld, inclusief foto’s, video’s, vlogs en de nodige hashtags om de boel wat op te hippen; #babygirl, #babyboy, #mommyblogger, #proudmama, #bigbusiness.
De fora lopen over van moeders die elkaar voorzien van gewenst en ongewenst advies. Forummoeders noem ik ze; zij hebben het krijgen en verzorgen van kids tot een professie verheven. Je kunt ze raadplegen voor allerlei nuttige tips & tricks. Handig, als je zoals echt elke iedere nieuwe moeder wilt checken wat ‘normaal’ is, wat je kunt verwachten en of jouw baby al kan wat hij moet kunnen. Maar zeker ook om een keuze te maken tussen die honderden kinderwagens, als je wilt weten welke #musthave echt niet op jouw uitzetlijstje mag ontbreken of wat de laatste fashion trends zijn in babyland.
Baby’s als lifestyle
Want baby’s zijn een lifestyle en kunnen dus echt niet zonder de mooiste kleertjes, hippe kinderwagen, biologische verzorgingsproducten, een volledige gestylede babykamer, etc. Een lucratieve business dus en voor merken een mooie kans op positieve PR-aandacht. Wij hebben namens onze klanten ook meer dan eens met mommy bloggers samengewerkt, bijvoorbeeld om de dvd-release van een kinderfilm te promoten.
Als nieuwbakken moeder kan ik in alle eerlijkheid aangeven dat de intrinsieke druk hoog is om de meest schattige (inclusief hashtag cute) foto’s van je nakomeling (hashtag beebs) te posten. Ik had me zo voorgenomen om hier niet in te trappen, maar helaas. Ook ik ben gezwicht en voel regelmatig de behoefte om mijn #newborn #babyfem te profileren via Facebook en Instagram. Uiteraard in haar nieuwste outfit, met verantwoord speeltje of liggend op haar überhippe boxkleed. Zonder intentie om mijn online bereik of invloed te vergroten overigens, maar omdat ik net als al die andere moeders geloof dat mijn baby de moeite waard is.
Moeders: een zeer beïnvloedbare en dankbare doelgroep
Maar deze persoonlijke ervaring heeft ook waarde voor mijn rol als PR-consultant. Want ik weet nu zeker dat moeders een zeer beïnvloedbare, maar ook dankbare doelgroep zijn. De peer-to-peer-invloed is enorm. De sfeer is zeer positief, zelden zie je negatieve verhalen en reviews voorbij komen. En in mijn ogen maakt dit het niet minder geloofwaardig. Nee, ik kan nu als kersverse moeder zeggen dat we, wij op die roze wolk, dat gewoon prettig vinden.
Overigens hoor ik ook wel eens kritische geluiden over mommy bloggers; deze manier van PR zou niet voldoende inhoudelijk zijn. Maar wie denkt dat mommy bloggers niets anders doen dan gratis producten testen, heeft het zeker mis. Ik vind het zeer gedurfd dat zij de emotionele kant van het moederschap aandacht schenken. Want de updates, foto’s en reviews dienen zeker een hoger doel: ervaringen delen en inspiratie bieden als het gaat om de verzorging en opvoeding van je kroost. Hoe bescherm je jouw kindje bijvoorbeeld tegen teveel zonlicht? Welke plekjes in de stad zijn kindvriendelijk en dus een fijne bestemming voor de zondagmiddag? Hoe vervoer je jouw baby het veiligst in de drukke stad?
Ik geniet en leer er als ‘nieuwe’ mama dagelijks van en zal deze ervaring dan ook zeker meenemen als ik merken adviseer over hun online reputatie en bereik. Wat mij betreft dus PR in haar puurste vorm
