LEWIS

Door

Jurriaan de Reu

Gepubliceerd op

May 31, 2013

Tags

SEO

Google lanceerde vorige week Penguin 2.0, volgens de zoekgigant de grootste update van zijn algoritme ooit. Het voornaamste doel van deze update is om de zoekresultaten te verbeteren, door websites met links van goede kwaliteit een hogere plaats te geven. Maar wat moet je hier als marcom professional nu eigenlijk mee?


Penguin?

De Penguin 2.0 update zorgt ervoor dat Google nog meer aandacht besteedt aan de kwaliteit van de links die naar jouw website of webpagina’s verwijzen. Deze backlinks zijn van invloed op de vindbaarheid van deze pagina’s. Tot een aantal jaren terug kwam het er grofweg op neer dat de hoeveelheid links naar jouw webpagina’s een grote invloed had op de vindbaarheid van je website. Waar deze links precies vandaan kwamen, deed er minder toe. Dit zorgde ervoor dat veel websitebeheerders er discutabele linkbuilding strategieën op na hielden, zoals keyword stuffing en cloaking; manieren om je website beter vindbaar te maken op bepaalde keywords, zonder dat de website per se relevant is voor websurfers die zoeken op deze termen.

Om ervoor te zorgen dat sites met kwalitatief goede links bovenaan verschijnen in de zoekresultaten, lanceerde Google eerder al het Penguin algoritme. Met Penguin 2.0 wordt het alleen nog maar belangrijker dat je kwalitatief goede links naar je website trekt. En dat lukt je maar op één manier: zorgen voor relevante en sterke content.

Content en links

De reden waarom content door Penguin 2.0 nog belangrijker wordt voor de vindbaarheid van je website is simpel. De belangrijkste reden voor andere websites of blogs om naar jouw website te linken is omdat ze het de moeite waard vinden wat ze daar kunnen vinden. Content dus. Een informatief nieuwsbericht, een blogpost met handige tips of een video met duidelijke productinformatie, het zijn allemaal vormen van content die – mits goed gemaakt – aantrekkelijk zijn om vanuit andere websites naar te linken. Zorgen voor kwaliteitscontent op je website waarmee je anderen bruikbare informatie, advies of inzichten biedt, is dus met Penguin 2.0 nog belangrijker geworden. Het geeft ook gelijk aan dat Google steeds meer waarde hecht aan de kwaliteit van content op websites.

Denk aan de gebruikers

Het lijkt Google dus ook steeds meer te gaan om de inhoud en minder om gebruikte keywords op een website. Natuurlijk, je zal nog steeds de content op je website moeten optimaliseren voor de zoekmachine, zonder deze kernwoorden heeft Google namelijk geen idee hoe ze jouw webpagina’s op de juiste manier moeten indexeren. Daarom zal je nog steeds goed moeten bedenken hoe mensen binnen zoekmachines zoeken op relevante informatie en hier bij het produceren van content op in moeten spelen. Maar bijvoorbeeld je webcopy zo schrijven dat de Google spider hem sneller oppikt, heeft steeds minder zin. Het gaat er steeds meer om dat gebruikers je content relevant en de moeite waard vinden om te delen met anderen. Zo bouw je een sterk backlink profile op.

En zorg dat ze je content kunnen delen

Bij dit delen van content kun je gebruikers een handje helpen. Social media spelen hierbij een belangrijke rol. Merken met een grote social community online kunnen het bereik van hun content snel vergroten. Twitter-volgers zullen interessante content sneller delen via hun eigen Twitter feed en hierbij verwijzen naar de bron van de content, zoals een blogpost. Hierdoor bouw je links op naar jouw webpagina’s en help je de vindbaarheid van je website of blog te vergroten. Om het andere gebruikers helemaal gemakkelijk te maken jouw content online te delen en zo links op te bouwen, helpt het om social sharing buttons op je webpagina’s toe te voegen. Op deze manier is een blogpost of nieuwsbericht op je website met een paar klikken gedeeld en zijn er weer nieuwe, kwalitatieve links naar je website toegevoegd. Iets waar de nieuwe Penguin je in veel gevallen voor zal belonen.

Neem contact op