Les 8 clichés des métiers des Relations Presse :
- L’image de la fille à papa, mignonne qui déambule dans les cocktails est restée longtemps collée à cette profession qui a pourtant beaucoup évolué. Contrairement aux idées reçues, le temps des « petits fours » et de la « mini-jupe sexy » de l’attachée de presse est révolu ! D’ailleurs, on ne parle plus d’attaché de presse mais de Consultant RP.
- Les métiers des RP sont perçus comme étant synonymes de paillettes, cocktails et champagne. Le quotidien d’un Consultant RP c’est avant tout de l’investissement et peu de place pour siroter des cocktails tous les soirs dans des soirées mondaines.
- « Tu travailles pour quel journal ? » Il y a aussi une incompréhension assez générale sur le métier dont la définition est parfois compliquée. Pour certains, nous sommes soit journalistes ou publicitaires, et même après avoir expliqué ce que nous faisons au quotidien, des interrogations subsistent.
- Et lui tu ne le connais pas ?
Tu as un carnet d’adresse ! tu peux avoir le 20H ? - Les RP vendent du vent, des marchands de rêves !
- Les RP traditionnels aux orties ! Les RP ne sont pas mortes et ne vont pas mourir, elles se transforment. On a de nouveaux outils qui génèrent de nouveaux usages, nous nous adaptons.
- Les RP de papa, c’est fini… le côté « Old school » (en français « vieille école » ou « à l’ancienne »)
- Attachée de presse ce n’est pas un métier. Et oui, les RP, c’est bien un métier ! Pour certains, le travail de Relations Presse semble facile, voire un peu « fleur bleue ». Il ne suffit pas d’être gentil, agréable et diplomate pour réussir dans ce métier. Tout au contraire, le rôle du consultant presse aujourd’hui est un exercice structuré, rigoureux et délicat faisant appel à plusieurs notions, compétences, outils et habiletés.
Consultant Presse : un métier très diversifié, loin des clichés
Le consultant RP est une personne à 9 têtes. 9 est un chiffre rempli de symboles positifs : c’est le plus grand chiffre des unités, symbole de naissance et de renouveau (9 = neuf). Il symbolise l’expérience, les nouvelles technologies, la communication et l’influence.
Place à une forte professionnalisation du métier : les responsables RP sont plus que jamais à la pointe de la technicité de leurs métiers. Les enjeux de plus en plus importants et le développement des outils de mesure imposent des compétences élevées en termes d’approche stratégique et de créativité
Les tendances :
- De plus en plus d’hommes rejoignent la profession
- De moins en moins d’improvisation
- L’image de l’attachée de presse écervelée est enterrée
De multiples missions aux nombreux challenges : un métier qui ne s’improvise pas
Le métier ne se résume pas à écrire des communiqués de presse et à faire des relances :
- Offrir une visibilité maximale à une marque, une personnalité, une entreprise, des services, etc.) dans les médias afin d’informer les lecteurs ciblés et de crédibiliser un produit, service à travers le travail du journaliste qui sera chargé de conseiller, critiquer ou proposer ce dit-produit ou service
- Asseoir la visibilité de l’entreprise sur son marché, des PMEs aux grands comptes
- Créer du contenu à forte valeur ajoutée
- Être le médiateur, l’évangélisateur et vulgarisateur d’une innovation ou d’un produit/service
- Avoir un rôle stratégique dans l’interaction avec les communautés d’une marque
La bonne nouvelle, c’est que les opportunités professionnelles ne manquent pas.
Un article de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.
