Ce qui a changé
Tout d’abord, le communiqué de presse s’est considérablement raccourci en longueur pour ne garder que l’essentiel.
Ensuite, l’heure du “visual content” a sonné. Les journalistes sont dans l’attente de recevoir des communiqués de presse innovants et plus visuels (1000 mots = un visuel). 74% sont friands d’images accrocheuses. On constate que 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles et 80% de l’information retenue est visuelle.
La bonne appproche
- Tenir compte de la saisonnalité des sujets et des dates de bouclage des dossiers rédactionnels
- Inscrire son annonce dans une actualité plus générale : un salon, un événement national ou mondial…
- Apporter de la nouveauté et proposer des conseils, un entretien, une démonstration…
12 points clés à ne pas négliger
- Il est important d’identifier la société concernée : logo en évidence et nom de l’entreprise
- Un titre court et accrocheur est capital
- Ne pas oublier la date !
- Hiérarchiser l’information et indiquer l’essentiel dans le 1er paragraphe en respectant si possible la règle des 5W dans le chapô (Who, What, Where, When, Why?)
- Indiquer des chiffres et faits marquants, de façon précise, en s’inscrivant dans l’actualité, histoire de faciliter d’éventuels « rebonds »
- Faire attention au temps à employer (privilégier le présent)
Certaines phrases banales, peuvent discréditer le contenu : éviter les phrases toutes faites ou trop vendeuses qui abusent de superlatifs- Eviter les termes trop techniques et/ou trop longs.
- Une citation ne doit pas être une répétition. Elle doit être intégrée à la réflexion et y contribuer. On n’oublie pas les guillemets.
- Faire la chasse aux coquilles et aux fautes d’orthographe : un français impeccable est indispensable
- Ajouter des visuels ou un lien vers une vidéo pour personnaliser et enrichir le communiqué de presse
- Enfin, l’objet du mail d’envoi du communiqué est aussi essentiel : précis, informatif, identifiable. L’utilisation d’un bon #hashtag pour préciser l’angle ou la thématique abordés est un plus
En conclusion, non, le communiqué de presse n’est pas mort ! Il va juste droit à l’essentiel et s’adapte au monde digital : synthétique, visuel et avec des liens renvoyant vers plus d’informations et de contenus variés.
