Directrice France de Lewis

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

février 21, 2019

Tags

Communication, infographie, marketing, médias

C’est la quête perpétuelle de tout communicant de vouloir communiquer mieux et plus efficacement. Voici donc un kit de survie pour mettre en scène sa communication auprès des médias.


Le kit du printemps pour les communicants

Les objectifs :

  • Créer
  • Intégrer une image à sa communication pour engager et créer de l’émotion
  • Rendre son contenu attractif via la vidéo
  • Élaborer des infographies comme support de communiqué de presse
  • Être proactif avec la méthode du Newsjacking

 

Les 5 tactiques clés :

  • Se lancer dans les podcasts : un format audio en vogue.

Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont écoutés chaque mois. 81% des podcasts téléchargés sont donc écoutés : c’est ce que révèle la nouvelle étude Médiamétrie sur l’écoute des Podcasts Radio qui souligne l’intérêt du public pour ce type d’écoute. Pour les marques, c’est un moyen efficace de diffusion de contenu et de partage avec son public. En général, il est recommandé de ne pas dépasser une durée de 15 à 20 minutes.

 

  • Investir dans une banque d’images: « une image vaut 1000 mots ».

Ce qui fait la force d’une idée est de trouver la bonne image qui prend parfois un temps précieux. Choisir une image ne doit jamais se faire à la légère, il faut garder en tête le message que l’on veut faire passer. Que ce soit pour illustrer l’article de son blog, pour la création d’un site internet ou bien présenter un projet décisif, chaque visuel aura un impact.

Voici une liste de banques d’images gratuites :

  1. https://pixabay.com/fr/
  2. https://www.canva.com/fr_fr
  3. https://www.foodiesfeed.com
  4. https://stocksnap.io

 

  • Optimiser la vidéo : l’efficacité de celle-ci dans une stratégie marketing n’est plus à prouver.

La vidéo facilite l’interaction. Les contenus vidéos sont devenus omniprésents, sur les réseaux sociaux, lors d’un événement. On en trouve de partout ! Selon une prévision établie par Cisco, 80% du contenu en ligne sera composé de vidéos d’ici 2019.

 

  • Accompagner vos communiqués de presse d’une infographie : un vecteur de viralité.

Si vous avez réalisé une étude, c’est aussi le moment pour diffuser les résultats de celle-ci sous forme d’infographie. Une infographie a 40 fois plus de chances d’être partagée que tout autre type de contenu sur les réseaux sociaux. 78% des directeurs marketing pensent que les contenus de type infographie sont l’avenir du Content Marketing. Le Content Marketing est 62% moins cher à mettre en œuvre que le marketing traditionnel, et génère en moyenne 3 fois plus de leads.

 

  • Utiliser la technique du Newsjacking : hacker ou rebondir sur une actualité.

L’objectif est d’être présent, au bon moment et de manière originale. Le mot d’ordre est la créativité ! Les lecteurs sont plus réceptifs à des informations qui trouvent un écho dans l’actualité du moment.

L’infographie est une nouvelle tactique RP orientée Digital Marketing pour créer le « buzz » et :

  • Se positionner comme l’expert d’un secteur
  • Se différencier de ses concurrents
  • Donner de la crédibilité à sa marque
  • Être perçu par les journalistes comme un contributeur, une source d’information fiable.

Infographie kit du printemps

Infographie réalisée par Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

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