Lefty, plateforme de marketing d’influence, a étudié cette toute dernière édition de la Paris Fashion Week Homme qui s’est déroulée du 18 au 23 juin 2019, afin de mettre en lumière les marques qui ont été les plus visibles à l’échelle du réseau social Instagram auprès des influenceurs et influenceuses.
L’étude a passé au peigne fin plus de 1,600 influenceurs et influenceuses. Possédant plus de 50,000 abonnés sur Instagram, actifs pendant la Paris Fashion Week Homme, ils ont été sélectionnés pour avoir mentionné une des 60 marques participantes à cette édition et au moins un mot-clé ou hashtag y faisant référence pendant la durée de l’événement (par exemple, #pfw, #Paris, #FashionWeek, etc.). Coup de projecteur sur les chiffres clés de cette étude.
Palmarès des marques : suprématie médiatique pour Louis Vuitton et Dior
Top des publications par marque : une PFW Homme dominée par les femmes
En dépit de cette édition masculine, les publications qui ont généré le plus de réactions ont été faites par des femmes, ou mettent en scènes des femmes. Sur le podium, on retrouve les influenceuses qui font battre le coeur des PFW Femme à l’instar de Kim Kardashian et Gigi Hadid. La tendance montre clairement que l’ère du selfie est loin d’être finie. Les photos des catwalks sont absentes de ce palmarès. Preuve en est que la Fashion Week de Paris est davantage une place to be seen qu’une place to be…
Valeur média : 20 influenceurs génèrent à eux seuls la moitié de la valeur
Plus de 1,600 influenceurs et influenceuses possédant tous des comptes de plus de 50,000 followers étaient présents à Paris pour cette Fashion Week Homme et ont couvert l’évènement. Composé de célébrités, d’influenceurs digitaux et d’éditeurs de mode, ce groupe a produit près de 4,400 publications mentionnant une des marques présentes, ce qui équivaut à une valeur média (EMV*) de €7.6 millions. A eux seuls, les 20 influenceurs les plus influents de la semaine ont généré plus de la moitié de la valeur media engendrée par les marques participant à cette édition.
Top 20 des contributeurs les plus populaires
Méthodologie
L’étude est basée sur l’analyse de 1,618 influenceurs et influenceuses possédant plus de 50,000 abonnés sur Instagram et actifs pendant la Paris Fashion Week Homme. La base d’influenceurs présentés dans cette étude est le résultat d’une collecte effectuée par nos algorithmes propriétaires. Ils ont été choisis pour avoir mentionné une des 60 marques participant à la Paris Fashion Week Homme et au moins un mot-clé ou hashtag y faisant référence pendant la période du 18 au 23 juin 2019 (#pfw, #pfw19, #Paris, #Fashion Week”, etc.).
Ces influenceurs et influenceuses ont produit 4,378 publications mentionnant une des marques participantes, ce qui équivaut à une valeur média (EMV) de €7.6 millions. L’EMV est calculée à partir de l’estimation du nombre d’impressions de chaque publication, en associant un CPM de 15€, ce qui équivaut à €0.15 par engagement.
À noter : la base d’influenceurs étudiée ne prétend pas à une exhaustivité absolue, même si nous avons souhaité nous en rapprocher un maximum.
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À propos de Lefty
Créée en 2015, Lefty est une plateforme qui permet d’optimiser efficacement les stratégies de marketing d’influence des entreprises dans les monde entier. Basée sur une technologie propriétaire de pointe, Lefty accompagne les marques dans l’identification des influenceurs et influenceuses, la conception, la mise en oeuvre et la gestion optimisée de leurs campagnes de marketing d’influence sur les réseaux sociaux.
L’intégralité de l’étude par ici.
Catherine Reichert, [email protected]
