Le NewsJacking nécessite de réactivité, de la créativité et/ou de se positionner comme l’expert d’un secteur. Cette approche permet de se différencier de ses concurrents et donne de la crédibilité à la marque. En revanche, il est important d’être perçu par les journalistes comme un contributeur, une source d’information fiable.

Le pitch que vous allez adresser aux journalistes et aux influenceurs est primordial de par :​

• La méthode : comment répondre ? Laissez un commentaire en dessous de l’article, appelez le journaliste, envoyez-lui un email…
• La vitesse : la réactivité est LE facteur principal de succès.
• La preuve : peu importe la façon dont vous allez réagir, assurez-vous toujours d’avoir des preuves à offrir au journaliste.
• L’audience : gardez toujours en tête que le journaliste s’adresse à un public ciblé. Quelle est sa ligne éditoriale ? Qu’a-t-il déjà dit ?

Un exemple de NewsJacking qui a bien fonctionné en 2013

Lors du SuperBowl (la finale du championnat de football américain), une panne de courant a plongé le stade de la Nouvelle-Orléans dans le noir pendant 34 minutes en février 2013. L’équipe créative de la marque Oreo a posté très rapidement, pendant la panne de courant, un tweet disant « Power Out ? No Problem », accompagné d’une photo légendée « You Can Still Dunk In The Dark » en référence à la fois au biscuit que l’on peut tremper dans le café mais que l’on peut également continuer à grignoter dans l’obscurité. 

• Résultat : + de 15 000 retweets, publicité gratuite alors qu’un spot de 30 secondes lors de cette finale coûtait 3,8 millions de dollars (2,8 millions d’euros). 
• Conclusion : « supériorité du pouvoir de l’ingéniosité par rapport à l’argent et des médias sociaux par rapport aux médias traditionnels » selon le WSJ (Wall Street Journal).

Les 7 ingrédients essentiels pour votre contenu de newsjacking

• Surfer sur la vague (tendance, phénomène culturel)
• Adopter un style éditorial 
• S’inscrire dans les calendriers rédactionnels
• Rester original et apporter une autre perspective
• Inventer son propre événement et contenu
• Rester authentique, pertinent et spontané
• Apporter une valeur ajoutée (ne pas vendre)