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Par

Marion Dessus

Publié le

novembre 5, 2018

Tags

digital, halloween, marque, newsjacking, publicité, social media

« Des bonbons ou un sort ? » La période d’Halloween est une monstrueuse opportunité pour les marques de publier des contenus saisonniers, de gagner en engagement et de capter l’attention de leurs clients avant le Black Friday et la période des fêtes de fin d’année. Mais qui a gagné la bataille des campagnes marketing cette année ?


Voici notre top 5 des meilleures campagnes publicitaires pour Halloween en France et à l’international :

Top 5 : Les Frapuccinos d’Halloween de Starbucks

Les temps forts de l’année sont pour les marques des occasions idéales pour booster leurs ventes grâce à la sortie de collections spéciales, et Starbucks l’a bien compris. Cette année, c’est le Frappuccino Vampire qui a fait son retour en France, tandis qu’aux États-Unis, au Canada et au Mexique, les consommateurs ont pu goûter le Frappuccino de la Sorcière – composé de « souffle du crapaud » (crème à l’orange) et de « verrues de chauve-souris » (graines de chia).

Frapuccino starbucks halloween

 

Top 4 : « Un bain ou un sort » de Lush

En plus d’une collection spéciale Halloween, Lush a misé sur une bonne stratégie de contenus sur les réseaux sociaux. La marque a notamment eu une excellente maîtrise des stories Instagram, avec des tutos soins et démaquillage humoristiques, suscitant l’envie de se balader sur son fil d’actualité, d’en savoir plus sur les bénéfices liés à ses produits, et créant ainsi une proximité émotionnelle avec sa cible. Si vous n’êtes pas encore convaincu de l’intérêt des Stories, découvrez ici les raisons de les intégrer à votre plan de communication.

Stories Lush halloween

 

Top 3 : « Le Roi des cauchemars » de Burger King

Aux États-Unis, Buger King a lancé son burger spécial Halloween (de couleur verte !), et a diffusé un faux documentaire reprenant les codes des films d’horreurs. La marque a simulé avoir réalisé des études en clinique sur un panel de consommateurs, qui montreraient que la consommation de ce burger générerait une recrudescence de cauchemars. Pari réussi, puisque la vidéo a généré 140 000 vues sur Youtube en quelques jours, des tests de ce burger par des influenceurs et d’innombrables retombées presse.

Pub Burger King Halloween

 

Top 2 : « Les terrifiants bonbons d’Halloween » par Haribo

Pour toutes les marques de confiseries dédiées à un public jeune, Halloween est LE temps fort de l’année pour gagner en visibilité et servir ses objectifs commerciaux tout en utilisant le storytelling. Haribo s’est appuyée sur l’imaginaire enfantin, et a transformé ses célèbres bonbons en monstrueux personnages : DragiVampires, CrocoBarjo et TagaDingo. La campagne compte 3 spots diffusés à la télévision, un jeu concours sur les réseaux sociaux invitant les internautes à inventer d’autres noms de bonbons effrayants et une application en réalité augmentée disponible sur iOS et Android, permettant de faire prendre vie à nos bonbons.

Bonbons Haribo Halloween

 

Top 1 : « Un fanta ou un sort »

La palme de la meilleure stratégie marketing est décernée à Fanta, pour sa campagne de communication intégrée. D’après la Directrice Marketing de la marque, Rosalind Brown, « l’entreprise a connu une croissance de 23% l’année dernière pendant Halloween ». Cette année, Fanta a investi 3 millions de dollars dans sa campagne de publicité. Celle-ci inclut de l’affichage, de la communication évènementielle, digitale et du marketing d’influence.

La marque a fait voter ses abonnés sur les réseaux sociaux pour déterminer les goûts de boissons spéciales Halloween, et a lancé la Fanta Creative House, une école pour devenir un talent du web, soutenue par des influenceurs stars français. Les élèves de l’école, coachés par les Youtubeurs, ont tourné des vidéos qui ont ensuite été dévoilées aux clients de la marque lors d’une soirée le 31 octobre, et qui sont actuellement diffusées à la télévision et relayées sur les réseaux sociaux. Si vous aussi, vous souhaitez travailler avec des influenceurs, découvrez dans notre article dédié les best-practices pour tout savoir de l’influencer marketing.

Canettes Fanta halloween

 

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