Le coin du créatif
C’est la première fois en près de six décennies que Nokia actualise son logo
Nokia élargit sa vision de l’avenir avec une nouvelle identité et un nouveau logotype qui vont au-delà de l’histoire originale du mobile. En effet, NOKIA existe depuis 150 ans.
Le nouveau logo est composé de cinq formes différentes qui forment le mot « NOKIA ».
Contrairement à l’ancien schéma de couleur bleue, le nouveau logo présente une gamme de couleurs. La marque Lippincott ouvre le champ visuel en élargissant le langage visuel avec une photographie colorée et une typographie dynamique.
L’identité ne sert que d’outil visuel pour redynamiser l’ensemble de la nouvelle direction. Elle donne une nouvelle dynamique aux visuels qui sont clairs et impactant grâce à des angles marqués.
« Notre nouveau logo est une évolution audacieuse du classique des années 1960. Il est dynamique, précis et apporte un nouveau sens, représentant intelligemment notre objectif avec des lettres abstraites qui, lorsqu’elles agissent ensemble, se lisent comme Nokia. » explique Stacey Brierley, Vice-présidente, Brand and Marketing Communications, Nokia.
Selon le directeur général Pekka Lundmark, « Il y avait un lien avec les smartphones, et aujourd’hui nous sommes une entreprise de technologie commerciale. »
C’est donc l’évolution de l’entreprise, passée d’un fabricant de smartphones à une entreprise de technologie commerciale, qui a influencé la décision de procéder à ce changement.
Burberry repense son logo : un retour aux sources
Quelques mois à peine après sa nomination, Daniel Lee, le Directeur de la Création de Burberry, redonne du relief à l’identité visuelle de l’icône britannique. On oublie le logo dépersonnalisé qui n’aura duré que quelques années, on retrouve une typographie de caractère, empreinte d’émotion, et on remet à l’honneur l’illustre cavalier créé en 1901, qui arbore fièrement la devise de la maison.
On peut notamment le retrouver sur les visuels de campagne de la marque en tampon, Ce retour aux sources pour plus de singularité inspirera-t-il d’autres maisons à en faire de même ? Est-ce la fin du « blanding », cette vague d’uniformisation minimaliste qui s’est répandue bien au-delà du monde du luxe ? L’avenir nous le dira.
