Directrice France de Lewis

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

janvier 17, 2019

Tags

2019, contenu, marques, tendances, visuel

Dans notre société actuelle, l’image est omniprésente dans la vie quotidienne. Les consommateurs sont exposés en continu aux écrans et consomment de plus en plus de contenus sur terminaux mobiles qui font primer l’image et les vidéos sur les mots. La communication visuelle n’a jamais été aussi importante pour les marques.


Le visuel plus fort que l’écrit pour mémoriser une information : une image vaut 1000 mots

L’être humain est naturellement attiré par le contenu visuel. D’un point de vue scientifique, il a été prouvé que l’utilisation de visuels aide les individus à se souvenir plus efficacement des informations. La raison est que les images sont déposées et stockées directement dans notre mémoire à long terme, alors que les mots vont dans notre mémoire à court terme. Le cerveau retient 6 fois plus d’informations quand ces dernières sont présentées visuellement.

 

Les chiffres parlent d’eux-mêmes

Dans ce contexte, le contenu visuel est désormais devenu incontournable pour une campagne RP/Digital. À l’ère de l’infobésité, un beau visuel permet de capter l’attention en un clin d’œil.

90% des informations transmises au cerveau sont visuelles et 80% de l’information retenue est visuelle. L’information visuelle arrive beaucoup plus rapidement au cerveau que du simple texte. 40% des individus répondent mieux aux images qu’au texte.

Même si les images ne remplacent pas les mots elles représentent un support qui a de plus en plus d’impact sur les cibles. Photos et vidéos font vivre des expériences, elles laissent une trace dans les esprits et permettent à une marque d’être facilement identifiée. Le visuel supporte le message et exprime en un clin d’œil l’émotion que l’on souhaite communiquer. Le contenu visuel engage donc plus les internautes. Une image se partage facilement sur Facebook, Twitter et les autres réseaux sociaux.

Le visuel devient essentiel et participe considérablement à développer la notoriété d’une marque. La lecture et la compréhension sont plus rapides et attrayantes. Pour être performants, les contenus doivent être propices au partage. Le contenu visuel est évocateur d’émotion, paillant ainsi le manque d’attention de plus en plus fréquent des consommateurs.

D’après une étude réalisée par le marketeur de contenu Skyword, le nombre de vues total d’un contenu augmente de 94% si l’article publié contient une photographie ou une infographie pertinentes. Une image qui est 20% plus marquante restera gravée 20% plus longtemps dans votre mémoire.

 

Les quatre contenus clés pour séduire et capter l’attention :

  • Les images et illustrations doivent être de qualité et en accord avec le message : l’image doit parler d’elle même ! Les photos génèrent 2 fois plus de likes que sur les simples statuts écrits. Il est important de penser à l’image qu’on souhaite véhiculer, cette image passe par :
    • Les émotions à transmettre. Elles attirent l’attention et percutent des sensations.
    • Les valeurs de l’entreprise à véhiculer à son public.
    • Le style permet de se démarquer des concurrents.
  • L’infographie : un outil incontournable pour les entreprises en quête de notoriété et d’image de marque. L’infographie est devenue un moyen populaire de visualiser ses données de manière interactive et lucrative à l’aide de photos, icônes, images, graphiques et autres éléments visuels. L’infographie est le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux (plus de 3 fois plus que les autres contenus). Les datas utilisées doivent être récentes, pertinentes et provenant de source fiables et reconnues. C’est une bonne accroche pour introduire un livre blanc ou une étude. Le communiqué de presse qui accompagnera se doit de la commenter ou à minima de la contextualiser.
  • La vidéo : les contenus vidéos sont partagés 12 fois plus qu’un simple texte. Les gens regardent plus de 300 millions d’heures de vidéos sur YouTube ! Selon les spécialistes, une minute de vidéo équivaut à 1,8 million de mots ! Pour autant, une vidéo ne doit pas excéder les deux minutes et doit être originale. Pensez à mettre à jour vos images d’aperçu, les titres des vidéos et leurs descriptions, pour que les visiteurs aient une meilleure idée de ce qu’ils vont regarder.
  • Une charte graphique : elle se veut être un repère pour l’identité visuelle de l’entreprise. Elle s’érige en garde-fous pour permettre à cette dernière de disposer d’une communication cohérente. L’objectif principal que poursuit la création charte graphique est d’assurer une harmonie pour tous vos supports de communication. Une charte graphique c’est la réussite d’une communication cohérente !

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