Dyson
Een overzicht van de website
Device Distribution
Bounce Rate
Av. Time on Site
Pages Per Visit
Het is altijd interessant om te zien hoeveel webpagina’s bezoekers bekijken en hoeveel tijd zij op een website doorbrengen. Door een duidelijk gedefinieerde PR- en social strategie te hanteren, kunnen we ervoor zorgen dat de doelgroep de site bezoekt en rechtstreeks naar de relevante pagina(‘s) wordt geleid. Dit zou ook moeten helpen om het bounce-percentage vervolgens te verlagen.
De helft van al het verkeer naar Dyson.nl is via mobiel – daarom is het van groot belang aandacht te besteden aan de gebruikerservaring van de lead die de site via mobiel bezoekt.
We hebben een analyse gedaan op het gebied van websiteverkeer en hier een vergelijking gemaakt met twee concurrenten, namelijk Miele en AEG. Hieruit blijkt dat Dyson vooral via direct en paid search wordt gevonden, terwijl AEG en Miele meer verkeer krijgen via organische zoekopdrachten. Het verkeer vanuit social is opvallend laag.
In de laatste maanden is met name het verkeer naar de website van Dyson toegenomen. Deze piek kan zijn veroorzaakt door een boost in paid advertising. Ook de referrals vanaf prijsvergelijkingswebsites verloopt voordelig voor Dyson.
Verschijning in de media
Het hele jaar door is Dyson zichtbaar in de media met een diversiteit aan onderwerpen. Verder is het positief dat er een duidelijke piek is rond Black Friday (zie afbeelding links).
Dyson levert een positieve bijdrage in de strijd tegen corona en wordt momenteel regelmatig als voorbeeld aangehaald in nieuwsartikelen. Kijkend naar de ‘share of voice’ zien we dat jullie het afgelopen kwartaal op de productlijnen stofzuigers, haarstyling en ventilatoren het grootste aandeel hebben in nieuwsmedia ten opzichte van concurrenten.
Alle partijen brengen veelal productnieuws naar buiten en worden genoemd in review-artikelen. Wel zien wij nog ruimte voor verbetering als het gaat om het creëren van relevant bereik. Dit kan gerealiseerd worden door meer te focus op kwaliteitsmedia.
Social Media
Er valt voor Dyson met name winst te behalen op de lokale social kanalen. Door thumbnails met een link naar de social kanalen te plaatsen op de website, krijg je meer traffic naar je social kanalen, waar je vanzelfsprekend door aansprekende content te plaatsen, meer engagement met de doelgroep krijgt.
Er is weinig aandacht voor lokale content op social. Maar een Nederlands kanaal op Instagram zou mooie kansen kunnen bieden voor de engagement met de doelgroep en ook Facebook leent zich uitstekend voor het delen van relevante content.
Wij hebben relevante ervaring op het gebied van geïntegreerde campagnes voor klanten als LG, Braun en Kenwood. Denk hierbij aan PR, digital marketing, webinars, content creatie en video. Wij kijken voor iedere klant welke campagne het beste aansluit bij hun doelgroep. Daarnaast verzorgen we ook trainingen op verschillende gebieden, zoals media-, messaging- en employee advocacy-training.
